“全面二胎政策”下虎門童裝產業的升級之路

陳明伊

廣東科技學院(中國)

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“全面二胎政策”下虎門童裝產業的升級之路

陳明伊

廣東科技學院(中國)

摘要：中國“全面二胎政策”下，新一輪新生兒高潮即將到來，這將會拉動中國嬰童相關消費的增長，有望帶來近千億規模的消費空間，為紡織服裝產業帶來利好影響，尤其是童裝產業，必將迎來爆發式增長。巨大的市場潛力將吸引更多的資本進入童裝行業，從而使童裝市場爭奪戰更為激烈。虎門作為中國童裝名鎮，面臨未來人口紅利帶來的機遇和挑戰，為爭奪新一輪的童裝市場份額，必須實現轉型升級，而轉型升級的關鍵是由價格競爭向高品質競爭轉變；從制造加工發展模式向自主品牌經營轉型；從營銷手段競爭向創意設計競爭跨越。

關鍵詞：“全面二胎政策”；虎門童裝；升級

中國“全面二胎政策”的實施，為嬰童行業帶來新的發展契機，童裝服飾無疑將是該政策的主要受益者。據權威機構預測，隨著二胎政策的松綁，每年中國的新生兒估計會增加100萬～200萬人，到2018年新生兒人數甚至有望超過2 000萬人，這意味著嬰幼產品的消費額將達1 200億～1 600億元。千億規模的消費空間有望推動童裝產業爆發式增長。有數據顯示，童裝產業產值年增長率達25%～30%，預計2016年中國童裝市場規模將達1 600億元[1]。隨著中國兒童數量的持續增長，對嬰幼產品和童裝服飾的需求越來越大，嬰幼產品和童裝行業將會出現強勁的發展勢頭。

競爭格局尚未定型的中國國內童裝市場隨著二胎政策的落地，出現了新的變化，迎來既充滿無限潛力，又暗藏激烈競爭的新局面。泉州、石獅等童裝名城的企業已紛紛針對童裝市場進行變革與升級。虎門位于中國廣東省東莞市，其作為中國童裝名鎮，即將面臨未來人口紅利帶來的機遇和挑戰，若要爭奪新一輪童裝市場份額，關鍵需進行轉型升級。

1虎門童裝產業的發展歷程

虎門服裝產業集群是依靠初期的自發成市，之后的順勢建廠，再到政府的因勢利導而形成的。自改革開放以來，中國憑借大量廉價勞動力與原材料資源優勢，快速發展勞動密集型產業，進而發展為全球制造業大國之一。位于中國廣東省的東莞因擁有大量的工廠，因此獲得“世界工廠”稱號。依托成熟完善的服裝產業集群與市場體系，虎門童裝得以快速發展。據統計，2013年底虎門童裝企業已達700多家，占全鎮服裝服飾企業總數的35%，年銷售額高達190億元，年產值約90億元。截至2014年6月，虎門童裝實體店總數更是急速增加至1 821家，相比2011年的1 373家，增幅達33%。由于虎門童裝行業發展迅猛，東莞在2013年正式成立虎門服裝服飾行業協會童裝分會，“沙蟲”“時尚世家”“小冰熊”等123家童裝企業加入分會。2013年，中國紡織工業聯合會和中國服裝協會分別授予虎門“中國童裝名鎮”稱號[2]。近年來，隨著童裝市場競爭的加劇，虎門童裝正遭遇產業向更高層次發展的瓶頸，目前虎門童裝產業已進入緩慢發展階段。

2虎門童裝產業發展困境

2.1產業優勢在削減

虎門童裝企業以加工型企業居多，而商店則以批發居多，易受外部經濟波動的影響，抗風險能力相對較弱。近年來，由于全球經濟的不景氣，以及原材料與勞動力成本的不斷增加，尤其是珠三角地區勞動力成本的大幅增長，東莞許多工廠面臨訂單少、招工難及資金周轉慢等問題，作為“世界工廠”的優勢也在逐漸削弱，不少工廠面臨倒閉的風險。與此同時，虎門不少童裝企業在經營上也遭遇困境。如2015年6月，虎門知名童裝品牌“小犀牛”被曝拖欠貨款近千萬余元，并遭到眾多供應商的圍堵。

