傳統新聞媒體在新媒體平臺中的新聞報道研究

張自強

摘要：隨著傳統新聞媒體新聞報道向新聞媒體平臺中的延伸，傳統新聞媒體與新媒體之間呈現出了從競爭到競合的發展趨勢。本文在對媒介融合背景下傳統新聞媒體與新媒體新聞報道特點的異同做出論述的基礎上，對傳統新聞媒體在新媒體平臺中新聞報道工作的發展策略進行了研究與探討。

關鍵詞：傳統新聞媒體；新媒體平臺；新聞報道

一、傳統新聞媒體與新媒體新聞報道特點的異同分析

（一）傳統新聞媒體在傳統平臺與新媒體平臺中新聞報道的相同點。在媒介融合背景下，傳統新聞媒體在傳統平臺和新媒體平臺中都體現出了平臺之間資源共享的特征；以報紙與微信為例，在報紙平臺與微信平臺上的新聞報道中，報紙平臺能夠根據一個新聞時間做出持續性和追蹤性的報道，但是微信平臺則多為事后報道，并且具有著總結性呈現的特點，因此，微信平臺之上的新聞報道往往會呈現出對報紙平臺新聞信息具有較強依賴性的特征。這種依賴性可以體現為官方微信對報紙平臺新聞內容的轉載或者是刪減與豐富，但是二者之間的語言風格都是十分類似的。其中，報紙平臺上的新聞報道具有著一絲不茍的特點，微信則具有時代氣息的互聯網風格，在媒介融合背景下，傳統平臺中的新聞報道語言風格與新媒體語言風格實現了有效的整合。

（二）傳統新聞媒體在傳統平臺與新媒體平臺中新聞報道的不同點。相對于傳統媒體平臺而言，新媒體平臺的信息傳播形式更加多樣化、信息傳播速度更加快速化、信息傳播范圍也更加廣泛化，因此新媒體平臺上的新聞報道特點也必然會與傳統媒體中的新聞報道特點體現出一定的差異。從《人民日報》在報紙平臺中的新聞報道與在新媒體平臺中的新聞報道特點來看，報紙平臺中的新聞報道呈現出了三大特點，首先，報紙平臺新聞報道具有著較高的內容原創度，并且新聞信息的呈現形式以文字為主。相對而言，微信則更多的使用圖片，而微博則具有著更加多樣化的形式；其次，報紙平臺中的新聞報道更加重視對政治議題開展報道，而這也決定了報紙等傳統平臺中的新聞報道以硬新聞為主，軟新聞所占比例則相對較低。

二、傳統新聞媒體在新媒體平臺中新聞報道工作的發展策略

（一）樹立傳統新聞媒體與新媒體平臺融合傳播觀念。從傳統新聞媒體與新媒體平臺的關系來看，一方面，傳統新聞媒體在傳統媒體平臺中能夠完成的新聞報道工作內容，絕對多數也可以在新媒體平臺中中完成，但是傳統新聞媒體在新媒體平臺中能夠完成的新聞報道工作內容，在傳統媒體平臺中卻并不能夠實現；另一方面，新媒體平臺的發展需要以傳統新聞媒體所具有的資源為依托，無論是在網站還是微信微博等平臺中，許多內容都來自于傳統的新聞媒體，從而這關系可以看出，傳統新聞媒體與新媒體平臺的融合發展，是新聞傳播領域中重要的發展趨勢，同時也是拓展新聞媒體發展空間、豐富新媒體平臺內容與內涵的必然要求。也正因為如此，傳統新聞媒體應當樹立起融合傳播觀念，通過強化自身在年輕受眾中的公信力、將新媒體平臺納入到新聞內容生產鏈中，來實現自身影響力的不斷提升。

（二）針對受眾需求明確報道策略。不同的新媒體平臺在信息呈現形態方面也具有著差異，因此傳統新聞媒體應當合理選擇自身的原創內容，并針對門戶網站、微博、微信等終端的特點設計出于媒體平臺信息呈現形態相適應的內容。在此方面，我國傳統新聞媒體有必要做好以下兩個方面的工作：一是細化受眾、分類推動。在傳統新聞媒體使用新媒體平臺進行傳播的過程中，不僅應當重視對新媒體平臺用戶的開發，同時也應當重視自身傳統受眾向新媒體平臺的轉移。從傳統受眾轉移方面來看，傳統新聞媒體受眾多為年齡相對較大的知識分子群體，他們關注時事且具備在新媒體平臺中表達自身言論與觀點的能力。針對這類群體，傳統新聞媒體應當重視在新媒體平臺中推送時事新聞等內容，從而滿足這些受眾的信息需求。另外，傳統新聞媒體應當利用好微博中的關鍵詞搜索功能，通過傳達準確的報道來提高受眾對新聞內容的搜索效率；二是增強新聞內容的易讀性。傳統新聞媒體應當盡力提高受眾獲取信息的效率，通過圖片新聞傳播、視頻新聞傳播等提高新聞內容對受眾的吸引力。同時，在新媒體平臺的新聞報道中，傳統新聞媒體要盡量弱化自身的宣傳傾向和官方色彩，使用通俗化、口語化的標題風格和語言風格來對一些硬性灌輸的內容進行軟化處理，從而降低受眾對這些新聞的抵觸情緒。

（作者單位：新疆藝術學院）