關于企業(yè)報發(fā)展的幾點思考

李悅

摘 要 在現代企業(yè)中，企業(yè)報的地位和作用越來越被人們所認識。企業(yè)報在弘揚企業(yè)文化，助力企業(yè)發(fā)展上屢有建樹，功不可沒。本文在綜合了多家企業(yè)報在推動企業(yè)發(fā)展中的作用的基礎上，結合中國航空集團公司主辦的《中國航空》報的工作實踐，對新常態(tài)下企業(yè)報如何辦出特色，提升影響力和引導力，提出了一些思考。

關鍵詞 企業(yè)報；引導力；中國航空

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0002-02

企業(yè)報作為企業(yè)核心理念的傳播者、發(fā)展戰(zhàn)略的服務者、先進典型的弘揚者、品牌形象的提升者、成長歷史的記錄者，在現代企業(yè)管理中發(fā)揮著重要作用。為增強報紙的可讀性，提升引導力，《中國航空》做了一些有益的嘗試。

1 準確定位，為企業(yè)護航

2016年2月19日，習近平主席主持召開了黨的輿論工作座談會，再一次強調了黨的輿論工作的重要性。正確的輿論導向是黨和國家對新聞工作的基本要求，也是企業(yè)報工作的基本點，須臾不能離開，離開了，就會出問題。這是一個立場、觀點問題，也是一個原則問題。

作為企業(yè)內部具有黨報性質和職能的企業(yè)報，是企業(yè)黨組織運用輿論引導推進集團發(fā)展戰(zhàn)略的主渠道。在推進過程中，企業(yè)報的首要功能是喉舌作用，它體現的是集團黨組的意志?！吨袊娇铡穲猿帧靶闹杏腥?，心中有讀者”的辦報理念，主動融入、服務大局，以經濟報道為重點，以推動企業(yè)文化建設為己任，為企業(yè)健康發(fā)展營造了良好的輿論環(huán)境。

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，面對國際經濟復蘇緩慢，國內經濟下行壓力增大的新常態(tài)，中航集團提出了“保安全、提服務、創(chuàng)效益”的中心戰(zhàn)略。圍繞這個主題，《中國航空》主動設置議題，組織隊伍深入國航航班運行、機務保障等多個生產環(huán)節(jié)和業(yè)務流程進行系列報道，積極引導輿論，展示集團事業(yè)在不同領域取得的新優(yōu)勢、新成果、新業(yè)績，傳遞正能量、增添新干勁。

2 不辱使命，為一線服務

企業(yè)報是企業(yè)進行組織傳播的平臺。在這個平臺上，決策層與員工之間可以互動交流，企業(yè)各部門之間也可以共享信息，聯絡情感。透過一張小小的企業(yè)報，可以把分散在企業(yè)不同崗位的員工、部門與決策層連接在一起，發(fā)揮企業(yè)的整體效能，提高企業(yè)的決策執(zhí)行力。

為了做好平臺服務，《中國航空》的報道堅持向一線傾斜，把員工關注的熱點、議論的焦點作為報道的重點。在報紙頭版設置了“走基層·一線故事”“走基層·一線表情”“走基層·新發(fā)現”等常設欄目，挖掘發(fā)生在一線的最鮮活、最動人的故事，讓基層員工當頭版頭條的主角。企業(yè)報的讀者主要是企業(yè)員工，報紙的很多稿件也是由員工寫、寫員工，反映的是身邊人、身邊事，有著很強的貼近性，員工喜歡看也愿意看，這是企業(yè)報與生俱來的優(yōu)勢。在辦報過程中，我們常常聽到員工反饋說，每期報紙全家人都要一篇不漏地逐篇逐段仔細閱讀，這也成為我們辦好報紙的動力。

3 樹立典范，為正氣吶喊

先進典型反映了當下社會和企業(yè)員工的價值取向，具有鮮明的時代特征。選樹先進典型是企業(yè)報的一個重要職責。實踐證明，從員工中選樹先進典型，用員工身邊先進典型的影響力激發(fā)企業(yè)員工的工作熱情，是一種最直接、最具體、最生動的好教材，也是員工自己教育自己的好方法。

