品牌監(jiān)測

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品牌監(jiān)測

監(jiān)測品牌：海信

2016年6月10日，歐洲杯揭幕戰(zhàn)打響。賽場上，海信的中文版廣告“海信電視，中國第一”快速成為焦點。該則廣告也引起了海外媒體和觀眾的注意，法國《巴黎人報》和法國BFMTV電視臺先后就“海信現(xiàn)身歐洲杯”發(fā)布報道，稱海信打了“一次漂亮的市場營銷案例”“這有利于海信迅速開拓歐洲市場”。

業(yè)內(nèi)人士表示，海信此次借歐洲杯大規(guī)模營銷，其主要目標(biāo)是在品牌上提升其國際化形象。目前從海信的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中智能電視和傳統(tǒng)電視占比來看，傳統(tǒng)電視還是大頭。此外，海外是海信消化產(chǎn)能實現(xiàn)智能化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑。同時，借助歐洲杯，海信的持續(xù)營銷也將對其全球化品牌的建立有極大促進(jìn)作用。

中國市場2016年第二季度品牌監(jiān)測榜

監(jiān)測品牌：萬達(dá)

2016年6月16日，萬達(dá)集團(tuán)與國際籃聯(lián)（FIBA）在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，萬達(dá)集團(tuán)旗下萬達(dá)體育控股與國際籃聯(lián)建立全球獨家商業(yè)開發(fā)合作伙伴關(guān)系。繼足球、冰雪、鐵人三項等運動項目之后，萬達(dá)再次獲得國際重要體育項目的核心資源。根據(jù)協(xié)議，萬達(dá)成為2016年至2033年期間國際籃聯(lián)主辦的FIBA籃球世界杯及預(yù)選賽、各大洲杯賽及預(yù)選賽、FIBA女子籃球世界杯和世界青年籃球錦標(biāo)賽的全球贊助、特許權(quán)銷售和市場營銷的獨家商業(yè)伙伴，其中包括四屆男籃世界杯。內(nèi)容涉及在品牌、營銷、賽事接待、現(xiàn)場運作和營銷合作伙伴支持等方面提供綜合性的服務(wù)。

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林表示，與國際籃聯(lián)戰(zhàn)略合作是萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)取得的又一重大進(jìn)展，萬達(dá)將充分發(fā)揮自身影響力，推動籃球運動在全球和中國達(dá)到新的高度。

近日，首屆香格里拉區(qū)域旅游合作會議在云南省迪慶藏族自治州香格里拉市舉行，標(biāo)志著香格里拉區(qū)域旅游合作聯(lián)盟的誕生，該聯(lián)盟旨在推動云南、四川、西藏三省區(qū)區(qū)域旅游合作、拓展發(fā)展空間、擴(kuò)大國際品牌影響、促進(jìn)香格里拉區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展

2016年6月11日，甘肅省蘭州市委宣傳部舉行發(fā)布會向公眾正式發(fā)布蘭州牛肉面動漫形象“牛大”，據(jù)悉，“牛大”看上去憨態(tài)可掬，體現(xiàn)出蘭州人民憨厚耿直和樂觀向上的生活態(tài)度；牛角的顏色體現(xiàn)了蘭州牛肉面“一清二白三紅四綠”的特色，形象輪廓則采用均勻流暢的線條體現(xiàn)蘭州牛肉面的做工手法——拉面

6月7日，北京服裝學(xué)院舉行2013級女裝設(shè)計專業(yè)學(xué)生作品時裝秀，2013級女裝專業(yè)方向48名學(xué)生設(shè)計的102套女裝作品與觀眾見面，此次女裝秀主題為“Less Is ……”，提倡化繁為簡、反對過度裝飾的設(shè)計理念

監(jiān)測品牌：滴滴

2016年6月16日，滴滴出行宣布，已經(jīng)完成了新一輪45億美元的股權(quán)融資，這是全球未上市企業(yè)單輪最大規(guī)模股權(quán)融資之一。滴滴出行方面表示，本輪新的投資方包括Apple、中國人壽及螞蟻金服等。騰訊、阿里巴巴、招商銀行及軟銀等現(xiàn)有投資人也都參與了本輪融資。在2016年6月14日凌晨舉行的2016蘋果全球開發(fā)者大會上，蘋果宣布新版iOS 10用戶可在蘋果地圖里直接用滴滴叫車，即在不喚起手機(jī)的情況下直接用Siri打滴滴。

