如何讓主題報(bào)道更接地氣？

厲擁軍 劉錦渤

“行程萬(wàn)余公里，走進(jìn)百個(gè)村莊；一樣的美麗，不一樣的見(jiàn)證，燕趙鄉(xiāng)村美如畫……”這是河北電視臺(tái)2015年下半年推出的大型系列報(bào)道——《燕趙鄉(xiāng)村美如畫》的開(kāi)篇詞。系列報(bào)道共10期，每期5分鐘，節(jié)目在《河北新聞聯(lián)播》中播出后收視效果良好，在新聞中心月評(píng)和全臺(tái)節(jié)目評(píng)優(yōu)中該系列報(bào)道均獲得第一名。

《燕趙鄉(xiāng)村美如畫》是河北電視臺(tái)新聞中心精心策劃的一組系列報(bào)道，旨在配合河北省“農(nóng)村面貌改造提升行動(dòng)”，全面展示農(nóng)村面貌改造提升給河北農(nóng)村帶來(lái)的新變化、新成就，應(yīng)該說(shuō)這是一組典型的主題報(bào)道。說(shuō)到主題報(bào)道，往往會(huì)給人以宣傳色彩濃厚、沉悶呆板的感覺(jué)。那么如何避開(kāi)這一問(wèn)題，使主題報(bào)道更接地氣、更生動(dòng)活潑呢？我們?cè)诓邉澾@組節(jié)目時(shí)努力在內(nèi)容故事化、手段豐富化、傳播多樣化等方面進(jìn)行了探索與創(chuàng)新，有幾點(diǎn)不成熟的經(jīng)驗(yàn)和大家一起分享。

講好新農(nóng)村的好故事

一條好新聞也應(yīng)該是一個(gè)好故事，故事里面有人、有事、有情節(jié)、有細(xì)節(jié)。我們來(lái)講這個(gè)故事，觀眾花幾分鐘時(shí)間看完后能夠接從中受到教育和啟發(fā)，這就是一條成功的新聞報(bào)道，它在潤(rùn)物無(wú)聲之中的傳播起到了宣傳效果。那么這組系列報(bào)道中的故事由誰(shuí)來(lái)講？通常的新聞報(bào)道都是以記者作為第一視覺(jué)，這次我們打破了這一慣例，經(jīng)過(guò)反復(fù)研討我們決定每期節(jié)目邀請(qǐng)一個(gè)不同身份的人來(lái)講故事，以第三方觀察為主線，讓同樣的新聞事件因視角的轉(zhuǎn)變而變得不同。這種“不同”所帶來(lái)的就是一種“貼近性”！思路定了，我們就開(kāi)始篩選“講述人”，經(jīng)過(guò)多方推薦、反復(fù)比較，最終我們決定邀請(qǐng)農(nóng)民、退休職工、攝影師、畫家、音樂(lè)人、外籍留學(xué)生、驢友等十個(gè)不同身份的人物，和記者一起深入鄉(xiāng)村切身感受河北的農(nóng)村之變，并以他們的視角來(lái)展現(xiàn)河北的鄉(xiāng)村之美。隨著采訪不斷深入，一篇篇報(bào)道逐漸露出水面，《鄉(xiāng)村生活“都市范兒”》 、《見(jiàn)山見(jiàn)水見(jiàn)鄉(xiāng)愁》、《鄉(xiāng)村飄逸文化香》、《美麗鄉(xiāng)村繪丹青》等等，不同身份的人講出來(lái)的是不同的主題，不同的感覺(jué)。

《燕趙鄉(xiāng)村美如畫》十篇報(bào)道，十個(gè)風(fēng)格。事實(shí)證明，這是一次成功的嘗試，畫家的審美展現(xiàn)了美麗鄉(xiāng)村的蛻變、作家的敏銳挖掘了美麗鄉(xiāng)村的點(diǎn)點(diǎn)鄉(xiāng)愁、音樂(lè)人的感性詮釋了美麗鄉(xiāng)村的文化、外國(guó)留學(xué)生的時(shí)尚印證了美麗鄉(xiāng)村的“都市范兒”……“講述人”的體驗(yàn)式報(bào)道，給觀眾帶來(lái)更客觀、更真實(shí)、更可信的信息。也正是因?yàn)橛辛诉@些個(gè)性鮮明的“講述人”，原本單一的主題報(bào)道，變得接地氣、可感知、有溫度。