近年來，《中國航空》在助力集團選樹服務典型方面進行了有益的探索。國航“金鳳”乘務組是國航客艙服務的一個優(yōu)質品牌，成立20多年來，以藍天為舞臺，以客艙為陣地，以雷鋒精神為榜樣，把愛國、敬業(yè)、誠信、友善融入服務理念之中，用貼心的微笑服務譜寫了一曲曲藍天贊歌。2014年，《中國航空》走近“金鳳乘務組”，挖掘她們感人事跡，對其背后所蘊含的時代精神價值進行廣泛宣揚，在集團中產生了良好反響。2014年7月，“金鳳”乘務組被中宣部授予“時代楷?！狈Q號。《中國航空》以此為契機，專門開辟各單位“學金鳳·見行動”專欄，并連續(xù)配發(fā)5篇評論持續(xù)關注，在集團內部營造出了學先進、趕先進、爭先進的濃厚氛圍。

4 精雕細琢，為內容添彩

提升企業(yè)報的影響力和引導力，說到底要讓它變得可讀。如何在有限的版面上“精耕細作”，容納更多的信息，使“小報”辦得生動有趣，筆者歸納出了4個字：

1）“活”。內容鮮活、版式活潑。改革會議報道，宜簡不宜繁，使用圖標、圖示等可視化的語言來來呈現會議報道內容；重視評論，要有一些對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、經營管理進行深層次探討的文章，做成獨家的、有深度和指導性的報道，清晰地彰顯報紙的態(tài)度；做好副刊，為文學愛好者提供一個展示才華的園地。在此基礎上，讓副刊內容更加多元，捕捉最能反映時代特色的信息，設置環(huán)保、養(yǎng)生、服飾等一些實用性欄目，豐富員工的精神需求；注重版式設計，借鑒大報或都市報版式設計的經驗，在版面設計、編排上用心，苦心于標題、專欄、欄目的設計、制作，做到圖文并茂、引人入勝。

2）“謀”。加強主題策劃，圍繞新聞事件謀篇布局。企業(yè)重大報道具有重要性、權威性、時效性和顯著性特點，影響面大，受關注度高。例如，國航承載的汶川特大地震、利比亞撤僑、尼泊爾地震接機救援等突發(fā)事件，以及中航集團成立十周年等重大節(jié)慶活動，這類新聞策劃，需要在有限的時段里快速組織起報道，最大限度滿足大家對新聞事件的欲知心理。另外，集團每年還會有一些常規(guī)的報道熱點，像春運保障、兩會保障、暑運兵運、航班換季等，《中國航空》會尋找新的切入點，提前進行周密細致的報道策劃，組建專門的報道團隊，努力拓展報道的深度，挖掘新聞背后的新聞，形成“聚合式”報道。

3）“暢”。提升主動服務意識，與集團各公司宣傳部門保持信息渠道暢通，主動了解他們現階段工作的重點，協商報道的力度和尺度，形成報道軸心。注重與通訊員隊伍的良性互動。像中航集團這樣的大型國有企業(yè)，點多線長，很多時候單靠編輯部的力量無法滿足企業(yè)對宣傳報道的需求?！吨袊娇铡芬恢睂嫶蟮耐ㄓ崋T隊伍視為報紙不可或缺的寶貴資源，視為報紙采編隊伍的延伸，充分發(fā)揮他們的作用。嘗試用“網絡編前會”的形式，讓通訊員介入到報紙的編輯環(huán)節(jié)中來，集思廣益辦好報紙。

4）“學”。做學者型、專家型記者、編輯。企業(yè)報的采訪對象、采訪區(qū)域都是發(fā)生在企業(yè)內部，這就為采訪人提供了多維度多角度了解企業(yè)的契機?！吨袊娇铡范ㄆ诮M織采編人員深入一線班組采訪，不僅讓大家對企業(yè)有了更深入的了解，還積累了航空專業(yè)知識，形成了對本企業(yè)、本行業(yè)新聞價值判定的獨特視角，奠定了向學者型、專家型采編人員跨越的基礎。

總之，在新常態(tài)下，企業(yè)報要充分認識到和發(fā)揮自身優(yōu)勢，把挑戰(zhàn)當作機遇，利用好企業(yè)報獨有的新聞內容生產基地，主動作為、主動擔當，在服務讀者、服務企業(yè)的過程中，使自身也得到長足發(fā)展。

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