業(yè)內(nèi)人士表示，本輪融資令滴滴出行估值升至近280億美元，超越房屋短期租賃網(wǎng)站Airbnb，成為全球第三大未上市的“獨角獸”企業(yè)。未來在大數(shù)據(jù)支撐下，滴滴平臺的匹配效率將快速提升，將最終促使滴滴的交易規(guī)模快速擴(kuò)大，同時繼續(xù)對中國人出行方式構(gòu)成深刻改變，在中國智能出行滲透率的增長中扮演重要角色。

6月9日，中國聯(lián)想集團(tuán)在美國舊金山市舉行2016年度聯(lián)想全球科技創(chuàng)新大會，介紹對未來技術(shù)發(fā)展的設(shè)想，并推出多款創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，其中包括首款由谷歌Tango技術(shù)支持的智能手機(jī)和摩托羅拉新一代模塊式手機(jī)，聯(lián)想集團(tuán)從2015年開始舉辦全球科技創(chuàng)新大會，并計劃每年在中國和美國輪流舉辦，圖為聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶介紹聯(lián)想創(chuàng)新產(chǎn)品

2016年6月16日，東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心、啟辰造型中心及東風(fēng)日產(chǎn)大學(xué)構(gòu)成的三大中心在廣州花都正式落成，三大中心總投資額5億元人民幣，面積共8.6萬平方米，將肩負(fù)起東風(fēng)日產(chǎn)工程技術(shù)開發(fā)、啟辰品牌產(chǎn)品造型設(shè)計和企業(yè)人力資源生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建三大任務(wù)

2016年6月16日，全新梅賽德斯—奔馳長軸距E級車在北京下線，該款長軸距E級車是北京奔馳生產(chǎn)的第三代E級車，是一款為中國客戶量身定制的車型，配置了自動駕駛技術(shù)和先進(jìn)駕駛輔助系統(tǒng)，圖為一機(jī)器人在下線儀式上引領(lǐng)新車亮相

2016年6月8日，京東無人機(jī)送貨進(jìn)行首次試運營，第一次配送從江蘇宿遷的天同庵村站點配送到孫莊村站點，京東無人機(jī)送貨采用固定航線，在審批通過的空域內(nèi)飛行，不直接配送給終端客戶，而是在站點之間進(jìn)行貨物運送

監(jiān)測品牌：京東 沃爾瑪

2016年6月20日，京東集團(tuán)宣布沃爾瑪成為京東集團(tuán)的戰(zhàn)略投資者，雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。按照協(xié)議，沃爾瑪將1號店作為資產(chǎn)打包交給京東，沃爾瑪獲得京東5%的股份。京東首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，1號店在家居用品和食品雜貨等重要品類，以及在華東和華南等重點區(qū)域有鮮明的優(yōu)勢，非常期待通過此次聯(lián)手進(jìn)一步推動1號店的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，通過此次合作，沃爾瑪在中國的實體門店將接入京東集團(tuán)投資的眾包物流平臺“達(dá)達(dá)”和O2O電商平臺“京東到家”，并成為京東O2O業(yè)務(wù)的重點合作伙伴。京東能夠借力沃爾瑪?shù)馁Y源快速全球化。

監(jiān)測品牌：萬科

萬科股權(quán)之爭已成為繼國美股權(quán)之爭后最精彩的商戰(zhàn)大戲。萬科近日公布了與深圳地鐵充滿爭議的重組方案，華潤卻與萬科管理層出現(xiàn)矛盾，戲劇性的高潮一浪接一浪推進(jìn)。在停牌半年之后，萬科董事會拋出了一個并沒有出人意料的方案，引進(jìn)深圳地鐵作為新的大股東來對抗現(xiàn)在事實上的第一大股東寶能集團(tuán)，但是前第一大股東華潤的三位董事投出的是反對票，公開和萬科管理層決裂。萬科下一步何去何從，又成為一個懸案。現(xiàn)又有萬科小投資者起訴，申請撤銷董事會重組決議。