《燕趙鄉(xiāng)村美如畫》系列報(bào)道播出后，有的講述人還成了“明星”，北京一家大型鄉(xiāng)村旅游度假村打來(lái)電話邀請(qǐng) “外籍留學(xué)生”和“吉他手”做他們的形象代言人。他們看中的正是講述人真實(shí)自然的感受和對(duì)新農(nóng)村發(fā)自內(nèi)心的代言。

多樣化手段拍攝和制作

如何增強(qiáng)節(jié)目的視覺(jué)沖擊力，讓觀眾在新聞節(jié)目中找到“大片”的感覺(jué)？這也是我們策劃時(shí)反復(fù)討論的問(wèn)題。除了現(xiàn)場(chǎng)多機(jī)位拍攝以外，我們還動(dòng)用了搖臂、軌道、無(wú)人機(jī)等設(shè)備，全面展示新農(nóng)村最靚麗、最震撼、最鮮活的畫面。其中值得一提的是無(wú)人機(jī)航拍，大型節(jié)目中如果沒(méi)有航拍，就會(huì)造成“高度”的缺失，再美的節(jié)目也有缺憾。但航拍可不是一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，制約因素太多，天氣就是其中最重要的一項(xiàng)。節(jié)目拍攝時(shí)恰值最熱的7月份，天氣變化無(wú)常，很難碰到“藍(lán)天白云”。一直等到一場(chǎng)大雨過(guò)后，天才開(kāi)始放晴。天氣預(yù)報(bào)說(shuō)未來(lái)兩天是大晴天，我們頓時(shí)激動(dòng)起來(lái)，終于可以開(kāi)始航拍啦！節(jié)目中一共安排了石家莊、邢臺(tái)、廊坊等6個(gè)市的9個(gè)村莊作為航拍點(diǎn)，兩天時(shí)間航拍非常緊張，但我們別無(wú)選擇，只能和時(shí)間賽跑。

航拍開(kāi)始了，清晨起早拍朝陽(yáng)，上午光線最佳拍村容村貌，下午要一直拍攝到日落西山，晚飯后的時(shí)間用來(lái)轉(zhuǎn)移陣地。兩天時(shí)間我們一直在拼命地趕路，緊張地工作。無(wú)人機(jī)的電池多數(shù)是在車上充滿的，而我們欠缺的睡眠也是在車上補(bǔ)充的。印象最深的是從滄州黃驊市趕往廊坊固安縣途中的一件事情。頭一天晚上忘了給無(wú)人機(jī)監(jiān)視器電池充電，我們決定在車上充，可是當(dāng)我們連接電源時(shí)，顯示電壓低不能充電，我們誤以為是汽車電壓低，想著到達(dá)目的地后再拿出半小時(shí)充電，因?yàn)楫?dāng)?shù)厥峭砩?點(diǎn)40左右日落，航拍時(shí)間還算充足。可是世事難料，當(dāng)我們到達(dá)固安縣南王起營(yíng)村開(kāi)始充電時(shí)，監(jiān)視器依然顯示電壓不足不能充電，看來(lái)是電池出了問(wèn)題！又沒(méi)有備份，這可怎么辦？時(shí)間不等人！情急之下我們只能給電池銷售公司打電話，技術(shù)人員在了解情況后初步判斷是電池用電過(guò)度自動(dòng)鎖死。在他們的指導(dǎo)下，我們一步步做著解鎖操作，15分鐘后電池終于恢復(fù)正常能充電，我們長(zhǎng)出一口氣，不過(guò)充電完成還需要等40分鐘。一邊看著充電器紅燈閃爍，一邊看著窗外陽(yáng)光逐漸西斜，心里只剩下了焦急。

