新時代背景下綠色包裝肩負的社會責任

畢丹

文章編號：2095-6835（2016）13-0024-01

摘 要：綠色包裝不僅是出于技術層面的考慮，更重要的是觀念上的變革。這種設計是從保護環境的角度入手，其目的是設計出不違背自然生態環境，有利于和諧生態的包裝，進而得出綠色包裝中設計、消費心理與社會發展的特有構建關系。因此，相關人員應該關注并處理好這些因素，為創造新的、更合理、更美好的生活方式奠定基礎。

關鍵詞：綠色包裝；互動性；統一性；消費心理

中圖分類號：TB485 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.13.024

1 綠色包裝的沿革及內涵

綠色設計思想最早是在20世紀60年代提出的，它起源于人們重新審視和批判西方工業社會價值觀的社會潮流中。該思想在1970—1979年期間開始發展，歐美等發達國家先發展到了一定的規模，然后才蔓延到全球各國家、地區。經歷了80年的活躍發展之后，它逐漸與人性化設計、健康設計、非物質主義設計等新主張相融合。目前，綠色設計處于一個承上啟下的階段，同時，它也將取代20世紀現代主義設計理論的新設計價值。本文主要闡述了新設計價值中的一種設計形式——綠色包裝。

2 新時代背景下綠色包裝呈現的特質

2.1 綠色包裝中設計的特性

在設計綠色包裝時需要注意2點：①要利用可循環利用的可降解材質；②節省用材。在此過程中，如果過于強調結構的包裝，層層疊疊的包裝紙、包裝盒，就算裝飾手段精巧，審美層次高級，也會因為材料的冗廢而被摒棄。比如，轟轟烈烈的“月餅包裝的瘦身運動”。月餅包裝由原先的高檔材料、煩瑣的結構和配套的產品銷售被勒令轉變為簡潔的紙包裝。這種做法避免了資源的大量浪費和一種純粹浮華榮勢的鋪張。

2.2 綠色包裝與消費心理的互動性

在人與人的關系上，包裝在一定層面上代表著商品的價格和檔次，代表了購買者和接受者的地位；在商品包裝上，人們攀比、盲從一些虛榮的價值觀，在商品包裝上找尋個人的存在感，以此判斷自己在社會中的階級層次。包裝已經日益遠離它的本來屬性，添加了一種虛榮的、不健康的社會產物屬性，有悖于現實生活中的軌道，影響著人際關系。因此，相關人員應該運用多元的設計方法為產品增值，適度地反映商品的原有價值。比如，在包裝設計風格方面，追求極簡主義，以少見多，或者是前面提到的“月餅包裝的瘦身縮水”的等包裝方法，都從根本上遵循了非物質主義的設計原則和可持續發展的設計道路，成為構建人與人關系的一種和諧元素。

對于人們的消費觀念，要樹立綠色消費的觀念，推崇節能、環保。在實際生活中，用節約消費的觀念保護生態環境，將可循環、和諧、環保的新型消費行為與“3E”和“3R”原則相結合。其中，購買與使用綠色包裝設計產品是一部分，也包含材料的回收利用、能源再生和降低能源損耗、生態環境與物種保護等內容。綠色消費觀改變了過去人們僅僅在個人消費層面上的關注程度，將重心轉移到社會生活環境方面，改變了這樣的傳統消費觀念，把消費利益與全人類生存環境利益相結合，摒棄了過去以犧牲環境為代價換取消費利益的模式，進而阻止生產與消費等浪費能源和污染環境的商品。

2.3 綠色包裝與社會發展的統一性

從另一個角度講，綠色、人文兩者之間是不可分割的。綠色包含的意思除了環保，還代表著遠離嘈雜的世俗、骯臟，追求平和、質樸的意義；人文除了傳統意義上所說的人道主義，也具有寬容、博大、平等、友愛等意思。同時，還有熱愛生活、尊重生命等。因此，人文便成為了一種文化、普世價值觀的內在追求，它表達了人們對和諧的期待，明確了人類對自身的認識和應對外在環境的能力。綠色包裝中蘊含的理念是傳達綠色觀念的一種方式，它向人們昭示“關愛環境，關愛健康”的觀點，帶領人們遠離過去不利于身心健康的傳統生活，探索更具價值和內涵的生存環境。所以，綠色設計的理念在生存、生命的高度上又一次與人本、人文精神統一起來。

現如今，“綠色包裝”在國際社會已經得到了認同，并進行推廣，我們也應該與國際接軌，推廣“綠色包裝”。以包裝材料的能源再生為切入點，從方便處理、減少環境破壞等角度著手，研究、制造新型“綠色包裝材料”，必要時，還能利用法制手段保證設計工作的順利進行。綠色包裝設計可以大大緩解資源危機和污染防治的雙重壓力。其重點是不危害人體健康、不污染自然環境和能源再生等，最后實現可持續發展。

3 設計、消費心理與社會發展的關系

3.1 設計是影響消費心理和社會發展的載體

綠色包裝設計主要是服務于人類，協調好它與綠色生活環境之間的關系。只有更好地認識并掌握好這種關系，才能用設計的方式修正人本身和自然元素，使二者不易發生沖突。隨著整個社會環境保護意識的增強，設計師及其組織從全人類的切身利益和能源再生發展的角度出發，在設計思維中融入環保理念。綠色包裝設計基于可持續發展的環保理念，要求設計師摒棄傳統產品包裝設計標奇立異的做法，將工作的重點放在真正意義的設計上，進而表達出綠色人文的精神理念。

設計師要從人類長遠、全面的利益出發完成相應的工作。設計過程是創造新型生活方式的過程，只有通過合理的設計讓人與自然和諧相處，合理利用設計資源設計，才能設計出好的作品。在這個過程中，設計不只是藝術與技術、技術與情感的紐帶，更是產品生存發展的保證。綠色包裝是綜合了面向對象技術設計的一種發展中的設計方法，它著眼于產品生產周期的全過程。

3.2 社會發展決定設計理念和消費心理

在科技快速發展、市場競爭日益激烈的今天，商品經濟的發展帶動了包裝設計產業的繁榮。但是，隨之而來的商品包裝對環境的污染和對資源的浪費問題日益突出。我國至今仍然沿用高能耗、粗放經營的傳統工業發展模式，它已不能滿足時代和市場經濟發展的要求。因此，人們對發展綠色包裝產業有了更加迫切的需求。這些要求不僅能促進包裝產業的可持續發展，還能實現人與自然生態環境的和諧相處。這是我國包裝產業的必然選擇，也是未來包裝設計發展的趨勢。

綜上所述，所有的內容決定了包裝設計應遵循無害化、生態化、節能化的設計觀點，從材質的確定、結構功能化、制作技術與手段、包裝的形式、存放的方法、商品的使用和廢舊包裝材料處理回收等方面考慮，全面評價、考核資源的利用情況、對環境的影響和具體問題的解決辦法。

4 結束語

綠色包裝向人們闡述了“生態意識”存在的意義，表明了人與人、人與環境和人與社會三者之間和諧共存的態度。這種新型的設計思想向人們表明了人與自然和諧共存的理念和可持續發展的環保意識，而這種設計思想不僅能幫助人們提高環保意識，還能體現出包裝設計的新型價值觀及其肩負的社會責任。

〔編輯：白潔〕