尋找文學有效傳播的新途徑

/張 英

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尋找文學有效傳播的新途徑

/張 英

◆張英：著名媒體人、騰訊網文化中心總監

我覺得咱們可以談一個熱詞，在移動互聯網這樣一個時代，如果說文學藝術想做傳播，它該怎么有效傳播，一種藝術是直接跟受眾、跟讀者、跟消費者發生一個關系，而不是說變成一個博物館的事情。比方說我們去賣瓷器、絲綢、茶葉，這個也是文化屬性，但是它有商品的屬性，到了今天這個時代有一個很好玩的事情。我們在短短的30年里頭碰到媒介介質的變化，看到整個學術、文化、文學藝術和所有傳播的一個顛覆性的改變。比方上世紀100年里頭，魯迅也好，還是做廣播也好，基本上借助媒介，由文學出版到電報電信后來到廣播有了廣播里的小說閱讀，有了電影，有了影像。我們騰訊文學收購了12家文學網站，像榕樹下等很多文學網站，騰訊把它做什么呢？可是它后面的行為對寫作者的創作是有很深遠的影響，你看到了大量復制的寫作，你看到一個霸道總裁的電視劇，它有專門的書院，有20萬部寫霸道總裁的小說，或者說一個小朋友，我是一個丑小鴨，但是憑我的本事我拿下了霸道總裁，經過我的努力最后名利雙收，銷售文學是一個全新的解放，而且它剛好滿足了吳老師說的那樣。我想看一些跟我自己相關，跟我這個群體相關的故事，所以在類型上細分到了小學生朋友看的故事，初中生看的，高中生看的，大學生看的，一個大學生畢業之后我怎么變成一個打工皇帝在類型小說里他成為非常龐大的用戶群。

我本人在《北京文學》做編輯，我也干過出版社，廣西師范大學出版社，我參與了出版的途徑這樣一個時代完全倒過來了，因為互動手機以及社交影響了之后，讓創作者每個人可以找到自己要的那種藍海，要的那種效果，你可以選擇為讀者寫作也可以選擇為白領寫作。銷售文學這一塊有玄幻有同性戀的，寫男男女女的，寫男生和男生的同性戀女作者占90%，男生愛寫什么呢？就是女同性戀之間，比如霸道總裁是一個很好商業開發的電視劇和網劇開發的題材。另外我們看到了詩歌的復興因為微博和微信的出現，我們唐朝的詩歌的復興和古典詩詞，以及藏在古典詩詞后面的文人畫，以及像書法甚至手寫毛筆，包括文物文創產品，我可能做這個東西。我通過我不斷講述這個知識，包括敦煌的院長跟我講，故宮每年的年歷突然賣的非常暢銷，你也看到傳統文化的回歸，國學熱、養生熱、修道的，整個全面進入互聯網+之后的受眾。

我在這個行當服務了20年，一直做記者、編輯，然后負責《南方周末》的文化，我是出版總監，到今天我再回去做文化，我覺得互聯網是一個非常好的平臺，以前你寫作者和編雜志的人，和藝術家、畫家，你不知道你畫的畫賣給誰，你也不知道他是否喜歡你。互聯網有一個好處，你能找到你的讀者，比如像詩歌詩刊，我們的微信已經有20萬的受眾。有一個公眾微信號，你可以跟讀者交流，也可以跟同行交流，你可以選擇陽春白雪，你也可以選擇做點商業性的東西，如果有20萬人喜歡我的詩歌，我以前出一版詩集我得到出版社找一個老板贊助，我還得推銷這種所謂的詩集，今天不用，為什么？我就做一個眾籌，我粉絲有多少人，我要出一本詩集，我在出版社買一個號，我就定價50塊一本，然后我簽名賣。青年作家們如果大家能夠把互聯網，把你自己做一個主編，甚至你不用寫詩，你也不用些東西，但是你喜歡，也許還有別的方式，就像《中國青年報》一個記者叫張偉，他也是一個作家，他出了一個專號叫《事項》（音），這個《事項》有50萬粉絲，他雇了9個人，他到哪兒都會有朋友接待，吃飯全部都是免單的。總而言之互聯網+，大了講，那種長篇式的想法，20萬字的基本再也沒有了，但如果說一個長度在80萬字左右，那已經是極限了。如果說大家是寫散文的，寫短篇小說的，哪怕敘人的，講的鬼故事可能會改編為電影或者電視劇。所以這是一個超大的平臺，你可以在這里各取所需，你還可以視頻、還可以直播，人大政協兩會我們做了一個新技術，就是叫騰訊直播，這個直播就像一個真人秀一樣。你在面對未來的年輕讀者，不管再好、再牛的文學藝術，你一定要影響80后、90后，怎么影響他們，姿態是重要的，以前是站著講，現在你要把他當好朋友，我對著你跟你講，看著你的眼睛跟你講，態度決定一切。那次賈平凹用陜西話讀了《秦腔》的后記，結果現象是爆棚的，沒有高高在上的姿態，也沒有廣播腔，這個時候姿態態度決定一切。字和畫以及詩歌是在一分鐘、五分鐘之內我突然被感動了，突然被感染了，某些詩人的一些經驗變成了所有人的共性，這時候文學的奧妙和美妙就在此了。當你用手機、用微信跟我隨時交流的時候，回到了藝術最美妙的時刻，無時無刻，隨時心和心的連接、心和心的溝通。你要有美妙的故事，你對小說家的語言，對人物的刻劃，用最小的文字，回到真實，小說是一個虛構的故事，但是你的細節、場景是栩栩如生的細節，用最干凈的敘事語言寫作，用最生動的對話，以及簡單明了對人物的勾勒，每個人的對話栩栩如生，同時提供有體溫和過目難忘的細節，還有一個能夠感染打動人心的故事。所以說這是全球小說家面臨的問題，也是電影電視劇編劇面臨的問題，最少的文字，最大的信息量，最難忘的故事，最真實的細節，故事可以虛構，但是是非常真實、有效果，而且你能感染他。我們在對話語言和人物刻劃上面，實際上我們還不如路遙和更早時期解放的作家，因為那些作家語言很生動，寫人物寫得很好。恐怕新一代的作家面臨越來越大的壓力，當你解決這些問題，你參與世界文學的競爭，你肯定可以和哈金同樣的偉大的作家在競爭，那你們就是站在了一個世界舞臺上面。