為創而創，不如不創

一年一度的wwDC落幕了，作為很“軟”很“軟”，純“軟”的一屆蘋果開發者大會，圍觀人群紛紛表示非常失望：因為沒有任何硬件發布，之前盛傳會被更新的Mac電腦也同樣沒有消息公布，這也使得蘋果年度兩大盛會（另一個是秋季發布會，每年3月的發布會規模比較彈性）很快就被人們“淡忘”了。是啊，在普通消費者心目中，蘋果最能取悅他們的，就是那些設計漂亮的硬件，還有可以用來被標榜的價格，但其實很多人都忘了，真正將他們與這些蘋果硬件鏈接起來的，正是軟件，即蘋果的oS們，還有跑在oS上的那些應用。不過，今年wwDC很High的也大有人在，就是那些圍繞在蘋果周圍的開發者們。

本次wwDC上發生了什么在這里就不再贅述了，這期也有大篇幅的文章詳解。但還是想表達的重要觀點是：wwDC16其實在整個蘋果的歷史上，足以被濃墨重彩的記上一筆——因為這是蘋果第一次向開發者開放自己系統的部分底層應用，從而讓原本封閉的蘋果系統可塑性、易用性變得更強，甚至毫不夸張的說，開放的ioS 10，甚至可以讓系統應用Message直接與我們日常使用頻率極高的微信融為一體。可不要小看蘋果走出的這一步，別看這只是幾個小小的系統應用，開放之后，如何保證整個系統依舊可以安全穩定流暢的運行，相信蘋果絕對沒有少研究，這真是非常非常重要的。

如果消費者對于wwDC16上沒有發布高新硬件有吐槽，是因為不太懂蘋果的話，那么一干媒體人士、業內人士也就借此發揮，說蘋果“江郎才盡”、“沒有創新”，那要么就是不專業，要么就是有意而為之了。是的，在很長一段時間里，蘋果都一直被視作消費電子業界的風向標，仙逝的喬布斯更被譽為教父級的人物，所以，蘋果做什么，大家自然多少都會跟進：iphone 4開始用CnC，隨后幾年手機發布會上不說一直CnC加工簡直就不成席；蘋果出玫瑰金，隨后推出的新款手機幾乎都得要有款玫瑰金的配色，要不就沒有存在感……甚至傳言說iphone 7可能會取消3.5mm耳機接口，馬上就有手機廠商先行一步，因為這樣做可以賽蘋果。

但更有意思的是，可能因為伴隨蘋果這次快速成長的是因為iphone，很少有人去關注早些年蘋果賴以生存的Mac電腦——iphone的前身ipod，都還是作為Mac的附件推出的呢。相比采用Unibody全金屬機身設計工藝之后的Mac，真的，iphone用戶你們知足吧，它這幾年的變化已經很多了。原因嘛，一方面，電腦領域的競爭不如手機界那么血腥，另一方面，則是“創新”帶來的風險和壓力。別的不說，還記得iphone 5推出時，因為整個設計工藝的變化，引起良品率下降，從而導致那段時間蘋果毛利率大幅度下降的故事么？蘋果并非不想創新，而是創新可能帶來的成本壓力與不可控風險太大了。遠的不說，iphone 5/5s首銷周末的銷量還是以百萬為單位，到了最近的這一代iphone 6s，量能已經數倍于此前。雖然現在距iphone 7發布還有兩個多月，但有消息稱它已經開始量產了，今年的目標超過7000萬臺，試問，除了蘋果之外，現在有哪家手機廠商敢這么做？而這龐大了盤子，必然讓蘋果產品的每一項更新，都會變得越來越謹慎，因為，稍有差池，這放大的效應，就連蘋果扛不住。

從這個角度看，蘋果的創新成本，其實才是最高的，更何況它還是一家上市公司，來自資本市場的關注和壓力，更是不同。所以，蘋果并沒有放棄創新，而是轉向更加小心翼翼、更實際的創新，“為創而創，不如不創”其實有個變化，可能很多人沒關注到：新的watchoS讓Apple watch打開程序的速度快了7倍，這種變化，你能想象蘋果的硬件下邊，還有多少“隱藏關”？