筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用研究

安嘉凈 （貴州大學 美術學院 設計系 550000）

筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用研究

安嘉凈 （貴州大學 美術學院 設計系 550000）

隨著社會經濟發展水平的不斷提高，我國設計行業也在不斷的發展和進步，而且它不僅融入了新時期、新的設計元素，同時越來越注重傳統元素的傳承和發展。而筆墨藝術作為我國古代發展中較為傳統的一種藝術形式，一直是藝術家們所喜愛的藝術表現方法，將其有效的應用到視覺傳達設計中去，不僅能夠產生非常炫麗的火花，同時還有利于提升視覺傳達設計的質量和效果。基于此，本文通過對筆墨藝術元素在視覺傳達設計中應用的可行性進行分析探究，并相應的提出視覺傳達設計中應用筆墨藝術元素的有效策略。

筆墨藝術元素；視覺傳達設計；應用研究

視覺傳達設計主要就是指將所要傳達的信息以一種視覺符號的形式表現出來，其將平面設計作為基礎，但是又與傳統形式的平面設計不同，它注重嚴謹和科學的定義，是設計行業未來發展的重要方向。在日常生活中，人們經常看到的雜志封面、商標、廣告標牌、網頁、包裝袋等都是視覺傳達設計作品。而筆墨藝術作為我國傳統藝術中的一種重要表現形式，一直被設計者們傳承至今，而且越來越廣泛的應用到視覺傳達設計中去，其不僅可以為設計作品增添新的元素和色彩，同時對設計行業的可持續發展具有著重要的推動作用。

一、筆墨藝術元素在視覺傳達設計中應用的可行性分析

（一）筆墨元素的視覺性較強

筆墨元素是我國古代長期發展中留下的文化瑰寶，不管是在表現力還是視覺上都具有著明顯的特色，因此，在當前這個充滿現代元素的時代發展背景中，傳統形式的筆墨藝術能夠起到良好的視覺沖擊效果。而現代發展中，視覺傳達設計主要就是強調作品能夠用一種較強的視覺沖擊，來為觀賞者留下深刻的印象1。這一目的與筆墨藝術極為相符，所以將其二者進行有效結合能夠起到非常好的效果。

（二）筆墨藝術能夠體現出“以小見大”的表現效果

筆墨藝術注重意境表達，主要就是通過較為簡單的線條和筆畫來表達出更深層次的含義；而視覺傳達藝術主要就是力求作品能夠運用最少的元素和最短的時間，充分抓住觀賞者的眼球和注意力，從而在他們的腦海中留下極為深刻的印象。不管是在元素表現的簡單上，還是最為深刻的表現藝術上，筆墨藝術和現代視覺傳達設計二者之間都具有著一定的共性，因此，它們二者的結合并不是沒有依據可尋的。

（三）筆墨藝術的民族色彩較為濃厚

在進行視覺傳達設計過程中，要求用到的所有元素都要具備鮮明的特色，從而有效設計出特色鮮明的設計作品，提升整體的設計效果和質量。而筆墨藝術作為我國傳統文化的瑰寶，其具有著較強的中國風特色，所以，將筆墨藝術有效的應用到視覺傳達藝術設計中去，能夠滿足設計者的個性化要求，更加鮮明的展現出設計作品中的民族特色。這樣不僅可以增強視覺傳達藝術的表現力和生命力，同時使其特色更加鮮明，有利于突出設計作品的特點。

二、視覺傳達設計中應用筆墨藝術元素的有效策略

（一）筆墨畫的應用

筆墨畫作為筆墨藝術的重要形式之一，其主要就是通過油墨和軟筆工具在宣紙上用線條來呈現出事物的美感。與那些線條復雜、色彩鮮明的作品相比，這種線條極為簡潔、色彩簡單的畫作更能夠凸顯出意境美，使得中國特色更加鮮明。尤其是用筆墨描繪出的植物形象，能夠從中感受到作者“托物言志”和“借物抒情”的意境。在現代繪畫作品中，大多都是以寫實為主，注重現實事物的完美再現，與筆墨畫所呈現出來的意境相差甚遠。視覺傳達設計在發展中力求用最簡單明了的元素來表達出更深層次的寓意，吸引廣大觀賞者的目光，從而留下較為深刻的印象2。因此，將筆墨藝術有效的融入到視覺傳達藝術中去，可以使得設計作品的意境更加鮮明，并將信息通過作品更好的傳達給觀賞者。例如，“金品茗茶”這一標志，設計者在進行設計過程中將傳統的祥云樣式與茶壺進行了有效結合，從整體上呈現出一種線描特點，同時又通過現代工藝進行了修飾，極大提升了視覺傳達設計的效果。

（二）筆墨書法的應用

隨著社會經濟的不斷發展，人們的物質生活質量也得到了提升，其審美要求也越來越高，而筆墨書法作為藝術價值和視覺效果的重要表現形式之一，其在視覺傳達設計領域具有著極大的發展空間，站在構思和審美的角度分析，書法主要就是對傳統漢字進行設計，屬于重新勾連，注重文字組合和文字所帶來的效果，如標志設計就是筆墨書法的有效運用3。在北京奧運會中的會徽標志就是運用了筆墨書法元素，會徽的外觀看起來像印章，實際上它對篆體的應用非常講究，其中BeiJing2008主要通過紅色和手寫的形式展現出來，充分體現了我國文化發展中書法藝術的獨特魅力，蘊含著中國傳統文化的精華。而且這一標志將水墨元素成功的運用到了視覺傳達設計中去，在很大程度上再現了傳統藝術，同時通過各種傳播途徑，將中國的藝術魅力充分展現給世界各國人民。

總而言之，筆墨藝術作為我國傳統藝術中的一種重要表現形式，是我國歷史文化的瑰寶，其具有著較強的視覺沖擊性、以小見大的呈現效果、濃厚的民族特性等特點，與視覺傳達設計的發展理念具有著非常多的共性。因此，它們二者的融合是當前時代發展的必然趨勢，筆墨藝術中的元素特色可以滿足視覺傳達的效果，盡可能的突出民族的特色和時代性，在提升視覺傳達效果的同時，還在一定程度上傳承了傳統筆墨藝術。

注釋：

1.陳紅. 視覺傳達設計中傳統繪畫藝術元素的應用研究[D].陜西師范大學，2012.

2.劉猛. 淺談筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的作用[J]. 戲劇之家，2015（10）：180-181.

3.陳紅. 傳統水墨元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 重慶科技學院學報（社會科學版），2013（8）：178-179.