人文思想在包裝設(shè)計(jì)中的思考

丁 一 （武漢傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 430205）

人文思想在包裝設(shè)計(jì)中的思考

丁 一 （武漢傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 430205）

在人類發(fā)展的歷史長河中，人文一直起到頂梁柱般絕對(duì)重要的支撐作用。因?yàn)槿宋牡臐B透，讓我們的日常生活豐富多彩，也讓整個(gè)社會(huì)充溢著更多的感情，融合為一個(gè)友愛的大家庭。人文思想是人類寶貴的精神財(cái)富，它體現(xiàn)著人類社會(huì)的文明程度。現(xiàn)如今的包裝設(shè)計(jì)中，在加入人文思想后，讓設(shè)計(jì)本身在滿足人們生活需求的同時(shí)也滿足了精神上的需求。

包裝設(shè)計(jì)；人文思想；情感；品牌；影響

當(dāng)設(shè)計(jì)完全融入生活，我們再也離不開它。社會(huì)文明的發(fā)展，讓人們審美水平提高，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)不僅僅為了滿足人們視覺上的需求，更要滿足精神和情感上的需求。只有在設(shè)計(jì)中加入自己對(duì)生活的思考和感情，將它帶入到設(shè)計(jì)中，才能突顯設(shè)計(jì)的意義。一個(gè)設(shè)計(jì)，只有飽含著人文思想，才能打動(dòng)更多的人。而包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中人文思想的貫穿尤其重要，高品質(zhì)，真性情，實(shí)需求的包裝產(chǎn)品是加快商品行銷的關(guān)鍵要素。

一、包裝設(shè)計(jì)概念

（一）包裝的定義

我們不妨把包裝兩個(gè)字拆開來看?！鞍保b、包裹、收納等；“裝”，裝束、裝扮、裝飾與樣式、裝卸、形貌等。包裝是一種注入思考的行為。在我國的定義就是在產(chǎn)品流通過程中，用來保護(hù)和固定產(chǎn)品，促進(jìn)銷量提升，提供方便運(yùn)輸，為使用提供便捷的具有一定放置空間的容器。

（二）包裝設(shè)計(jì)的定義

包裝設(shè)計(jì)從完整的角度來看應(yīng)該要包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝視覺設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)等。包裝設(shè)計(jì)就是根據(jù)產(chǎn)品本身對(duì)其進(jìn)行包裝的目的和要求，再為其進(jìn)行一系列的綜合的、完整合理的。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的靈魂是在結(jié)構(gòu)和裝潢等各個(gè)方面要形成統(tǒng)一整體，能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)情感。好的包裝設(shè)計(jì)，除了要合理運(yùn)用它的造型結(jié)構(gòu)、色彩搭配、圖案組合、字體選擇、材質(zhì)特點(diǎn)等元素讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和關(guān)注，還要通過這些設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)形式正確地有效地傳達(dá)產(chǎn)品的基本信息，有助于消費(fèi)者更好更快地了解產(chǎn)品。因此，具有創(chuàng)意新穎，富有情感的產(chǎn)品包裝才能引起消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)生共鳴。

（三）人文思想概念

人文，便是在人類文化中的最先進(jìn)和核心的部分。在中國《辭?！分羞@樣寫道：“人文指人類社會(huì)的各種文化現(xiàn)象”。文化是整個(gè)人類社會(huì)或是一個(gè)民族，一個(gè)族群所共同具有的價(jià)值觀、符號(hào)及規(guī)范。

思想，即觀念，人們的社會(huì)存在，決定人們的思想。思想是一個(gè)人的情感方法和行為方式的體現(xiàn)，一個(gè)事物只有具有思想，它存在的價(jià)值和意義才是完整的。

人文思想，即社會(huì)價(jià)值取向傾向于對(duì)人的個(gè)性的關(guān)懷，正如中國傳統(tǒng)的人文思想中提倡在人與神的關(guān)系上，先人而后神；在人與自然的關(guān)系上，倡導(dǎo)人與自然的和諧相處，利用自然，為人類造福。它是以人為本，重視人的價(jià)值，尊重人的尊嚴(yán)和權(quán)力，關(guān)懷人的現(xiàn)實(shí)生活，追求人的自由、平等和解放的思想行為。

（四）包裝設(shè)計(jì)與人文思想的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)從它的使用價(jià)值來看，需要滿足人們在日常生活對(duì)商品的使用需求；從內(nèi)涵價(jià)值來看，需要滿足人們思想層面的精神需求。好的包裝設(shè)計(jì)不僅具有使用價(jià)值，還能夠帶給人們對(duì)事物的思考，對(duì)精神境界的提高。

人文包含著文化、哲學(xué)、人類學(xué)、邏輯學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)等門類，當(dāng)它們作為服務(wù)于人的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就已經(jīng)跟人文思想有了千絲萬縷的聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)中的人文思想，就如打動(dòng)內(nèi)心的溫暖，在接收的那一瞬間感受得那么真實(shí)，這就是人文思想帶來的魔力。因此，包裝為產(chǎn)品創(chuàng)造了附加值，同時(shí)也為產(chǎn)品增加了文化的感染力和震撼力，通過更直觀的方式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的魅力，這便是包裝設(shè)計(jì)中人文思想的價(jià)值所在。