2.2企業核心競爭力不足

自主研發設計與品牌建設等因素關系到企業核心競爭力的構建，而核心競爭力不足，正是多數虎門童裝企業的短板。現階段虎門依然是以貼牌及代加工中低端服裝為主，商店品牌經營多數是以批發商品為主，自主研發設計的投入極少。隨著中國國內原材料及人工成本的不斷攀升，越來越多的品牌將訂單轉移到東南亞地區，虎門童裝代工企業正遭遇訂單劇減的困境，依靠擴大產量來緩解成本上漲危機已不再可能。走出困境的關鍵是轉型，由代工生產轉向自主品牌經營，通過開發新款式、研發新技術和運用獨特的營銷手段來構建企業核心競爭力，進而強化核心競爭力，是當今虎門童裝企業獲取持續競爭優勢的基礎。

2.3產業再生力缺乏

目前，絕大多數虎門童裝企業僅停留在服裝生產階段，向相關領域延伸、拓展的并不多見，造成整體產業形態單一，影響了產業的再生力和后發力。童裝產業涵蓋設計、生產、銷售及服務等領域，加工生產是其中利潤最低的一個環節，而虎門童裝企業僅停留在生產環節，不擴大占領相關領域，因而逐漸缺乏再生力。

2.4管理方式粗放

虎門服裝行業存在著人才缺口大，尤其是中高級管理人才與科技型人才缺乏，從事服裝行業的人員整體文化素質偏低的問題。很多企業都是從小作坊逐步發展起來的，他們的中層管理干部主要是從熟練工人中直接提拔的，這些人雖熟悉生產環節，但未受過專業培訓，缺乏科學的品牌管理知識。經營管理人才的匱乏加之良好管理制度和高水平技術的缺乏，已成為虎門童裝產業集群發展的瓶頸。

面對二胎利好政策的到來，更多的資本將進入童裝行業，從而使童裝市場爭奪戰更為激烈。因此，品牌競爭力薄弱的虎門童裝產業若想贏得市場份額，必須加快升級，尋找發展新模式。

3虎門童裝產業的應對措施

3.1在發展模式上實現產品品質轉變

虎門童裝曾以其物美價廉的優勢而迅速發展，主要依靠低成本、低價格競爭。但目前童裝行業競爭隨著新生兒高漲期帶來的巨大利潤空間而日益加劇，加上中國經濟的高速發展，以及人們生活水平的大大提高，對服裝的品質要求也隨之提高，尤其是對童裝安全性的要求大大提高。為此，虎門童裝企業應轉變低水平產能擴張、高資源消耗的粗放發展模式，向高科技含量、高品質生產及管理創新等精細化發展模式轉型。

3.2在經營模式上實現品牌集群

目前制造業普遍存在成本高、利潤低等問題，低價優勢已逐漸消失。虎門童裝企業若不通過品牌優勢加快轉型發展，只能面臨倒閉的風險。同時，單純走擴大生產的路線已不再現實，過度依賴低勞動力成本及以批發形式獲取的微薄利潤維持經營，是企業競爭力低下和易受外部環境影響的主要原因。強化品牌建設有助于企業抵抗激烈的市場競爭，為此，虎門鎮要大力發揮大企業、大集團在童裝品牌創建中的領頭作用。目前，虎門本土知名童裝品牌有“甲蟲屋”“以純”“沙蟲”“時尚世家”“小冰熊”等[3]，這些童裝品牌近幾年迅速占領童裝市場，并在全國各地擴大經營，廣設專賣店、加盟店和網上旗艦店等。虎門鎮應發揮大企業的主體作用，推進集群品牌管理升級，著力擴大領頭童裝企業品牌的知名度和美譽度，帶動產業集群品牌化，通過創建知名的集群品牌提升產業集群的市場競爭力。

