文化讓旅游增值升級

普定縣馬官文化藝術發展有限責任公司負責人蔣文武最近很忙。

恰逢“五一”小長假，許多游客從貴陽、安順自駕來到普定，點名要看馬官的花燈演出，蔣文武帶著花燈隊的成員們演了好幾場。還沒歇口氣呢，又有朋友想到馬官鎮下壩村參觀屯堡古寨，他還得帶著他們去嘗一嘗有100多年歷史的手工鹽水面。

普定金荷農業投資綜合開發有限公司總經理曹時國也很忙。

他正在與北京一家文創公司合作，打造沙灣農業大觀園的旅游文化項目。剛布置完3D壁畫繪制、互動教學百科全書安放等工作，指揮工人將葡萄藤編制的動物雕塑擺放到位，他又被員工叫去協調親子體驗園的農耕器具，弄得兩手都是泥。

蔣文武、曹時國等人的“忙”，正是文化價值的體現。在構建全域旅游大格局的過程中，普定立足于深厚的歷史文化資源和豐富的民族文化元素，把文化基因植入旅游產業，不僅提升了旅游產業的附加值，還推動了傳統文化的傳承與發展。

馬官的西路花燈就是最有說服力的例子。作為省級非物質文化遺產，西路花燈卻不愁“后繼無人”，馬官鎮每個村至少有一支花燈隊，學校少年宮專門開設了花燈培訓班，孩子們爭著加入表演隊。花燈表演成了馬官鎮的“文化時尚”，蔣文武說，原因很簡單，“一是出于對傳統文化的熱愛，二是看到了文化旅游的潛力”。

每年春節假期，到馬官鎮登天龍山、看花燈戲的游客將近10萬人。由于傳統花燈表演有時節性，大多集中在春節期間，不少游客便自費請花燈隊演上幾場。演出多了，馬官馬堡花燈隊的成員們一商量，索性成立了公司。如今，公司擁有50多名員工，90%的收入都來自于演出。

“世界上不是沒有美，而是缺少發現美的眼睛。”普定文化根脈豐厚、文化人才輩出、文化事業繁榮：被譽為“亞洲文明之燈”的穿洞古人類文化遺址，極具特色的高臺地戲、西路花燈、仙馬射弩和多聲部無伴奏合唱，傳承百年的水磨面、蕎皮、朵貝貢茶制作工藝……可惜的是，這些文化瑰寶一直藏于深閨，鮮有外人慧眼識珠。

如今，普定樹立“大旅游、大產業、大發展”的理念，著力構建全域旅游大格局，沉睡多年的文化富礦被逐漸喚醒。

4月21日，普定縣在貴陽市花果園舉辦以“游田園、享美食、悅心境”為主題的專場推介會。花燈戲《攜手共建新農村》、仙馬多聲部無伴奏合唱、屯堡地戲成為推介會最大的亮點，引得市民連連鼓掌。

“旅游+文化”，釋放出多重效應，像這樣的例子還有很多。隨著2015貴州·普定“華陳醬酒杯”汽車場地越野公開賽、2015年中國（安順）屯堡文化匯·美食季之普定縣首屆沙灣葡萄采摘節系列活動，2015年中國（安順）屯堡文化匯美食季之“游田園普定·品穿洞美食”烹飪大賽以及風車旅游節、繽紛蝴蝶節的成功舉辦，普定的歷史淵源、文化魅力逐漸被外界所熟知和認同。得益于此，普定一舉成為黔中地區旅游“新寵”，旅游品牌的知名度、美譽度和認知度都得到大幅提升。

旅游商品產業的發展便是有力的印證。截至目前，普定新增以馬場水磨面、馬場奇石、朵貝貢茶、化處蕎皮、可屹帶皮牛羊肉系列食品、鹽水豆干、民族民間服飾等旅游購物商品經營戶36家，年綜合產值逾億元，旅游購物商品產業鏈條正逐步形成。其中，馬場石蜚聲境內外、有價無市，蕎皮、水磨面等普定美食亦是供不應求。

貴陽游客朱先生就是被普定的美食文化吸引而來。他在朋友圈里看到了對普定旅游文化的介紹，便決定帶著家人開車過來轉一轉。“來了才知道，普定不僅飯菜好吃，還有這么多好玩的。等穿洞文化園建成了，我還想再來一趟，帶孩子看看人類祖先的生活遺跡。”朱先生說，讓他更為感慨的是，接連走了普定的幾個景區，卻沒有一個收門票。

“農業種植觀光采摘有季節性，文化創意卻沒有。我們打造旅游文化項目，就是希望園區變成全域旅游、全年旅游的載體。”曹時國說，“現在搞旅游，靠門票增收已經落伍了，我們依靠的是產業！”他的一句話，道出了全域旅游的關鍵。