買點什么呢？！

王諍

前一篇，我們探討了這座集美式娛樂文化之大成的樂園，在中國落地后“在地性”的問題。就此，開幕式上美國華特迪士尼公司董事長兼首席執行官艾格先生曾表示，“不是在中國開設迪士尼樂園，而是打造中國的迪士尼樂園。”在中國打造必然帶有中國烙印，ICON花木蘭的中國面孔，以及游人以內地游客為主自不待言，中國品牌以及在華外埠品牌的合作介入自然也是應有之義。

六月十四日開園前夕的VIP體驗現場，在迪士尼小鎮邂逅斯沃琪中國區總裁陳素貞女士巡店——就在小鎮入口處，經典的紅磚墻店面設計，黑底白字“SWATCH”外加正方形瑞士國旗的品牌logo，無言地宣告了曾經拯石英危機中瑞士制表業大廈將傾的斯沃琪腕表的進駐。作為上世紀八十年代引領大眾文化風潮的腕表品牌，同迪士尼卡通人物的合作本就順理成章：很久很久以前，生活就像是一場童話……為此，斯沃琪創造了“很久很久以前”系列 ，告訴人們當你大膽地窺探童話故事的幕后，現實將變得多么有趣！ 想要認識《愛麗絲夢游仙境》里的紅心皇后、胖子雙胞胎兄弟或者那只柴郡貓？這一次，你不必擁有藍白連衣裙，也不需要那張去參加瘋茶會的邀請函。戴上紅心皇后（GR165），孿生胖兄弟（SUOB129） 和柴郡貓（SUOW125） 腕表，就像是擁有了仙境里奇幻的魔法……現如今，這些腕表都靜靜地陳列在店內展柜中等待有緣人。

大洋彼岸相對高端的藍蛙甚至奧斯卡晚宴御用主廚沃爾夫岡開設的“廚房”前文已有介紹，但不管是這些洋餐廳還是中式餐館中提供的軟飲可樂則只能是百事——百事公司（百事）、康師傅控股公司（康師傅）與上海迪士尼度假區在2014年簽署了多年戰略聯盟協議，成為度假區的首要飲品供應商，通過品牌呈現及聯合市場營銷活動，攜手為消費者帶來奇幻體驗。此戰略聯盟標志著：近三十年以來，百事公司旗下的飲品首次服務于迪士尼社區。而在此前，可口可樂則與迪士尼交情深厚，早在1955年，華特迪士尼建造第一座迪士尼樂園的時候，它就是主要贊助商。但在上海，百事扳回一城，它打敗了可口可樂獲得了迪士尼上海的贊助權。朋友圈有同行稱曾見到樂園的后勤阿姨收走了辦公區域的可口可樂產品，取而代之的則是百事和康師傅的產品——這無疑讓人想到了奧運贊助商間錙銖必較的“排他性”原則。

據稱，迪士尼在選擇贊助商時除了考慮是否是一線品牌，是否適合向家庭游客展示之外，還會考慮品牌與游樂設施的融合度與關聯性。類似的例子可見在全球簽署銀行合作協議的銀聯選擇了翱翔·飛越地平線這樣一個可以飽覽世界各地名勝地標的游覽項目，而東方航空則顧名思義地選擇了小飛象，上演普通話版《獅子王》歌舞劇的華特迪士尼大劇院則由珠寶廠商潘多拉呈現。在園內最具未來感的“明日世界”，游客如果去排隊等最熱門的創極速光輪，還會發現雪佛蘭的標識，從入口處的計時器到用來展示的摩托車——作為園內最能引發驚聲尖叫的體驗項目，呼嘯而過的過山車直接從游客頭頂的軌道駛過所帶出的競速感無疑與汽車品牌最易產生關聯想象。

羅伯特·艾格在6月15日舉行的媒體見面會上，重點向全球記者介紹了蘊含豐富中國文化的《人猿泰山》雜技表演，“我們在樂園設計中，處處都在向中國文化致敬”。作為好萊塢經典ICON這段舞劇的呈現則無疑是“泰山猿，中國風”的，上海迪士尼負責媒體對接的陳嬿嬿女士曾做過兩年雜技演出PR，她對這些再熟悉不過了，“柔術，綢吊，空竹，大跳板，雙人技巧，草帽，漁網，單手頂，應有盡有。人們卻還是會被新穎的編排舞美燈光和故事性所吸引。沒有創新，就沒有市場。中國雜技需要靠什么開拓未來？光追求技巧突破已然不夠了。”在自己的朋友圈中，她這樣寫道。沒錯，如何將中國元素通過迪士尼的魔法“包裝”再販售，一樣啟迪了園內的中國商家如何講述自己的格調與故事。