廣告成就名醫孫中山

程敏

1892年，26歲的孫中山從香港西醫書院畢業，赴澳門行醫，被澳門鏡湖醫院“破例”聘用，孫中山由此成為澳門第一位華人西醫醫生。

孫中山雖然醫術高明，但是由于當地的華人不認可西醫，很少有人愿意找孫中山治病。此時，一位患者的鳴謝廣告幫助了孫中山。

原來，孫中山曾接診過一位重癥病人魏某，他久患痔瘡，每天早晨大解后，都要臥床休息數小時，長年累月，十分痛苦。他四處求醫問藥，病情依舊毫無起色。萬般無奈之下，他只好求助于擅長西醫的孫中山。在孫中山的精心治療下，魏某在七天之內就痊愈了。魏某十分感激孫中山，連續在《鏡海叢報》上刊登啟事，贊譽孫中山醫術“神乎其技”。魏某的鳴謝廣告幫助孫中山傳播了名聲，更重要的是打消了許多人對于西醫的疑慮。

當地的華商們為了宣傳孫中山，繼續擴大他在澳門醫療界的影響，也采取了登報做廣告的辦法。在廣告中，華商們對孫中山大加夸獎，稱他是“大國手”，稱贊他給人治病“甚著功效”，最引人注目的是，他們還給孫中山發了診金。從此以后，孫中山就擺脫了義診的生活，加入了領工資者的行列。

為了拓展醫療業務，孫中山借款籌辦中西藥局，在當地華商的支持下，中西藥局最終開業。為了打出名聲，1893年8月1日至1894年1月31日，中西藥局連續以“中西圣藥”為題，在《鏡海叢報》大做廣告，前后共刊登廣告19次。中西藥局在廣告中聲明“本局揀選中西地道良藥，各按中西制法分配成方”，強調藥局的藥品質量可靠，還說“所制西藥，早已功效昭昭，遍聞遠近”，而且“中西各藥，取價從廉”。

這些廣告使得孫中山在較短的時間內聲名鵲起，來找他看病的人絡繹不絕。他的好友對孫中山醫務的發展速度也頗感驚訝：“很奇怪，不滿兩三月，聲名鵲起，幾乎沒有一個人不耳聞其名、極端欽佩的。”到1893年年底，孫中山已經在鏡湖醫院西醫局、草堆街中西藥局、“仁慈堂右鄰寫字樓”醫館等處坐診，異常忙碌。

孫中山靠廣告成就了自己的醫療事業，但是這背后有他精湛的醫術和高尚的醫德作為支撐。如果沒有高質量的產品與服務，再多的廣告也是無益的。

編輯/夕顏