為創(chuàng)而創(chuàng)，不如不創(chuàng)

一年一度的wwDC落幕了，作為很“軟”很“軟”，純“軟”的一屆蘋果開發(fā)者大會(huì)，圍觀人群紛紛表示非常失望：因?yàn)闆](méi)有任何硬件發(fā)布，之前盛傳會(huì)被更新的Mac電腦也同樣沒(méi)有消息公布，這也使得蘋果年度兩大盛會(huì)（另一個(gè)是秋季發(fā)布會(huì)，每年3月的發(fā)布會(huì)規(guī)模比較彈性）很快就被人們“淡忘”了。是啊，在普通消費(fèi)者心目中，蘋果最能取悅他們的，就是那些設(shè)計(jì)漂亮的硬件，還有可以用來(lái)被標(biāo)榜的價(jià)格，但其實(shí)很多人都忘了，真正將他們與這些蘋果硬件鏈接起來(lái)的，正是軟件，即蘋果的oS們，還有跑在oS上的那些應(yīng)用。不過(guò)，今年wwDC很High的也大有人在，就是那些圍繞在蘋果周圍的開發(fā)者們。

本次wwDC上發(fā)生了什么在這里就不再贅述了，這期也有大篇幅的文章詳解。但還是想表達(dá)的重要觀點(diǎn)是：wwDC16其實(shí)在整個(gè)蘋果的歷史上，足以被濃墨重彩的記上一筆——因?yàn)檫@是蘋果第一次向開發(fā)者開放自己系統(tǒng)的部分底層應(yīng)用，從而讓原本封閉的蘋果系統(tǒng)可塑性、易用性變得更強(qiáng)，甚至毫不夸張的說(shuō)，開放的ioS 10，甚至可以讓系統(tǒng)應(yīng)用Message直接與我們?nèi)粘Ｊ褂妙l率極高的微信融為一體。可不要小看蘋果走出的這一步，別看這只是幾個(gè)小小的系統(tǒng)應(yīng)用，開放之后，如何保證整個(gè)系統(tǒng)依舊可以安全穩(wěn)定流暢的運(yùn)行，相信蘋果絕對(duì)沒(méi)有少研究，這真是非常非常重要的。

如果消費(fèi)者對(duì)于wwDC16上沒(méi)有發(fā)布高新硬件有吐槽，是因?yàn)椴惶O果的話，那么一干媒體人士、業(yè)內(nèi)人士也就借此發(fā)揮，說(shuō)蘋果“江郎才盡”、“沒(méi)有創(chuàng)新”，那要么就是不專業(yè)，要么就是有意而為之了。是的，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋果都一直被視作消費(fèi)電子業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)，仙逝的喬布斯更被譽(yù)為教父級(jí)的人物，所以，蘋果做什么，大家自然多少都會(huì)跟進(jìn)：iphone 4開始用CnC，隨后幾年手機(jī)發(fā)布會(huì)上不說(shuō)一直CnC加工簡(jiǎn)直就不成席；蘋果出玫瑰金，隨后推出的新款手機(jī)幾乎都得要有款玫瑰金的配色，要不就沒(méi)有存在感……甚至傳言說(shuō)iphone 7可能會(huì)取消3.5mm耳機(jī)接口，馬上就有手機(jī)廠商先行一步，因?yàn)檫@樣做可以賽蘋果。

但更有意思的是，可能因?yàn)榘殡S蘋果這次快速成長(zhǎng)的是因?yàn)閕phone，很少有人去關(guān)注早些年蘋果賴以生存的Mac電腦——iphone的前身ipod，都還是作為Mac的附件推出的呢。相比采用Unibody全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)工藝之后的Mac，真的，iphone用戶你們知足吧，它這幾年的變化已經(jīng)很多了。原因嘛，一方面，電腦領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不如手機(jī)界那么血腥，另一方面，則是“創(chuàng)新”帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。別的不說(shuō)，還記得iphone 5推出時(shí)，因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)工藝的變化，引起良品率下降，從而導(dǎo)致那段時(shí)間蘋果毛利率大幅度下降的故事么？蘋果并非不想創(chuàng)新，而是創(chuàng)新可能帶來(lái)的成本壓力與不可控風(fēng)險(xiǎn)太大了。遠(yuǎn)的不說(shuō)，iphone 5/5s首銷周末的銷量還是以百萬(wàn)為單位，到了最近的這一代iphone 6s，量能已經(jīng)數(shù)倍于此前。雖然現(xiàn)在距iphone 7發(fā)布還有兩個(gè)多月，但有消息稱它已經(jīng)開始量產(chǎn)了，今年的目標(biāo)超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，試問(wèn)，除了蘋果之外，現(xiàn)在有哪家手機(jī)廠商敢這么做？而這龐大了盤子，必然讓蘋果產(chǎn)品的每一項(xiàng)更新，都會(huì)變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，因?yàn)椋杂胁畛兀@放大的效應(yīng)，就連蘋果扛不住。

從這個(gè)角度看，蘋果的創(chuàng)新成本，其實(shí)才是最高的，更何況它還是一家上市公司，來(lái)自資本市場(chǎng)的關(guān)注和壓力，更是不同。所以，蘋果并沒(méi)有放棄創(chuàng)新，而是轉(zhuǎn)向更加小心翼翼、更實(shí)際的創(chuàng)新，“為創(chuàng)而創(chuàng)，不如不創(chuàng)”其實(shí)有個(gè)變化，可能很多人沒(méi)關(guān)注到：新的watchoS讓Apple watch打開程序的速度快了7倍，這種變化，你能想象蘋果的硬件下邊，還有多少“隱藏關(guān)”？