在衣服上印名字　是一種新的潮流

一個時髦的弄潮兒，她的裝扮可能已經變成這樣：一條 Levis 501 牛仔褲，上面有姓名刺繡（最不濟也是復刻款），口袋里裝著 iPhone 手機，手機殼上激光刻寫了她吩咐蘋果公司寫的短語，上半身穿著一件 Marie Claire St. John 的 T 恤（在隱晦的地方有名字的縮寫），脖子上戴一條 Baublebar 的定制字體項鏈，再背一個Proenza Schouler 的特別款手包，最后穿一雙 NIKEiD 定制跑鞋。過去的時尚行業(yè)因為 logo 太多遭人詬病，現(xiàn)在他們統(tǒng)統(tǒng)轉而推出定制服務，堵住顧客的嘴。從運動鞋、衣服、珠寶到瑜伽緊身褲（沒錯，連緊身褲上都有），任何穿在身上的東西都可以定制——激光刻印、刺繡、3D 打印，貼上你的個人標簽。

NIKEiD 選擇 5 種不同的花卉，可選掌寬，鞋跟可以加上 6 個字符，為什么個人定制如此流行，這是一種什么心態(tài)？把字母縮寫刺在衣服上，在過去被視為一種老派而沉悶的做法。在中國上世紀六七十年代里，大家覺得刻自己的名字在衣服上是個有些傻氣的舉動，因為那時候大家都強調集體主義，但是現(xiàn)在不同了。所以，今年 5 月，Gucci 宣布了 DIY 計劃，首款產品是個性定制的 Dionysus 手包。首字母縮寫意味著 DIY，仿佛代表了某種朋克思想，實際上這和我們幼稚的年代在小店里購買姓名首字母的首飾的心態(tài)一模一樣，所以是奢侈品行業(yè)變幼稚了嗎？

定制款很高調，所以就連手撕別人的時候都有著不同凡響的能力。最近，秦舒培在微博上開撕趙磊及其女友Lisa大額頭，稱其使用了自己的物品炫富，而那條印著秦舒培名字縮寫SP的披肩也成了不可否認的鐵證，也是多虧了這條有“特點”的披肩，讓秦舒培打了一場漂亮的翻身仗！這條Burberry披肩在2014年的時候異常火爆，當時引起了一股披肩風潮。幾乎每個女明星都有一條，披肩上也都有她們的專屬名字。

社交媒體在里面扮演了極大的作用，人們習慣了在網上把自己當作公眾人物來生活。但在十五二十年前，大家就沒那么愛公開宣揚自己的名字。比起以前因為“自己”秀在公眾面前而尷尬，把姓名首字母亮出來似乎才變成社會地位的象征。NPD 集團的消費者行為首席分析師 Marshal Cohen 表示：設計師的作用正在減弱，人們對 logo 不再感興趣，他們寧愿把自己的 logo 放在衣服上：比如姓名首字母。與此同時，全世界都在輸出“展現(xiàn)自我”的價值觀，包括那些時尚品牌的廣告，比較有代表性的，Calvin Klein 在最新的年度廣告里放了一根下劃線讓大家來填空：這和我們的媒體環(huán)境不無關聯(lián)，品牌希望消費者在網絡上分享它們的廣告，因此廣告內容就必須比以前更適應所有人，最終這樣的思潮回歸到產品設計上，就變成了定制服務的火熱。

安迪·沃霍爾提出的“人人都可以成名十五分鐘”的時代之后，現(xiàn)在的“人人”真的都是明星心態(tài)了，總之，我要與眾不同，要特別，是我的狀態(tài)、去存在的心態(tài)比比皆是，所以我們似乎越來越忠于在物品上印制自己獨特的屬性，但是這究竟是一種隨風而逝的潮流還是展現(xiàn)了人們心里深層的訴求，始終要交給時間說話。但是，你覺得這些印著姓名的物品是否能真正定制一個真實的你呢？

石頭，一個寫與潮流有關文章的人

定制你的個性

千人一面的時代似乎已經離我們越來越遠了，在這個個性至上的年代里大家已經不滿于穿和別人一樣的衣服了，并且越來越希望可以通過穿著來表達內心的自我主張，所以我們看見了各種各樣需要大家賦予想象力的設計。

與其只是把字母印在服裝上，不如穿得更像自己一點。一身設計感十足的黑色連衣裙搭配個性十足的金色配飾，一只Louis Vuitton的箱形手袋，再加上一個印有你名字首字母的吊飾，真的可以穿出你自己！

TIPS那些年，那些個人定制