3.3構建創意集群

構建創意集群可增強企業的創新活力。為此，虎門鎮可通過建設創意園區、定期舉辦時裝發布會及專業論壇，以及企業聯合動漫產業等方式獲得創意設計靈感。如“甲蟲屋”是虎門童裝產業集群中一家新興的本土童裝企業，其于2011年投資成立小甲蟲少兒藝術團，通過藝術團不間斷的時裝表演等文化藝術活動，促使甲蟲屋品牌設計出不少新潮多樣的款式，使品牌價值得到升華。隨著中國動漫產業的發展，不少動漫形象在全國范圍內被人熟知，童裝生產企業可聯合動漫產業增加童趣設計，同時借助動漫產業擴展品牌影響力。如“小豬班納”品牌曾成功利用動漫形象推廣其品牌，該公司在多部動畫片中植入所開發的“小豬班納”卡通形象，有效提高了品牌知名度。可見，優秀的創意設計理念可以促使企業在中國童裝品牌大軍中建立獨樹一幟的品牌風格，同時使企業在競爭激烈的童裝市場中得以穩健發展。

3.4政府建立平臺扶持產業轉型升級

地區產業集群轉型需依靠政府扶持。虎門鎮政府應加快建設公共服務平臺，如產品開發設計機構、信息咨詢平臺、質量檢測機構、人才培訓機構、展銷物流機構和融資擔保公司等。目前針對服裝行業，虎門鎮已經開設了虎門服裝研發中心、服裝技術創新中心、國家紡織面料虎門館、虎門服裝技術培訓機構及中國紡織工業聯合會虎門檢測實驗室等服務機構。政府應努力將成人服裝交易會擴大到童裝領域，并加快信息、技術創新及人才等方面的配套，重新整合區域服裝資源，以現代化技術服務童裝行業，推動傳統貼牌生產和批發經營模式向高端現代化轉變，完善人才培訓服務體系。目前，虎門很多服裝企業為了節省開支，一人身兼多職，老板兼任設計總監的現象很普遍，而能給企業帶來科學管理的復合型高級人才則非常稀缺。為此，虎門政府應提升服裝培訓學校的設備、師資及規模，整合高等院校與科研機構，提高企業的設計水平及新技術的運用能力。另外，資金困難是阻礙中小童裝企業轉型升級的主要問題，為此，政府需加快出臺適合中小企業融資擔保的機制，健全中小企業融資擔保體系和企業信用體系，解決中小企業融資擔保門檻高、周期長及程序繁等問題。

4結語

隨著“全面二胎政策”的實施，更多的資本將會進入童裝行業，從而使童裝市場的爭奪戰更為激烈。品牌競爭力薄弱的虎門童裝產業若想贏得市場份額，必須加快升級，尋找發展新模式。通過促進童裝行業實現從量到質的轉變、創建自主品牌，以及構建創意集群等途徑，推動虎門童裝業加快變革與升級。另外，政府扶持也是產業轉型的關鍵，搭建良好的平臺有利于疏通企業轉型升級之路，擺脫傳統模式帶來的困境，提升虎門童裝在全國童裝品牌的競爭力，促進虎門童裝在廣東乃至全中國的可持續性發展。

參考文獻

[1]中國兒童將在未來激增童裝行業分析 品牌折扣是消費發展趨勢[EB/OL].(2016-04-08)[2016-04-10].http://www.61kids.com.cn/xinwen/141292.shtml.

[2]劉嘉，涂姮娥，王寶敏.歲末年初 虎門再獲兩大殊榮[J].紡織服裝周刊,2014(2):68-69.

[3]黃天玉.虎門童裝綁定“渠道牌”[J].紡織服裝周刊,2014(10)：82-83.

The road of Humen children’s wear industry upgrading under “the universal two-child policy”

Chen Mingyi

Guangdong University of Science and Technology,Dongguan/China

Abstract:A new round of newborn climax will come under “the universal two-child policy”,which will stimulate China’s baby related consumption growth.The consuming space is expected to be close to 100 billion.The policy will bring a positive impact for the textile and apparel industry,and especially children’s wear industry will usher in the explosive growth.Huge market potential will attract more capital into the children’s clothing industry,so that the children’s wear market competition is more intense.As Chinese children’s wear Town,Humen facing the opportunity and the challenge of the future demographic dividend,to fight for a new round of children’s wear market share,must realize transformation and upgrading,and the transformation and upgrading key is from price competition to the high-quality competition,from manufacturing processing development mode to the transformation from the main brand management,and from the marketing competition to creative design competition across.

Key words:“the universal two-child policy”；Humen children’s wear；upgrade