資本大潮下的IP騙局和原創(chuàng)危機(jī)

余飛

影視產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)資本，只有資本介入，才有影視產(chǎn)業(yè)，這是行業(yè)特點(diǎn)所決定的。當(dāng)年，資本的大量、強(qiáng)勢(shì)介入劇烈地?cái)噭?dòng)了影視行業(yè)的水池，事實(shí)上引發(fā)了整個(gè)影視行業(yè)空前繁榮、百花齊放的景象，但是在這個(gè)繁榮的背后，問(wèn)題已然悄悄浮現(xiàn)，其中最令人關(guān)注的問(wèn)題是“IP騙局與原創(chuàng)危機(jī)”。

市場(chǎng)一年需要15000集以上的戲，按道理應(yīng)該對(duì)編劇的需求量是極大的。我們電視劇編劇工作委員會(huì)總共也就500多會(huì)員，其中有很大一部分還是新編劇，真正能獨(dú)當(dāng)大任的成熟編劇可能也就百十個(gè)，每人每年寫兩部戲都不一定能滿足得了市場(chǎng)，為什么還會(huì)出現(xiàn)編劇沒(méi)活兒干的情況呢？

這是個(gè)怪現(xiàn)象：一方面，市場(chǎng)每年至少需要15000集戲，而另一方面，專業(yè)編劇卻陷入了沒(méi)有活兒接的窘境。事實(shí)上，這種情況與編劇自己的職業(yè)定位和為人處世也是有關(guān)系的，并不是每一個(gè)成熟編劇都遇到了這樣的問(wèn)題。同一時(shí)期，更多的成熟編劇其實(shí)接到了更多價(jià)錢更高的項(xiàng)目，只是他們不愿意宣傳。

我的公司剛成立時(shí)，也曾考慮過(guò)是否需要降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，但我還是決定逆市漲價(jià)。結(jié)果漲價(jià)以后，現(xiàn)在我手頭的活兒根本忙不過(guò)來(lái)，這實(shí)際上證明了市場(chǎng)仍然需要成熟編劇。

那么，前面提及的職業(yè)編劇接不到活兒的問(wèn)題究竟是出在哪兒？

其實(shí)問(wèn)題并不是單純的所謂IP和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)把成熟編劇的市場(chǎng)給搶了。更深層的問(wèn)題，是在資本的引導(dǎo)下，整個(gè)市場(chǎng)給大多數(shù)的資方和創(chuàng)作者呈現(xiàn)出一種誤導(dǎo)，讓很多人以為IP才是資本應(yīng)該熱捧的正道。譬如現(xiàn)在，很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)作家大量涌入編劇行業(yè)，他們背后都有資本的推手宣傳支持，他們自己也非常善于利用網(wǎng)絡(luò)工具營(yíng)銷。這樣一來(lái)就使得整個(gè)市場(chǎng)看起來(lái)似乎都被這些人占據(jù)了。正是在這種IP巨大風(fēng)潮的壓力下，貌似擠壓了原創(chuàng)編劇的創(chuàng)作空間，或者說(shuō)擠壓了某些本來(lái)就處于轉(zhuǎn)型期正在觀望的編劇的創(chuàng)作空間。

這種貌似的危機(jī)，導(dǎo)致某些原創(chuàng)編劇受到巨大輿論暗示，加上自己并無(wú)緊密的合作同盟，一旦出現(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間的空置期，為了生存只得退守降價(jià)。這一進(jìn)一退之間，越發(fā)讓網(wǎng)絡(luò)作家在資本市場(chǎng)里縱情發(fā)揮其影響力——相比于編劇，他們本來(lái)就更擅長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)江湖生存。

其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)作家興起之前，也有許多傳統(tǒng)作家轉(zhuǎn)型參與進(jìn)入編劇領(lǐng)域，其間有些作家轉(zhuǎn)型也特別成功。從我們職業(yè)編劇的角度來(lái)說(shuō)，單憑我們不可能把所有市場(chǎng)都占領(lǐng)，我們非常希望無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)作家還是傳統(tǒng)作家，都要通力合作，一起配合做出更好的東西。

