加強新興媒體形勢下企業新聞宣傳工作的思考

王華峰

（中國鐵建投資集團有限公司 北京市 100855）

加強新興媒體形勢下企業新聞宣傳工作的思考

王華峰

（中國鐵建投資集團有限公司 北京市 100855）

加強企業新聞宣傳工作是促進企業在市場競爭中進一步發展壯大的必備舉措，在目前的新形勢下，隨著新興媒體的多元化發展與快速變革，企業新聞宣傳工作的挑戰也隨之上升。本文首先探討了企業新聞宣傳工作的重要性，之后就如何在新興媒體形勢下深化對企業新聞宣傳工作的認識進行了相應的分析，最后就加強企業新聞宣傳的新興媒體策略提出了自己的幾點意見，以作參考。

新興媒體形勢；企業；新聞宣傳

前言

與傳統媒體相比，新興媒體的傳播互動性更高，特別是以互聯網為代表的新興媒體，它能同步或是異步傳播信息，既能讓讀者通過網絡在電腦或是手機上觀看最新信息，還能隨時與他人互動。新興媒體還具有全球化傳播的特征，能讓觀眾及時了解國際上發生的新聞信息。新媒體的出現，既降低了運營成本，也實現了信息的全球化傳播，在新媒體面前，觀眾的選擇無疑更多、更為廣泛。隨著新興媒體運用的廣泛，更需要企業深入探究信息化條件下新聞傳播的規律及其傳播藝術，并學習如何通過互聯網與手機等新興媒體更好的開展新聞宣傳工作。

1 做好企業新聞宣傳工作的重要性

1.1 企業新聞宣傳對員工有激勵作用

企業文化注重的不單單是“人”的因素，更包含有精神層次上的力量。精神激勵能通過滿足員工的自尊心、自我發展及其自我實現，進一步調動員工的積極性，其激勵深度大，且維持效果時間長，是非常有效的一種激勵手段。榮譽是滿足員工自尊需要的重要激勵方式，它體現了企業對個人與團體貢獻的充分肯定以及高度評價。新聞宣傳是思想政治工作的手段之一，它在弘揚典型人物的先進事跡過程中，能為員工樹立榜樣，員工能從榜樣的成功事跡中得到一定的激勵。企業新聞宣傳就是通過各種媒體平臺的有效運用，來給員工樹立榜樣，以激發出其內在的潛能與積極性，進而在實際工作中充分發揮其聰明才智。

1.2 企業新聞宣傳可提升企業品牌營銷力

任何一個企業只有擁有了良好的口碑和形象，才能在市場上長期立足下去，企業品牌的形象直接關系著企業的營銷力，這也進一步說明了企業新聞宣傳的重要性。企業內部的每一點都是企業形象的體現。領導者形象是企業領導層，其核心是人格形象。員工形象重在員工的技術、文化與職業道德等，體現的是企業內外的整體形象。員工形象很大程度上決定了企業形象。因此，通過新聞宣傳大力宣傳員工形象，可直接提升企業品牌形象，產品質量的宣傳也是企業品牌形象的提升。在如今激烈的市場競爭環境下，企業產品質量關系著企業競爭力的高低，通過新聞宣傳打造出一流產品形象，可直接提升企業產品的品牌營銷力。

2 新興媒體形勢下深化對企業新聞宣傳工作的認識

隨著經驗的累積，新聞宣傳工作在近些年獲得了不小的成效，但是總體來說，新聞宣傳工作發展得并不均衡，要解決的問題也比較多，主要體現在：企業對新聞宣傳工作不夠重視，對其重要性的認識還不到位；新聞宣傳理念不夠創新，且宣傳方式也很單一；基本是重視硬性實力宣傳、而忽視軟性實力宣傳，重視內在宣傳、而忽視外在宣傳，重視信息輸出、而忽視價值輸出，重視事實宣傳、而忽視理念的傳播等現象；用新興媒體來開展工作的意識比較弱，不夠堅定也不夠超前；出現突發或是緊急事件時，新聞處置水平還不夠強，有待進一步提升；企業新聞宣傳工作隊伍的整體實力與素質也有待進一步提升。以上這些問題，都是目前企業新聞宣傳工作中急需解決的問題，企業應重視這些問題。那么首先就應深化對企業新聞宣傳工作的認識。

2.1 深化對新聞宣傳工作的認識

宣傳是企業無形的資產，有效的宣傳毫無疑問能擴大企業的影響力與知名度，而企業的重大舉措和行動，在一定程度上也會受到新聞宣傳工作的影響。新聞宣傳雖然是宣傳工作，但企業不可將其簡單理解為企業工作的對外廣播，而應將新聞宣傳以及應急工作一起并列為對企業形象的維護和傳播，做好新聞宣傳，能進一步提升企業的軟實力，同時，它也是企業發展的一大保障。因此，新聞宣傳的重要性不言而喻，要將其擺上議事日程，并放于更突出的位置上，在企業內部多方的全力配合與運作下，大力支持和開展新聞宣傳工作。

2.2 深化對外部媒體的認識

隨著信息化進程的加快，網絡、微博、微信、新聞客戶端等新興媒體發展之迅猛，可謂是有目共睹的。以媒體屬性來做分類，可分為：①中央與地方主流媒體，比如中央電視和各地的黨報、日報等；②市場化媒體，比如經濟或是財經觀察報等；③網絡媒體以及網絡媒體上的各項網絡輿論。媒體屬性不同，其媒體走向必然會也隨之發生變動，相對來說，中央和地方主流媒體的主要職能是正面宣傳與引導；市場化媒體則更多是關注人民群眾的需求；而隨著信息化進程的推進，網絡媒體正在快速而穩定的發展中，網絡媒體的發展以及網絡輿論，需引起企業的高度關注與重視。最好是“三合一”，即企業的核心價值可依靠主流媒體來做宣傳，企業的核心理念則爭取用市場媒體做傳播，擴大影響力，最后要及時疏導網絡媒體，以免形成觀點交鋒[2]。