二、人文思想在包裝設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)

（一）人文思想在設(shè)計(jì)上的呈現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)構(gòu)尤為重要。在保障包裝功能要求基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的具體形態(tài)，運(yùn)用美學(xué)法則，對(duì)包裝容器的外觀形態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行的設(shè)計(jì)，同時(shí)兼顧其審美的價(jià)值。一個(gè)獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，首先就為你的設(shè)計(jì)加分，讓它有了不同于其他普通事物的存在，而這個(gè)結(jié)構(gòu)所具有的人對(duì)事物的思考，更讓包裝不僅僅是一件物品，而是一份禮物。

包裝裝潢設(shè)計(jì)是根據(jù)包裝產(chǎn)品的定義，以及包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)，在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，在其表面加以裝飾和美化，使包裝的外形、圖案、色彩、文字、品牌等各個(gè)要素構(gòu)成一個(gè)藝術(shù)整體，通過這個(gè)整體來傳遞出主要的商品信息、商品特色、以及品牌調(diào)性。

（二）人文思想在物化過程中的呈現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)中，在材質(zhì)的選擇上也是非常重要的。不同的材質(zhì)具有不同的展示效果，不同的結(jié)構(gòu)對(duì)材質(zhì)的選擇也有要求，當(dāng)然不同的材質(zhì)也會(huì)傳遞出不同的人文思想思考。就如有文化氣息的鋼筆，選擇木質(zhì)材料，能夠更好地顯示其安靜，富有文化底蘊(yùn)的特征。

三、人文思想對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

（一）人文思想促進(jìn)商品的內(nèi)涵傳遞

商品的內(nèi)涵，即商品自身所表達(dá)的意義和價(jià)值。這個(gè)價(jià)值不僅僅指的是使用價(jià)值，還包括它的文化價(jià)值、思想價(jià)值、附加價(jià)值、潛在價(jià)值等。所以一件商品僅具有使用價(jià)值，是不能傳遞出它的內(nèi)涵的，而人文思想的帶入就像是給商品注入了靈魂，有了靈魂的商品才有它的內(nèi)涵傳遞。

包裝設(shè)計(jì)中，只有把握住商品的內(nèi)涵，才能設(shè)計(jì)出適合它的包裝。人文思想正是促進(jìn)商品內(nèi)涵傳遞的關(guān)鍵要素。帶著人文思想有了對(duì)結(jié)構(gòu)的思考，對(duì)裝潢的思考，對(duì)生活的思考，才能夠?qū)a(chǎn)品主題進(jìn)行表達(dá)。

（二）人文思想促進(jìn)商品的銷售流通

商品的銷售流通是獲取經(jīng)濟(jì)利益最關(guān)鍵的一步?，F(xiàn)在的商品為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)通過各種形式來滿足大家的消費(fèi)需求，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)審美等。包裝即商品的門戶形象，包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響了商品的銷售和流通。

人文思想在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)商品的銷售和流通起到很大的促進(jìn)作用。當(dāng)在設(shè)計(jì)過程中，能夠?qū)⒁匀藶楸咀鳛槌霭l(fā)點(diǎn)，哪怕只是一個(gè)小小的細(xì)節(jié)，都能夠獲得很好的效果。通過加入人文思想，讓商品的內(nèi)涵豐富起來，才能夠設(shè)計(jì)出真正打動(dòng)消費(fèi)者的商品，才能促進(jìn)商品在市場上的銷售流通，才能提高產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

人文思想是人類寶貴的精神財(cái)富，它體現(xiàn)著人類社會(huì)的文明程度。同時(shí)對(duì)包裝設(shè)計(jì)也產(chǎn)生的巨大的影響。人文思想就是人類長期以來對(duì)生活的思考，對(duì)人性的思考，只有帶著這樣的思考去做設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出讓大家喜愛的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)中，人文思想的表達(dá)要更優(yōu)于商品本身的使用價(jià)值，因?yàn)樗枷氡旧砭褪歉邔哟巍，F(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)主要是以市場營銷為目的，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣與銷售，但我們在推廣與銷售的同時(shí)，更要注重人文思想的傳播，情感的表達(dá)，不然包裝設(shè)計(jì)就失去了內(nèi)涵的傳遞，同時(shí)會(huì)影響銷售和流通，進(jìn)行影響品牌的塑造。正因?yàn)槿宋乃枷胧且匀藶楸咀詈玫乃枷胍娮C，同時(shí)正符合現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的基本要求，所以我們才要將人文思想繼續(xù)帶入包裝設(shè)計(jì)中，讓生活的每一個(gè)角落都灑滿人性的光輝。

丁一，男，單位：武漢傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，職稱：講師，學(xué)歷：研究生，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 。