回歸新聞本質 提升傳播效果

葉文峰

【摘 要】本文試圖通過對比分析法，分析人民日報和中國石化報對中國石化啟動混合所有制這一重大事件的報道異同，探討企業報如何報道企業重大新聞事件，提升傳播效果，做到每逢大事必出彩。

【關鍵詞】混合所有制改革 報道對比 重大新聞事件 傳播效果

2014年，中國石化啟動混合所有制改革，將公司優質資產——油品銷售板塊業務引進社會和民營資本。筆者試圖通過分析中國石化報與人民日報對這一重大新聞事件的報道異同，探討企業報如何報道企業重大新聞事件，提升報道質量和傳播效果，做到重大場合不缺位、重大事件不失聲、每逢大事必出彩。

一、報道經過

2月19日晚，中國石化報一版大樣走完流程準備傳版，這時中國石化總部傳來消息：有一稿件按需次日見報。之后，我們收到兩份材料：中國石化啟動中國石化銷售業務重組、引入社會和民營資本實現混合所有制經營的公告和新聞通稿。經過緊急采訪和編輯后，第二天中國石化報頭條刊發題為《中國石化率先啟動混合所有制改革》消息。同日，人民日報頭條也刊發題為《中國石化：銷售業務向民營資本開放》消息。央視新聞聯播、《中國證券報》、《每日經濟新聞》、《新京報》等70多家媒體進行了報道。中國石化股票時隔4年半后再度漲停，每股漲至5.17元。

二、中國石化報和人民日報報道異同及優劣分析

1.相同點：雙方都是日報，同時收到新聞通稿，采訪編輯時間有限，都在頭條刊發等。

2.不同點：消息標題不同。人民日報的主標題是《堅定不移全面深化改革》，副標題是《工商總局：企業年檢3月1日起取消；中國石化：銷售業務向民營資本開放》。石化報主標題是《中國石化率先啟動混合所有制改革》，副標題是《擬重組所屬優質資產——油品銷售業務，引入社會和民營資本實現混合所有制經營》。

消息內容不同。主要體現在公告內容上，人民日報報道增加了油品銷售業務板塊引入社會和民營資本參股比例，以及董事長權力等。而石化報沒有這部分內容，增加了油品板塊業務介紹和事件重大意義等。

信息源交代不同。在闡述這一事件意義時，人民日報交代了這一信息源是“中國石化集團公司董事長傅成玉”，而石化報沒有交代。

3.優缺點分析：在新聞標題上，人民日報采用主副標題，主題是當前黨中央的重大舉措，體現了兩則消息的重大意義和分量，兩個副題起著補充解釋作用。副題《中國石化：銷售業務向民營資本開放》，抓住了消息最核心的新聞事實，一針見血地揭示了新聞本質；同時，回應了民眾對央企壟斷關注，吸引了讀者眼球。石化報主標題采用新聞通稿標題，但將新聞通稿副題《擬重組優質資產油品銷售業務，引入社會和民營資本實現混合所有制經營》改為《擬重組所屬優質資產——油品銷售業務，引入社會和民營資本實現混合所有制經營》，增加了“所屬”兩字和一個破折號后，消除了歧義，讀起來更順暢。在內容上，人民日報消息包括導語、意義、主體等共500字；石化報消息包括導語、意義和油品銷售板塊業務背景介紹等共800字。在公告名稱上，石化報認真核實了新聞通稿與公告內容差異，正確地刊發了公告名稱。

在信息源上，人民日報披露“傅成玉”這一源頭來闡述事件意義，既能凸顯新聞重要性，又能增強新聞的關注度和權威性。

三、企業報如何報道企業重大新聞事件

1. 按照新聞規律辦報，提升傳播效果。重大新聞事件的報道是考驗媒體水平的試金石。特別是對企業報來說，面對重大事件，一定要以我為主，按照新聞規律辦報。

以我為主，按照新聞規律辦報，必須建立在正確、客觀、全面的新聞價值判斷上。《人民日報》原總編輯范敬宜總結幾十年的新聞工作經驗時說，新聞工作者最重要的本領是“判斷”，特別是在重大事情上，新聞媒體究竟站在什么立場，怎么判斷是非，采取什么態度，如何進行報道等等，這些才是對新聞工作者最嚴峻的考驗。新聞判斷決定了新聞的報道規模、報道形式、報道力度等，最終影響報道傳播效果。具體到這篇報道，我們從政治上評判這一新聞事件的重大性，深入學習黨的十八屆三中全會公告和中國石化集團公司工作報告對混合所有制的有關闡述，判斷這是中國石化落實中央精神，推進改革的重大舉措。

以我為主，按照新聞規律辦報，應該回歸新聞本質，用新聞事實說話，用新聞語言寫新聞。這篇報道可以在兩方面加以提升：一是在標題上可以像人民日報一樣做得更深入，將核心新聞事實挖掘出來，將深埋在米飯里的肉挖出來并放在上面，讓讀者一看就垂涎欲滴，有閱讀沖動。二是豐富消息主體內容，增加公告中關于股權如何厘定等重要內容。這是社會最關心的問題。

2.新聞事實準確，提升企業報道權威性。企業報作為所在企業最權威的新聞發布機構，在重大事件報道中一定要做到新聞事實準確無誤，才能提升報道權威性。

在這一事件報道中，很多媒體沒有對關鍵新聞事實——公告名稱進行核實。另外，股份公司公告必須由董事會全體成員通過，董事會秘書簽字，具有嚴謹性和權威性。很多社會媒體使用 “社會和民營資本持股比例將根據市場情況確定”表述，這有待商榷，“厘定”更為妥當。石化報根據公告來表述，提升了權威性。

3.多媒體融合，提升企業報立體式報道水平。經過多年發展，很多企業報形成以報紙為主，手機報、新聞網、微信客戶端等多媒體融合的媒體新格局。在重大新聞事件報道上，企業報更要發揮各媒體特點，推進多媒體融合，提升立體式報道水平。

在重大事件報道中，企業報應建立重大事件多媒體報道應急機制，確定各媒體報道梯次，安排各媒體報道時間、內容分工及報道方法等，提升重大事件報道效果。

4. 強化創新，讓企業報頭條靚起來。在重大事件報道中，企業報思想應更開放，選題角度應更新穎，內容應更豐富，編排方式應更靈活。就中國石化啟動混合所有制改革這一報道而論，可以考慮將中國石化油品業務情況以圖表形式呈現等。

5.加強政治學習，提升記者編輯的政治素養。重大事件報道最考驗記者編輯的政治素養。政治理論非常枯燥，看似無足輕重，但每臨大事時卻是我們編稿的圣經。如果不深入學習黨的十八屆三中全會關于改革的內容精神，我們很難對混合所有制改革這一新聞作出準確、客觀和全面的判斷，并采取合適的新聞報道形式。另外，好記性不如爛筆頭，學習要注意知識的積累和信息的歸類，以備關鍵時刻能夠迅速準確地查找。

（作者單位：中國石化報社）

【參考文獻】

[1]鐘萱.【中國石化率先啟動混合所有制改革】，《中國石化報》，2014年2月20日（第4926期）；[2]冉永平.【堅定不移全面深化改革--中國石化：銷售業務向民營資本開發】，《人民日報》，2014年2月20日（第23966期）；[3]范敬宜.【開場白】，馬克思主義新聞觀十五講，2007年5月第1版endprint