2.3 深化對媒體關系建設的認識

媒體關系建設主要是指真正建立出和媒體基于價值認同基礎上的信任及合作關系，讓媒體全面認識、理解與支持企業，從而形成長期、穩定且成效高的可持續性發展的傳播溝通渠道。企業可用舉辦聯誼會、邀請媒體記者聯合采訪或是授課等方式，促進與媒體的長期聯系，并達成良好合作關系[5]。與此同時，企業需轉變觀念、創新觀念，坦誠面對媒體，用開闊的胸襟與良好的心態來科學引領媒體，提供給媒體優質的服務，對于媒體采訪報道時的合理要求都應盡量滿足，積極加強對外宣傳與溝通互動能力，努力樹立出在企業和媒體之間基于價值認同基礎之上的信任與合作關系。

2.4 深化對新興媒體規范化管理的認識

新興媒體所蘊藏的能量非常巨大，但這對企業也許是一把雙刃劍，媒體的過多運用，很有可能造成物極必反的不良效果。因此，加強對新興媒體的規范化管理也是企業新聞宣傳工作中必不可少的一項重要內容。特別是加強對互聯網等新興媒體的管理。可逐步建立完善領導機構，真正落實好人員隊伍，并加強企業在網絡上的正面能量與形象的宣傳，使新興媒體進駐到企業文化傳播的陣地中，進而成為企業正面宣傳教育的重要渠道與有效載體[1]。

3 在新興媒體形勢下加強企業宣傳工作的策略

面對全媒體時代的信息競爭，企業新聞宣傳工作者要勇于迎接時代的挑戰，通過新媒體平臺的運用，努力擴大宣傳范圍并深化宣傳效果，從而提升企業品牌價值與社會影響力，這就需要企業新聞宣傳工作者在“知媒”、“懂媒”“用煤”上多下功夫。

3.1 “知媒”，正確認識新興媒體的重要作用

只有真正認識到新興媒體的作用，才能擴寬思路，進而培養起將業務工作和新媒體傳播相結合的意識。而這種意識并非天生就擁有的，需要企業營造出一種緊迫感來加強宣傳人才的培養，使其能盡快熟知相關新媒體的知識，并有針對性的提升其對新聞學、傳播學以及現代傳媒等相關的高新知識的學習，全方位提升自己的業務能力與水平。企業宣傳工作人員除了會寫文報道、新聞攝影，同時還要有采集與制作視頻新聞的功力，爭取成為新興媒體時代下企業新聞宣傳工作的帶頭者。為進一步調動企業宣傳人員的工作積極性與主動性，企業還可建立人才信息庫、舉辦培訓，以及對表現優秀者給以一定的獎勵。

3.2 “懂媒”，加強對新興媒體的學習與運用

除了不斷的學習以提升自身的知識外，企業宣傳工作人員還應在實踐中進一步加強提升自身媒介素養。①加強對新興媒體在技術、特點、作用以及傳播規律上的認識；②新興媒體形勢下輿論發展的規律及其總體趨勢，新興媒體在引導輿論格局中所扮演的角色以及引導輿論的方式如何，這些都是企業新聞宣傳工作人員必須了解的事情；③熟練掌握新興媒體的使用方法及其技巧，明確傳統媒體與新興媒體之間的差異。如，在用新興媒體發布新聞時，要注意用詞，避免出現呆板的套話，而企業想要和新興媒體平臺上的觀眾盡快打成一片，就需要跳出官方用詞，融入網絡風格，用“網民”的方式去說話。

3.3 “用媒”，敢于嘗試使用新媒體

企業新聞宣傳工作人員在實際工作中要敢于嘗試使用新興媒體，將新興媒體與工作及業務充分結合在一起，通過新興媒體增加與公眾之間的互動。如，開設專門的微博賬號和微信運營賬號，并邀專家博主或是主流新聞網站負責人出席活動、結合新興媒體和傳統媒體，共同開展宣傳報道等等，這些都是通過新興媒體做好宣傳工作的有效舉措。

4 結束語

綜上所述，伴隨著網絡技術的快速發展，如今已成為信息化社會，新聞傳播的格局隨之獲得空前變化，在傳播技術快速發展的同時，受眾的個性化，致使價值觀念也逐漸變得多元化，輿論環境與格局的變化也相應增大。在現今的新興媒體形勢下，怎樣確保企業新聞宣傳工作的順利開展及其有效實施，是企業應重點關注的問題。

[1]李暢.新形勢下加強企業新聞宣傳工作的幾點思考[J].東方企業文化，2014，04：279.

[2]李福玲.新時期如何做好企業的新聞宣傳工作[J].山西財經大學學報，2014，S1：259.

[3]曾卉潔.淺談做好企業新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部（下旬·理論版），2011，09：146+143.

[4]郭亮.試論新形勢下企業新聞宣傳工作思路[J].新西部（理論版），2011，12：75.

[5]李剛，楊興闖.創新企業新聞宣傳工作之我見[J].新聞愛好者，2010，11：116.

G219.2

A

1004-7344（2016）18-0007-02

2016-6-1

王華峰，男，政工師，大學本科，從事宣傳思想文化方面的工作和研究。