讓小而美，更有力

在鄉村政策紅利的當下，鄉村旅游變成了一盤具有勝算的棋，雖說比起動輒幾十億的城市樓盤，更多資本對鄉村依舊保持觀望，但一些“鄉村綜合體”的腳步，還是讓不少人憂心忡忡地想象到城市商業的無情掃蕩。

大家在害怕什么？

鄉愁之風刮起的國民尋根，讓大家紛紛回憶童年，這樣的回憶有欺騙性，人們還是忍不住，抖出在鄉村生活的生動劇目，可能是一場全族出動的盛大儀式里看到的戲、聽到的曲、見到的人；可能是在田間地頭跟在水牛身后捉田螺；可能是晨起聽到的鳥叫蛙鳴；可能是在村子里吃百家飯穿百家衣……這些小而美的瞬間，是人們的精神訴求，對一切可能會破壞這瞬間的，人們都充滿了道義上的排斥和抗拒。

我們該畏懼的，當然不是商業，而是運用商業的手段。尊重鄉村的自然和人文紋理，是一切外來資源應有的起點。這一點，松陽做得很巧妙。

浙江麗水市的松陽縣，是我們此次專題的目的地，去之前，我們對它短期之內取得的知名度和傳播力感到好奇。為什么一個名不見經傳的古縣，有1800年歷史也罷，有好山好水也罷，它畢竟地理位置偏僻，交通不便，還幾乎停留在農業社會，而兩三年內，幾乎所有活躍在一線的鄉建鄉旅專家們都和它發生了聯結，各路品牌入駐，刷爆朋友圈？

松陽懂得運用外力，懂得鄉村的脈絡，用一個個小而美的節點，輕巧地激活一個村落，串聯出整個松陽的吸引力。在一個擁有攝影口碑的鄉村，選一個看得到松陽經典絕美云海的地方，引進一個民宿，各媒體矩陣推動，成就了一個“網紅爆款”。一個個網紅，帶動了松陽整體品牌，于是，一切像滾雪球一般。在鄉村中，選擇從祠堂和文化禮堂這樣的公共空間開始著手，資助鄉民修復祠堂，恢復鄉村最根本的精神訴求；修復禮堂，讓鄉民有了更好的娛樂和交流場所；籌備經費，支持各村挖掘傳統節日，讓各鄉村輪番PK；鼓勵修復老房，有政策補貼，于是搶救了一批老工匠藝人。這是在發動自下而上的力量。

松陽做的很多決定，都在花最小的力氣，撬動最大的力，做得巧妙。比起萬畝花海，松陽更傾向于營造生產性的景觀，茶園、稻田、苗圃，因自然而最美，且不可替代。這一切自然也是商業，還是更前沿的“互聯網+”思維，但所有的巧妙都根植于松陽對鄉土社會的充分理解——不求大而無當，只求小而有力。