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有很多非常優(yōu)秀的作品，它為所有創(chuàng)作者打開(kāi)了一條通往外界的巨大通道，這是積極的一面。但資本的注入也使得它們滋生了許多不顧江湖道義，不管職業(yè)規(guī)范的行為。譬如有些閱讀平臺(tái)，在經(jīng)過(guò)資本的介入包裝后號(hào)稱有數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)部IP，實(shí)際上，這么多所謂的IP里面，真正有價(jià)值的有多少？也就是1%到2%的內(nèi)容，所以說(shuō)那個(gè)基數(shù)沒(méi)有什么意義。

但是，對(duì)于資本來(lái)講，這個(gè)1000萬(wàn)的基數(shù)是有意義的。之所以現(xiàn)在有IP大躍進(jìn)的說(shuō)法，就是因?yàn)橘Y本市場(chǎng)認(rèn)這個(gè)東西，我說(shuō)我有打造1000萬(wàn)部IP的平臺(tái)，資方就可能掏100個(gè)億買這個(gè)平臺(tái)——借這個(gè)平臺(tái)打造出一整個(gè)生態(tài)。

依靠IP平臺(tái)忽悠的結(jié)果就是會(huì)占有大量的資源并以此進(jìn)行融資，拿到巨額資本后再繼續(xù)進(jìn)行大規(guī)模宣傳包裝、制作、播出，最后結(jié)果就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從頭到尾都被他一人掌控。

首先，素材的來(lái)源是他，如果是自制劇的話，制作單位也是他，網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)也是他，和電視臺(tái)合作的話，在電視臺(tái)播出的主導(dǎo)地位也是他，播出之后效果好的話，廣告等各種收入全都被他一個(gè)人主控。一輪播放完了，他再開(kāi)始賣衍生產(chǎn)品……這就形成了一個(gè)封閉壟斷的圓環(huán)。

這種壟斷里最核心的東西不是1%的精品內(nèi)容，而是剩下990多萬(wàn)的沒(méi)有價(jià)值的所謂IP，資方只是利用了1%的好東西進(jìn)行資本運(yùn)作，順帶著把剩下99%的垃圾賣出去而已。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，數(shù)據(jù)評(píng)估占據(jù)了非常重要的位置。電視劇播出后到電視劇收廣告費(fèi)中間，會(huì)有一個(gè)評(píng)估體系來(lái)評(píng)估過(guò)去電視臺(tái)收視率，與這套收視率評(píng)估體系類似的還有網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。因?yàn)槿狈φ?guī)渠道有效監(jiān)管的關(guān)系，這套評(píng)估體系已經(jīng)被詬病很久，卻一直沒(méi)有得到改觀。

在產(chǎn)業(yè)鏈里扮演著如此重要角色的評(píng)估體系卻沒(méi)有有效的監(jiān)管，也沒(méi)有充分的競(jìng)爭(zhēng)，這是非常致命的。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量這個(gè)評(píng)估體系比傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域的收視率造假還要便捷。如此看來(lái)，從一部小說(shuō)到最后拍成成品賣出去這一整個(gè)封閉的循環(huán)下來(lái)，全都是他一個(gè)人自己操作，什么都他說(shuō)了算，好不好差不差，想把誰(shuí)推出來(lái)，把誰(shuí)踩下去，都只憑他一張嘴說(shuō)。

我雖然沒(méi)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，但常能聽(tīng)到一些普通觀眾的議論，現(xiàn)在90后和普通電視觀眾聊自己喜歡看的戲是什么？我經(jīng)常聽(tīng)到的是《雍正王朝》這樣的戲。至于那些著名的大投資大IP拍出的戲，我很少聽(tīng)到普通百姓說(shuō)喜歡。但這種戲?yàn)槭裁催€是收視率高？就是因?yàn)樗麑?duì)整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈控制得好，收視率、點(diǎn)擊量他都能想辦法解決或者干脆就是他自己解決。現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主管根本沒(méi)真正干過(guò)影視劇行業(yè)，但就是這些人，他們有權(quán)決定網(wǎng)站視頻的方向，他們定了方向，再根據(jù)自己對(duì)自己封閉產(chǎn)業(yè)鏈的控制，打出所謂的成績(jī)后再以此來(lái)占有真正的傳統(tǒng)影視行業(yè)的寶貴資源，比如演員、導(dǎo)演，甚至編劇。

