加強(qiáng)新興媒體形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的思考

王華峰

（中國鐵建投資集團(tuán)有限公司 北京市 100855）

加強(qiáng)新興媒體形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的思考

王華峰

（中國鐵建投資集團(tuán)有限公司 北京市 100855）

加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)在市場競爭中進(jìn)一步發(fā)展壯大的必備舉措，在目前的新形勢下，隨著新興媒體的多元化發(fā)展與快速變革，企業(yè)新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)也隨之上升。本文首先探討了企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，之后就如何在新興媒體形勢下深化對企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了相應(yīng)的分析，最后就加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的新興媒體策略提出了自己的幾點(diǎn)意見，以作參考。

新興媒體形勢；企業(yè)；新聞宣傳

前言

與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的傳播互動(dòng)性更高，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，它能同步或是異步傳播信息，既能讓讀者通過網(wǎng)絡(luò)在電腦或是手機(jī)上觀看最新信息，還能隨時(shí)與他人互動(dòng)。新興媒體還具有全球化傳播的特征，能讓觀眾及時(shí)了解國際上發(fā)生的新聞信息。新媒體的出現(xiàn)，既降低了運(yùn)營成本，也實(shí)現(xiàn)了信息的全球化傳播，在新媒體面前，觀眾的選擇無疑更多、更為廣泛。隨著新興媒體運(yùn)用的廣泛，更需要企業(yè)深入探究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律及其傳播藝術(shù)，并學(xué)習(xí)如何通過互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等新興媒體更好的開展新聞宣傳工作。

1 做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

1.1 企業(yè)新聞宣傳對員工有激勵(lì)作用

企業(yè)文化注重的不單單是“人”的因素，更包含有精神層次上的力量。精神激勵(lì)能通過滿足員工的自尊心、自我發(fā)展及其自我實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)員工的積極性，其激勵(lì)深度大，且維持效果時(shí)間長，是非常有效的一種激勵(lì)手段。榮譽(yù)是滿足員工自尊需要的重要激勵(lì)方式，它體現(xiàn)了企業(yè)對個(gè)人與團(tuán)體貢獻(xiàn)的充分肯定以及高度評價(jià)。新聞宣傳是思想政治工作的手段之一，它在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡過程中，能為員工樹立榜樣，員工能從榜樣的成功事跡中得到一定的激勵(lì)。企業(yè)新聞宣傳就是通過各種媒體平臺(tái)的有效運(yùn)用，來給員工樹立榜樣，以激發(fā)出其內(nèi)在的潛能與積極性，進(jìn)而在實(shí)際工作中充分發(fā)揮其聰明才智。

1.2 企業(yè)新聞宣傳可提升企業(yè)品牌營銷力

任何一個(gè)企業(yè)只有擁有了良好的口碑和形象，才能在市場上長期立足下去，企業(yè)品牌的形象直接關(guān)系著企業(yè)的營銷力，這也進(jìn)一步說明了企業(yè)新聞宣傳的重要性。企業(yè)內(nèi)部的每一點(diǎn)都是企業(yè)形象的體現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)者形象是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，其核心是人格形象。員工形象重在員工的技術(shù)、文化與職業(yè)道德等，體現(xiàn)的是企業(yè)內(nèi)外的整體形象。員工形象很大程度上決定了企業(yè)形象。因此，通過新聞宣傳大力宣傳員工形象，可直接提升企業(yè)品牌形象，產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳也是企業(yè)品牌形象的提升。在如今激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系著企業(yè)競爭力的高低，通過新聞宣傳打造出一流產(chǎn)品形象，可直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營銷力。

2 新興媒體形勢下深化對企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)

隨著經(jīng)驗(yàn)的累積，新聞宣傳工作在近些年獲得了不小的成效，但是總體來說，新聞宣傳工作發(fā)展得并不均衡，要解決的問題也比較多，主要體現(xiàn)在：企業(yè)對新聞宣傳工作不夠重視，對其重要性的認(rèn)識(shí)還不到位；新聞宣傳理念不夠創(chuàng)新，且宣傳方式也很單一；基本是重視硬性實(shí)力宣傳、而忽視軟性實(shí)力宣傳，重視內(nèi)在宣傳、而忽視外在宣傳，重視信息輸出、而忽視價(jià)值輸出，重視事實(shí)宣傳、而忽視理念的傳播等現(xiàn)象；用新興媒體來開展工作的意識(shí)比較弱，不夠堅(jiān)定也不夠超前；出現(xiàn)突發(fā)或是緊急事件時(shí)，新聞處置水平還不夠強(qiáng)，有待進(jìn)一步提升；企業(yè)新聞宣傳工作隊(duì)伍的整體實(shí)力與素質(zhì)也有待進(jìn)一步提升。以上這些問題，都是目前企業(yè)新聞宣傳工作中急需解決的問題，企業(yè)應(yīng)重視這些問題。那么首先就應(yīng)深化對企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)。