下午6點(diǎn)半，電池終于充好了，我們一路小跑沖到室外，這時(shí)太陽(yáng)已經(jīng)落到樹(shù)梢，我們必須和夕陽(yáng)賽跑，兩個(gè)村子的航拍必須在1小時(shí)內(nèi)完成！夕陽(yáng)下，綠樹(shù)環(huán)抱的南王起營(yíng)村鮮翠欲滴，百畝花海包圍的林城村美不勝收，我們一個(gè)起落接著一個(gè)起落，絕不放過(guò)一個(gè)美景。當(dāng)夕陽(yáng)把最后的余暉灑向天空，紅彤彤的火燒云遮住了半邊天，我們終于完成了拍攝，大家歡呼起來(lái)，既為這美麗的落日，也為我們“搶”出來(lái)的美景。此時(shí)已經(jīng)是晚上8點(diǎn)多了。兩天內(nèi)我們拍攝了300多分鐘航拍素材，為節(jié)目增添了亮點(diǎn)。

節(jié)目后期制作中，我們也按照“大片”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作。并加入專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，制作獨(dú)立片頭、片尾，對(duì)節(jié)目主體進(jìn)行整體包裝、配樂(lè)，使節(jié)目?jī)?nèi)容整體流暢、渾然一體、高端大氣。

全媒體聯(lián)動(dòng) 放大節(jié)目影響力

節(jié)目開(kāi)始播出了，如何持續(xù)放大節(jié)目的影響力呢？《燕趙鄉(xiāng)村美如畫》在《河北新聞聯(lián)播》首播，我們充分利用新媒體播出平臺(tái)，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步直播，除此之外還在網(wǎng)站開(kāi)辟了專題頁(yè)面，頁(yè)面包含活動(dòng)卷首語(yǔ)、10期節(jié)目的視頻、美麗鄉(xiāng)村圖集、記者采訪札記等內(nèi)容，網(wǎng)友們隨時(shí)可以看到河北萬(wàn)千鄉(xiāng)村發(fā)生的巨大變化。河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還在首頁(yè)做了推薦大圖，微博矩陣、微信、手機(jī)App同步進(jìn)行推廣。第2期節(jié)目《鄉(xiāng)村飄溢文化香—衡水周窩小鎮(zhèn)》推出后，點(diǎn)擊量快速攀升，達(dá)到上萬(wàn)pv值（即頁(yè)面瀏覽量）。根據(jù)網(wǎng)友建議，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還在專題頁(yè)面開(kāi)設(shè)了互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友可以為自己關(guān)注的美麗鄉(xiāng)村點(diǎn)贊投票。

新媒體的力量是巨大的，節(jié)目播出后好長(zhǎng)一段時(shí)間影響還在持續(xù)發(fā)酵。許多網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)了對(duì)節(jié)目的關(guān)注。一名叫“衡水湖”的網(wǎng)友留言說(shuō)，“非常感謝河北衛(wèi)視對(duì)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)音樂(lè)人的支持與關(guān)注，歡迎更多像王偉一樣有著音樂(lè)夢(mèng)想的年輕人，到音樂(lè)小鎮(zhèn)來(lái)入駐，這里有培育音樂(lè)夢(mèng)想的土壤，你的音樂(lè)才能將會(huì)被發(fā)現(xiàn)、被扶持……”

網(wǎng)友“雨束”留言說(shuō)，“感覺(jué)你們這個(gè)系列人物選得很成功，非常貼合選題內(nèi)容。雖是宣傳，但有人物，有故事，有細(xì)節(jié)，有宏觀，做得入眼入心。點(diǎn)贊！很期待下一集！”節(jié)目播出期間，還有許多來(lái)自全國(guó)各地網(wǎng)友反饋信息，大家對(duì)《燕趙鄉(xiāng)村美如畫》節(jié)目給與了高度評(píng)價(jià)。

僅僅是從內(nèi)容表現(xiàn)方式和制作手段上有所變化，就使節(jié)目風(fēng)格迥然不同，凡是積極的探索都是有益的創(chuàng)新，它會(huì)使我們的節(jié)目更接地氣、更受觀眾喜愛(ài)。今后，我們還將不斷努力創(chuàng)新，把主題報(bào)道做得更好。

（作者單位：1.廊坊廣播電視臺(tái)；

2.河北廣播電視臺(tái)）