展會(huì)不該“表里不一”

李紅

某展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參展須知條款里明確寫(xiě)著“禁止拍照”、“只展不銷(xiāo)”的字樣，然而，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)之后，筆者發(fā)現(xiàn)這不過(guò)是一個(gè)幌子，相機(jī)咔咔聲不絕于耳，參展觀眾的購(gòu)物袋里裝著琳瑯滿(mǎn)目的商品，喜上眉梢。現(xiàn)場(chǎng)的這一幕幕景象與筆者進(jìn)會(huì)場(chǎng)之前閱讀的參展條款里的規(guī)定完全背道而馳。主辦方的這一做法不免給人一種“表里不一”之感。

業(yè)內(nèi)人士都很清楚，主辦單位做出這樣的規(guī)定，其出發(fā)點(diǎn)是為了保護(hù)展商的利益和展會(huì)的質(zhì)量。“禁止拍照”是為了保護(hù)展商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，近些年，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的案例不勝枚舉。前不久，在廣東家具展和深圳家具展兩大家具展會(huì)上頻現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，讓主辦方和參展商都愁容滿(mǎn)面，“山寨產(chǎn)品”已經(jīng)成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不能言說(shuō)的傷。“只展不銷(xiāo)”的規(guī)定無(wú)非是主辦方想打造一場(chǎng)高質(zhì)量的展會(huì)，希望展商以現(xiàn)場(chǎng)的商務(wù)洽談為主，而不是變成一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉恼逛N(xiāo)會(huì)。常理來(lái)說(shuō)，主辦單位做出這樣的規(guī)定，確實(shí)是出于好的考量，然而，規(guī)定既出，不按規(guī)定辦事，似乎就有些“掩耳盜鈴”的嫌疑了。

筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并沒(méi)有看到有工作人員對(duì)拍照、售賣(mài)的行為進(jìn)行制止，而且這場(chǎng)展會(huì)里面有很多新奇可愛(ài)的玩意兒，拍照的盡情拍照，售賣(mài)的只管抓住機(jī)會(huì)，用現(xiàn)場(chǎng)某參展商的一句話(huà)形容就是“賣(mài)出一個(gè)是一個(gè)”。筆者詢(xún)問(wèn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員，為什么規(guī)定里有這樣的條款，而現(xiàn)場(chǎng)卻沒(méi)有任何措施來(lái)保證這些條例的實(shí)施，“這么多人，怎么管的過(guò)來(lái)”，對(duì)方甩出這樣一句話(huà)就走了，留下了風(fēng)中凌亂的筆者。

既然管不過(guò)來(lái)，那為什么要規(guī)定？主辦方這種掩耳盜鈴的做法，不是典型的自己打自己的臉嗎？

服裝業(yè)也是一個(gè)最怕被人抄襲的行業(yè)，山寨服裝短短一兩天就能制作和大牌雷同的服裝，然后以低價(jià)進(jìn)軍市場(chǎng)，得到消費(fèi)者的親睞，而被抄襲的公司卻因此受到嚴(yán)重影響。為此，曾在上海舉辦的某服裝展為了保護(hù)參展商的利益，也采取了禁止拍照的措施，只要有人拍照，工作人員立馬神情緊張，上前詢(xún)問(wèn)。媒體拍照都要先表明身份，有的允許拍照，有的允許只準(zhǔn)拍照不準(zhǔn)發(fā)布，有的甚至還是遭到拒絕，可見(jiàn)主辦單位和參展商對(duì)這一規(guī)定的高度重視。同樣的規(guī)定，某服裝展與筆者此次參加的展會(huì)卻出現(xiàn)了兩種截然不同的做法，

用禁止拍照來(lái)保護(hù)展商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際上是一種無(wú)奈之舉，而展會(huì)上出現(xiàn)這種表里不一的現(xiàn)象更值得批判。如果在開(kāi)展前的一系列規(guī)定都只是擺設(shè)的話(huà)，那么這場(chǎng)展會(huì)的質(zhì)量就有待商榷了。

主辦單位不拿出切合實(shí)際的措施，工作人員也只得對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的明顯與規(guī)定不符的現(xiàn)象睜一只眼閉一只眼，所謂的規(guī)定也只是虛有其表罷了。如此不按規(guī)矩辦事，長(zhǎng)此以往，要如何鍛造一場(chǎng)品牌展會(huì)？