2.1 深化對新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)

宣傳是企業(yè)無形的資產(chǎn)，有效的宣傳毫無疑問能擴(kuò)大企業(yè)的影響力與知名度，而企業(yè)的重大舉措和行動(dòng)，在一定程度上也會(huì)受到新聞宣傳工作的影響。新聞宣傳雖然是宣傳工作，但企業(yè)不可將其簡單理解為企業(yè)工作的對外廣播，而應(yīng)將新聞宣傳以及應(yīng)急工作一起并列為對企業(yè)形象的維護(hù)和傳播，做好新聞宣傳，能進(jìn)一步提升企業(yè)的軟實(shí)力，同時(shí)，它也是企業(yè)發(fā)展的一大保障。因此，新聞宣傳的重要性不言而喻，要將其擺上議事日程，并放于更突出的位置上，在企業(yè)內(nèi)部多方的全力配合與運(yùn)作下，大力支持和開展新聞宣傳工作。

2.2 深化對外部媒體的認(rèn)識(shí)

隨著信息化進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、新聞客戶端等新興媒體發(fā)展之迅猛，可謂是有目共睹的。以媒體屬性來做分類，可分為：①中央與地方主流媒體，比如中央電視和各地的黨報(bào)、日報(bào)等；②市場化媒體，比如經(jīng)濟(jì)或是財(cái)經(jīng)觀察報(bào)等；③網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體上的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)輿論。媒體屬性不同，其媒體走向必然會(huì)也隨之發(fā)生變動(dòng)，相對來說，中央和地方主流媒體的主要職能是正面宣傳與引導(dǎo)；市場化媒體則更多是關(guān)注人民群眾的需求；而隨著信息化進(jìn)程的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒體正在快速而穩(wěn)定的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)輿論，需引起企業(yè)的高度關(guān)注與重視。最好是“三合一”，即企業(yè)的核心價(jià)值可依靠主流媒體來做宣傳，企業(yè)的核心理念則爭取用市場媒體做傳播，擴(kuò)大影響力，最后要及時(shí)疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體，以免形成觀點(diǎn)交鋒[2]。

2.3 深化對媒體關(guān)系建設(shè)的認(rèn)識(shí)

媒體關(guān)系建設(shè)主要是指真正建立出和媒體基于價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)上的信任及合作關(guān)系，讓媒體全面認(rèn)識(shí)、理解與支持企業(yè)，從而形成長期、穩(wěn)定且成效高的可持續(xù)性發(fā)展的傳播溝通渠道。企業(yè)可用舉辦聯(lián)誼會(huì)、邀請媒體記者聯(lián)合采訪或是授課等方式，促進(jìn)與媒體的長期聯(lián)系，并達(dá)成良好合作關(guān)系[5]。與此同時(shí)，企業(yè)需轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新觀念，坦誠面對媒體，用開闊的胸襟與良好的心態(tài)來科學(xué)引領(lǐng)媒體，提供給媒體優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對于媒體采訪報(bào)道時(shí)的合理要求都應(yīng)盡量滿足，積極加強(qiáng)對外宣傳與溝通互動(dòng)能力，努力樹立出在企業(yè)和媒體之間基于價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)之上的信任與合作關(guān)系。

2.4 深化對新興媒體規(guī)范化管理的認(rèn)識(shí)

新興媒體所蘊(yùn)藏的能量非常巨大，但這對企業(yè)也許是一把雙刃劍，媒體的過多運(yùn)用，很有可能造成物極必反的不良效果。因此，加強(qiáng)對新興媒體的規(guī)范化管理也是企業(yè)新聞宣傳工作中必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。特別是加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的管理?？芍鸩浇⑼晟祁I(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，真正落實(shí)好人員隊(duì)伍，并加強(qiáng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的正面能量與形象的宣傳，使新興媒體進(jìn)駐到企業(yè)文化傳播的陣地中，進(jìn)而成為企業(yè)正面宣傳教育的重要渠道與有效載體[1]。

