參展商對環保展臺認識的幾個誤區

韓莉

4月18日，第119屆廣交會第一期的第四天，廣交會的“大會業務辦”發出一則違規處理決定，對于經現場檢查認定違規使用展位的參展企業，根據《廣交會出口展展位使用管理規定》，取消它們從下屆起最多連續15屆、最少連續4屆的參展資格。

聯想到不久前由本刊作為主辦方之一的“第五屆展示設計大講堂暨第二屆中國展陳設計及材料（西部）高峰論壇”（以下簡稱“第五屆展示設計論壇”）上，展臺設計搭建公司、主辦方、場館方對參展商的不環保現象的種種無奈，廣交會的這一違規處理決定，實在是大快人心、大振士氣。

“綠色發展”是黨的十八屆五中全會確立的五大發展新理念之一，《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》也明確提出“倡導低碳、環保、綠色理念”。但我國會展業在長期粗放型發展的大背景下，隨著展覽數量、面積的激增，資源消耗、環境污染等問題凸顯，會展業這一綠色產業正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭。

究其原因，國家政策和相關標準的缺乏、科技研發的不足、理念認知的缺失等，都是制約我國會展業綠色發展的因素，但其中的關鍵因素是人，一方面是某些主辦方、場館方、會展服務方，對綠色可持續發展重要性的認識不足，這在一定程度上縱容了參展商在參展過程中的不環保行為；另一方面是展會中的最終買家——參展商，仗著其甲方的身份，無視場館方、主辦方的環保要求，更不會聽從展臺設計搭建方的環保建議，只考慮成本，不顧及企業品質，可以說是會展環境污染和能源消耗的罪魁禍首。

究竟什么原因造成了某些參展商如此不重視環保？僅僅是因為成本預算的壓力嗎？為此，筆者特意走訪了一些參展商，通過近距離地接觸，發現參展商們對環保展臺存在著一些認識上的誤區。

環保展臺真的重要嗎？

當然重要！因為它關系到我們自身的生存環境，與我們每個人都息息相關。相信大家都不會無視持續不斷的霧霾天氣、頻頻發生的水污染事件，還有嚴重超標的土壤污染。可以說，環保問題不僅僅是會展業的問題，也是整個社會的問題。一項民調顯示，2008年，31%的中國人將空氣污染列為“非常嚴峻的問題”；到了2013年，該比例升至47%。由此看出，中國人對環保問題的焦慮正在蔓延。與此同時，2014年4月，國家自1989年以來首次修訂環保法，通過各種措施增強環保體系。

既然環保問題如此重要，為何某些參展商們就是不踐行呢？是因為他們素質偏低嗎？當然不是！能把一個企業做得風起云涌，能在展會上大展風采，相信一定具備了很多不同尋常的能力。關鍵還是企業社會責任感的缺失。

在剛結束不久的2016北京車展前夕大眾媒體之夜上，大眾汽車集團（中國）總裁兼CEO海茲曼教授反復強調企業社會責任的重要性。大眾汽車集團（中國）企業社會責任部高級總監殷進女士介紹說，目前大眾集團的企業社會責任分為三個部分：環保、可持續交通、社會關懷。當介紹到環保社會責任時，殷進女士表示：“身為一個汽車制造廠商，從車型設計到生產制造過程都要將環保放到很重要的位置，大眾在這方面責無旁貸。”

魏則西死亡事件將百度推向了風口浪尖上。“百度推廣，競價排名”的業務方式使得百度在追求企業利潤最大化的過程中，忽視了企業對消費者該承擔的社會責任，傷害了消費者，從而失去了消費者的信賴這一企業生存發展的民心基礎。

可見，企業社會責任可以說是支撐一個企業未來發展的重要因素。參展商們也應該主動承擔起企業的社會責任，在追求企業利潤時，主動踐行參展過程中的環保措施，包括布展時環保展臺的搭建、展會期間避免大量紙質宣傳品的浪費以及聲光電的過度消耗等。

展臺越炫越好嗎？

當然不是！在“第五屆展示設計論壇”上，從事展示設計已經24年的江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海一再強調，設計中的一個著名原則是“少就是多”。設計中無窮的元素堆積，并不是好的設計；好的設計是用最簡潔的手段、最簡潔的線條、最簡潔的元素，表現最有價值的理念和無限的遐想。

其實，國內展臺千篇一律的炫，“奇特”“高大”“炫酷”“華麗”的奢華表象，加大的燈光亮度、音響強度，炫目刺激的音樂和影像，不過是當下展示設計公司為了生存的一種應對措施。展臺設計知識產權得不到保護，極低的設計費，極短的設計時間，要想設計出契合參展廠商內涵和參展產品品質的個性化展臺來，難度頗大。尤其是那些設計、搭建一體化的公司，前期為了中標，會把方案設計得非常炫。

所以，參展商在選擇展臺設計公司時，不能只考慮成本、只看報價，要甄選出那些設計水平高的公司，因為展臺的形象也代表了一個企業的形象，不容小覷。

讓我們來看看三星展臺在近三屆InfoComm China展上的變化。通常會在主會場入口處就能看到三星所搭建的巨大的展臺門頭設計，2013年三星采用了巨型單面異形拼接顯示墻方案，2014年三星采用了多面液晶拼接顯示墻方案，做到了“只要關注了InfoComm展，就會記住三星的商用顯示產品”。但是2015年，巨大的門頭設計不見了，展區完全由十幾個細分領域的商用解決方案代替，樸實無華的設計思路雖然少了一些噱頭，但是更貼近了中國市場的格局趨勢，因為以往靠政府、大型企事業客戶支撐的商用視聽產品市場正在產生巨大變化。三星電子大中華區商用事業部總裁李建民先生在談到這一變化時表示：“往年的門頭設計很絢麗，但是和用戶的距離很遠，三星今年希望用貼近用戶需求的方式展示產品，讓大家直觀看到三星商用智能產品可以為生活帶來的變化。”

環保展臺就意味著成本增加嗎？

當然也不是！使用環保材料搭建的展臺，便于重復搭建和循環參展使用，絕對可以大大降低客戶的布展成本。

參展商們需要了解的是，環保材料并不僅僅指鋁、布等材料，木結構也可以是環保的，只要是可以重復利用的、模塊化的，不需要現場去切割加工的，都可以。這就給環保材料的設計提出了新的要求，因為傳統的木質材料是非模塊化的、可以任意加工的，其設計思想也就不受標準化尺寸的限制。但是這樣不受限制的設計結構，導致材料之間的無法兼容，也就無法再次利用，最后只能一個去向——垃圾。

所以，參展商在選擇展臺設計公司時，要選擇那些能夠在新材料的應用方面有所創新、有所作為的公司，通過對新材料的熟練把握，也能設計出有個性、有品質的展臺。因為，一個優秀的設計師首先要懂得材料，特別是新材料的應用，使得新材料成為設計的亮點，這樣才能設計出時代的產品。

參展商們還需要了解的是，環保新材料的可重復使用，可以大大節約展臺成本。在“第五屆展示設計論壇”上，成都世紀城新國際會展中心副總監王文東介紹道：“我們目前一共有2000套展位的展板，都是2006年買的，一共花了800萬元左右，已經使用10年了，折舊費是有限的，主要是人工成本。”而環保新材料的模塊化，則可以提高工作效率，降低人工成本。

因此，參展商們不應該在乎新材料一次性投入大，因為再貴的環保材料，使用次數多了，成本自然就降下來了。