業(yè)內(nèi)人士表示，萬科關(guān)聯(lián)獨董公開坦言回避表決的奇聞，充分暴露出了被監(jiān)管者和投資人寄予厚望的中國上市公司獨立董事制度在執(zhí)行過程中存在的嚴(yán)重缺陷，即“獨董不獨”和“獨董不懂”。

監(jiān)測品牌：騰訊

2016年6月21日，騰訊宣布86億美元收購《部落沖突》手游開發(fā)商Supercell 84.3%股權(quán)。Supercell是全球最受歡迎的游戲開發(fā)商。根據(jù)產(chǎn)業(yè)追蹤機(jī)構(gòu)SuperData Research的數(shù)據(jù)，2015年，來自智能手機(jī)和平板電腦游戲的收入達(dá)到302億美元，PC游戲的收入為330億美元，游戲主機(jī)的收入是60.5億美元。Supercell的《部落沖突》是全球營收最高的手機(jī)游戲，總收入達(dá)到13.5億美元。

業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于手游市場未來的發(fā)展前景，成功收購Supercell，將有助于騰訊繼續(xù)提升游戲業(yè)務(wù)收入，同時PC和手游的營收結(jié)構(gòu)將很快得到調(diào)整，彌補(bǔ)創(chuàng)新游戲的不足。以Supercell的潛力，手游將來甚至可能占到整體游戲收入的比重到50%以上。同時也將有助于騰訊的國際化擴(kuò)張，彌補(bǔ)單獨依賴于中國市場的潛在風(fēng)險。

監(jiān)測品牌：同程

2016年6月17日，同程旅游宣布投資30億元打造同程旅行社（集團(tuán)），運營以休閑度假游及景區(qū)目的地為核心的業(yè)務(wù)板塊；同程旅游另一大板塊——同程網(wǎng)絡(luò)，則以已實現(xiàn)規(guī)模化盈利的機(jī)票、酒店、火車票等標(biāo)品為主要業(yè)務(wù)。同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥表示，這是同程旅游在提出“大數(shù)據(jù)+人”戰(zhàn)略、推動線上線下融合發(fā)展的背景下，針對資本市場做出的最新動作。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次同程旅游先將業(yè)務(wù)分為兩大板塊，然后再計劃分別獨立IPO。從業(yè)務(wù)層面而言，是細(xì)分各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，專業(yè)化運作，也是線上和線下的分工與協(xié)同；而從資本層面而言，則是減少風(fēng)險，畢竟線上和線下業(yè)務(wù)不同，各自的價值評估方式也不同，所以分別IPO會更加有利于其公司估值和股價。

6月13日，以“重新連接”為主題的2016全球智慧物流峰會在浙江杭州云棲小鎮(zhèn)舉行，眾多互聯(lián)網(wǎng)、科技界及物流界人士出席會議，共同探討智慧物流的未來

6月9日，2016年東京玩具展在日本東京國際展示場開幕，日本及海外百余家廠商推出了3萬多件新玩具，展示的玩具采用近距離無線通訊、機(jī)器人傳感器、手機(jī)指令、照相機(jī)等技術(shù)，并呈現(xiàn)出成人化的流行趨勢

監(jiān)測品牌：大麥

2016年6月17日，大麥在上海梅賽德斯-奔馳文化中心召開發(fā)布會，宣布將正式進(jìn)軍線下場館業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并將斥資數(shù)億元在國內(nèi)重點城市打造智慧場館。大麥成為AEG旗下上海梅賽德斯-奔馳文化中心的創(chuàng)始合作伙伴，同時冠名大連體育中心體育館，并將其更名為大麥體育文化中心。

業(yè)內(nèi)人士表示，長期以來，中國演出場館在技術(shù)與管理上落后于歐美，還存在一些不規(guī)范的問題，導(dǎo)致黃牛問題較嚴(yán)重。一些先進(jìn)的場館技術(shù)與運營理念亟待引進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的演出場館也應(yīng)該融入互聯(lián)網(wǎng)化運作中。除了大麥，目前樂視、阿里也已經(jīng)重金布局體育領(lǐng)域，注資線下場館。

山東威海韓樂坊是近兩年打造的韓國文化主題商業(yè)公園，占地900余畝，充分發(fā)揮威海與韓國的地緣、交通、文化、商貿(mào)等便利優(yōu)勢，打造大型韓國商品交易中心，圖為一名韓國客商給顧客演示微氣泡潔膚器的使用方法