3 在新興媒體形勢下加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的策略

面對全媒體時(shí)代的信息競爭，企業(yè)新聞宣傳工作者要勇于迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，通過新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，努力擴(kuò)大宣傳范圍并深化宣傳效果，從而提升企業(yè)品牌價(jià)值與社會(huì)影響力，這就需要企業(yè)新聞宣傳工作者在“知媒”、“懂媒”“用煤”上多下功夫。

3.1 “知媒”，正確認(rèn)識(shí)新興媒體的重要作用

只有真正認(rèn)識(shí)到新興媒體的作用，才能擴(kuò)寬思路，進(jìn)而培養(yǎng)起將業(yè)務(wù)工作和新媒體傳播相結(jié)合的意識(shí)。而這種意識(shí)并非天生就擁有的，需要企業(yè)營造出一種緊迫感來加強(qiáng)宣傳人才的培養(yǎng)，使其能盡快熟知相關(guān)新媒體的知識(shí)，并有針對性的提升其對新聞學(xué)、傳播學(xué)以及現(xiàn)代傳媒等相關(guān)的高新知識(shí)的學(xué)習(xí)，全方位提升自己的業(yè)務(wù)能力與水平。企業(yè)宣傳工作人員除了會(huì)寫文報(bào)道、新聞攝影，同時(shí)還要有采集與制作視頻新聞的功力，爭取成為新興媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作的帶頭者。為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)企業(yè)宣傳人員的工作積極性與主動(dòng)性，企業(yè)還可建立人才信息庫、舉辦培訓(xùn)，以及對表現(xiàn)優(yōu)秀者給以一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

3.2 “懂媒”，加強(qiáng)對新興媒體的學(xué)習(xí)與運(yùn)用

除了不斷的學(xué)習(xí)以提升自身的知識(shí)外，企業(yè)宣傳工作人員還應(yīng)在實(shí)踐中進(jìn)一步加強(qiáng)提升自身媒介素養(yǎng)。①加強(qiáng)對新興媒體在技術(shù)、特點(diǎn)、作用以及傳播規(guī)律上的認(rèn)識(shí)；②新興媒體形勢下輿論發(fā)展的規(guī)律及其總體趨勢，新興媒體在引導(dǎo)輿論格局中所扮演的角色以及引導(dǎo)輿論的方式如何，這些都是企業(yè)新聞宣傳工作人員必須了解的事情；③熟練掌握新興媒體的使用方法及其技巧，明確傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的差異。如，在用新興媒體發(fā)布新聞時(shí)，要注意用詞，避免出現(xiàn)呆板的套話，而企業(yè)想要和新興媒體平臺(tái)上的觀眾盡快打成一片，就需要跳出官方用詞，融入網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，用“網(wǎng)民”的方式去說話。

3.3 “用媒”，敢于嘗試使用新媒體

企業(yè)新聞宣傳工作人員在實(shí)際工作中要敢于嘗試使用新興媒體，將新興媒體與工作及業(yè)務(wù)充分結(jié)合在一起，通過新興媒體增加與公眾之間的互動(dòng)。如，開設(shè)專門的微博賬號(hào)和微信運(yùn)營賬號(hào)，并邀專家博主或是主流新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)、結(jié)合新興媒體和傳統(tǒng)媒體，共同開展宣傳報(bào)道等等，這些都是通過新興媒體做好宣傳工作的有效舉措。

4 結(jié)束語

綜上所述，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，如今已成為信息化社會(huì)，新聞傳播的格局隨之獲得空前變化，在傳播技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，受眾的個(gè)性化，致使價(jià)值觀念也逐漸變得多元化，輿論環(huán)境與格局的變化也相應(yīng)增大。在現(xiàn)今的新興媒體形勢下，怎樣確保企業(yè)新聞宣傳工作的順利開展及其有效實(shí)施，是企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。

[1]李暢.新形勢下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].東方企業(yè)文化，2014，04：279.

[2]李福玲.新時(shí)期如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，S1：259.

[3]曾卉潔.淺談做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部（下旬·理論版），2011，09：146+143.

[4]郭亮.試論新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作思路[J].新西部（理論版），2011，12：75.

[5]李剛，楊興闖.創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作之我見[J].新聞愛好者，2010，11：116.

G219.2

A

1004-7344（2016）18-0007-02

2016-6-1

王華峰，男，政工師，大學(xué)本科，從事宣傳思想文化方面的工作和研究。