面對全球市場賺全球票房

本刊記者/杜婕

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面對全球市場賺全球票房

本刊記者/杜婕

來自藝恩中國票房的數據表明，好萊塢大片《魔獸》在中國上映10天斬獲12.19億元票房，比起其在北美的票房高出許多。對此電影行業的證券分析師林帥對《中國名牌》說，《速度與激情7》《小黃人大眼萌》《侏羅紀世界》等等，其海外票房都超過了北美，或者說票房是倒掛的。對于好萊塢來說，根本不存在誰拯救誰。原本好萊塢拍的就是全球電影，面對的就是全球市場，賺的就是全球票房。而這恰恰是中國電影未來必須出現的情景。

形勢漸緊 未雨綢繆

在2016年6月14日上海電影節“電影工業化探索新路標”論壇上，復旦經濟學博士陳沁指出，不同年份時期建設的影院，所能帶來的平均票房正在降低，這意味著中國電影票房上限快到了。

而來自普華永道的一份數據表明，2014年中國的娛樂媒體行業的總收入為1330億美元，2015年全球的此項收入為1.72萬億美元。顯然，面對全球市場，作為娛樂媒體行業的一部分，中國電影在海外具備巨大的上升空間。

票房快封頂的判斷提示中國電影必須走出去，巨大的全球市場提示中國電影的誘人前景。

所以，在北京國際電影節上和正在舉行的上海電影節上，中外電影界人士都提出了應對之策。

回歸人性 講好故事

在北京舉行的“中外影視文化交流與傳播”國際論壇上，甲骨易翻譯公司CEO姜征對《中國名牌》表示：“目前中國電影大都很難達到普遍水準。因為中國電影在開始制作時，只考慮本土市場、中國化市場，沒有國際化的概念，所以到海外銷售就寸步難行。加上片方投資主要花在明星身上，注重科技感。而編劇沒有積累，沒有好的內容，自然就不可能有高票房。”

新影聯影業公司總經理周鐵東表示：“中國的故事在外國人看來，只是一個古老王國發生的古老故事。中國是熟人社會，喜歡從人情的角度，而不是從人性的角度來講故事。為什么第五代導演的那些故事能夠走出國門呢？因為《黑炮事件》《盜馬賊》《黃土地》等都是講的人性故事。”

中國傳媒大學影視學院教授蒲劍則對《中國名牌》表示：“風靡全球的《阿凡達》《變形金剛》等以未來時空、虛擬時空為主要時間背景，表達內容多為‘真善美’，超越了民族和國家界限，易被全球觀眾接受。”而《唐山大地震》《讓子彈飛》等多以當下或過去現實生活為素材，采取懷舊式表達，即便國內票房再高，也很難融入世界電影大潮。

所以，周鐵東認為，電影分為本土電影和全球電影，如果中國電影要走出去，從一開始就要從全球電影的角度出發，就要回歸人性，講好故事。

送片出門 同步上映

國產影片若想在海外放映，需要相對固定、權威的發行單位，但中國在這方面薄弱，尚未與國外發行方無縫對接，只能靠影視企業自行聯系，大大降低了電影輸出的數量與進度。

然而，這個問題正在解決。姜征對《中國名牌》表示：“政府看重的是實打實地走出去，是影片的落地，希望通過市場經濟的手段來推進‘一帶一路’戰略的施行，擴大中國電影作為文化名片的影響力。”

顯然，發行已經成為中國電影走出去的新訴求。來自華獅電影發行公司的調查顯示，未來的國產電影海外市場將有6000萬華僑和3000萬新移民的龐大觀影人群基礎；在海外市場每場華語電影受眾當中，有10%左右是外國觀眾。所以，近1億人的市場已經足以建立一個獨立自主的發行網絡。

2016年春節這個發行網絡已經有了開端：由國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導，華人文化控股集團、華獅電影發行公司共同搭建的“中國電影，普天同映”國產電影全球發行平臺開始向全球同步供應中國電影。春節期間，北美、歐洲、大洋洲、亞洲33個國家的120座城市與國內同步看到新片《西游記之孫悟空三打白骨精》和《唐人街探案》。之后每月至少有1部國產影片在這些城市的主流院線與國內同步上映。從此，很多中國電影可以驕傲地宣傳自己和好萊塢大片一樣，全球同步上映。

除此之外也有中國電影公司在電影營銷中推廣“3+1模式”，以解決版權發行不暢的難題，即由國內影片版權方、中國電影譯制拷貝制作方和國外院線方三方聯動，并借助海外華裔的支持，共同推動中國電影的海外落地。

例如中影集團譯制中心的馬來西亞“中國經典影院項目”。該項目由馬方提供影院、中方提供版權和拷貝制作，吸引當地華裔參與投資宣傳，票房收入按比例分成，促進資源整合，已經放映《風聲》等50多部影片，效果不錯。

作為文化產業的龍頭，電影輸出的產量與質量被公認為國家文化軟實力和影響力的重要體現。既然好萊塢電影票房大頭在外，中國電影票房依然以內銷為王，說明中國電影面對的市場結構還沒有變革，因而將有驚人的增長空間。試想，如果國內票房是1000億元，則國際票房將遠遠超過這個數字。走出去，肯定是中國電影的使命。

Face the global market，earn the worldwide box office