任何事物，盛極必衰。最近一兩年的影視圈里發(fā)生過(guò)很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛，就是因?yàn)镮P已經(jīng)到了讓人瘋狂的地步，3年前以一二十萬(wàn)元賣掉的版權(quán)，到現(xiàn)在已經(jīng)瘋漲到1500萬(wàn)元以上，甚至達(dá)到四五千萬(wàn)元之巨，還試圖分利潤(rùn)提成，甚至還想指定自己編劇。

這種瘋狂的強(qiáng)勢(shì)，實(shí)際上是作死。隨便一個(gè)IP的價(jià)格，就能超過(guò)中國(guó)最好的編劇的價(jià)格。這種情況非常可怕，因?yàn)檫€根本沒(méi)有劇本，就已經(jīng)掏出了遠(yuǎn)超頂級(jí)編劇的價(jià)格。IP可以大張嘴，但資本也無(wú)法承受的話，就會(huì)崩盤。因?yàn)楸举|(zhì)上，這個(gè)產(chǎn)業(yè)并不是缺你不可。

很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身根本沒(méi)有多大的價(jià)值，點(diǎn)擊率是他們自己做的，他們有自己的評(píng)估體系，封閉運(yùn)作，吹出一個(gè)虛假的小說(shuō)點(diǎn)擊量，然后就擊鼓傳花，看最后傳到誰(shuí)手上。有人高價(jià)買他的IP，先花1500萬(wàn)元，再找編劇。在這種情況下，編劇變成加工的人，不是個(gè)原創(chuàng)的人。但實(shí)際上，改編是個(gè)偽概念，由一個(gè)小說(shuō)改編成一部成熟的劇本的工作量也許比原創(chuàng)還要更復(fù)雜，不存在什么更輕松之說(shuō)。

當(dāng)下還有許多公司跟風(fēng)追IP拍網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這個(gè)可以有，但不宜讓它壟斷全局，搞得最后非IP無(wú)影視，那就不對(duì)了。制止住盲目崇拜IP的現(xiàn)象，說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單：打破封閉產(chǎn)業(yè)鏈，以第三方監(jiān)管，或多家數(shù)據(jù)公司競(jìng)爭(zhēng)這一手段來(lái)建立起客觀成熟的評(píng)估體系，別讓制作方自己拍自己評(píng)。但做起來(lái)卻不容易，現(xiàn)在可能有很多利益集團(tuán)正牢牢把持著數(shù)據(jù)市場(chǎng)。

韓劇《太陽(yáng)的后裔》大數(shù)據(jù)很漂亮，長(zhǎng)腿歐巴很受歡迎。但它的劇本很糟糕，你可以說(shuō)它有情懷，但是在情節(jié)上處處都是硬傷。隨便一個(gè)民營(yíng)醫(yī)院把人派到維和部隊(duì)前沿，大家一塊救死扶傷，救助國(guó)家總統(tǒng)等等實(shí)在扯淡，我們有大把人比他寫的好多了。作為文化工作者，我們要明確自己的職責(zé)所在，不應(yīng)該奉大數(shù)據(jù)為圭臬，而應(yīng)當(dāng)站在更高層面上以這個(gè)數(shù)據(jù)為參考，實(shí)現(xiàn)電視劇的價(jià)值導(dǎo)向功能。我們的情懷，我們的修養(yǎng)，我們多年積攢的經(jīng)驗(yàn)和技巧，不能白費(fèi)。我們要在參考所謂的大數(shù)據(jù)之后，結(jié)合自己的修為和文藝功底盡一己之力，去阻止那些封閉的產(chǎn)業(yè)鏈變成壟斷集團(tuán)，自說(shuō)自話，指鹿為馬。