數碼印花之于家紡的喜與憂

羅斌

個性化、多元化的消費需求，倒逼制造端不斷升級調整。設備與技術的改進為這種升級創造了條件和基礎。數碼印花技術曾一度受到熱捧，但當企業真正面對時仍存在一些待破解的問題。一些家紡品牌直面這些困境，為市場帶來了創新性的家紡產品與設計，值得肯定。然而，這令人歡喜令人憂的數碼印花技術，到底能否撼動市場？這依舊有待消費者的投票與選擇。

找 痛點

數碼技術難點待破解

隨著技術、設備的日漸升級，數碼印花在家紡行業的應用逐漸增多，家紡企業也紛紛投入人力、物力，上馬數碼印花技術，以滿足市場多元的消費需求。然而，數碼印花技術并不能讓企業一勞永逸，仍存在一些不穩定的問題亟待破解。

特寬幅數碼印花技術不穩定

以愉悅家紡數碼印花為例，在家紡行業中的發展情況是窄幅面料比較成熟，寬幅還存在一些問題。其一，相對窄幅面料來說，寬幅噴圖跨度大，容易產生錯花、不均勻的問題；其二，上漿、前處理等難度加大，導致色差、疵點等現象。如今，很多公司都在上數碼印花，精度問題基本上都已經過關，接下來，比拼的是管理水平和控制能力。

數碼批量生產技術新突破

在家紡行業，小批量數碼印花產品訂單很多見，但批量生產數碼印花產品尚有難度。目前，愉悅家紡可以依靠TPS系列把數碼印花轉化成大批量生產。愉悅家紡研發設計中心主任喬傳亮介紹，未來繼續看好數碼印花，公司會在配套設備和工藝上完善提升。

前后處理令很多企業頭疼

由于承印物的不同質地，印刷產品缺乏標準化的處理工序。紡織品印花前需要進行上漿處理，使織物保持平整，降低移動性；印花后必須要進行固色后處理。這樣一前一后的工序，為數碼印花在紡織品中的應用增添不少難度。一些沒有印染設備的家紡企業，沒有專業的數碼印花設備，更無法進行標準化的前后處理工序。

特耐家紡實業有限公司市場部經理劉偉鵬介紹，公司從去年11月上馬數碼印花，到現在有半年多時間，色差問題已經慢慢穩定下來。

上海米墅裝飾材料有限公司也選擇了綜合實力比較穩定的韓國印染企業合作。米墅公司總經理孫志民介紹，韓國數碼印花產品與國內相比存在差異。雖然國內數碼印花產品快速提升起來，但設計、產品方面還是有差異，韓國產品墨水好，表現色彩不一樣，活靈活現。此外，也是為了抗模仿，保證產品開發到銷售有一段“真空期”。

前后配套設備和工藝的提升，上漿、蒸化、水洗等方面目前都還有很多提升空間，這制約了數碼印花產品的開發和量產，量產上不來，企業也沒有積極性來投入這些配套設備。

數碼印花在面料和工藝上有局限

業內一直認為，數碼印花花型適合床品應用，而不適合窗簾應用。這導致目前床品品牌應用數碼印花多于窗簾沙發布藝企業。

其實，數碼印花在床品和窗簾、沙發布藝上都有一定局限性，包括印花面料、工藝和風格受限等。

從材質上看，目前床品數碼印花產品以高支棉為主，更易于與棉工藝結合，其次真絲、麻棉、天絲也多被用于數碼印花中。

因窗簾和沙發布藝等面料品種繁多，各種材質和纖維混紡或交織，建議采購數碼印花技術時要及時適應多成份材質的應用情況。但數碼印花應用于窗簾和沙發及其他家居軟裝上有著私人定制或小批量生產等靈活性，更適應個性化的社會需求和局部市場推廣的前期應用。

特耐家紡的數碼印花面料用棉麻混紡，棉少，麻和滌綸混紡多。特耐采用粗糙的坯布，因為光滑面料會滑、重影、深淺不一，針對國內設備的技術不穩定性，只能用相應的設計、材質彌補技術問題，同時達到產生另外一種效果的訴求。

品類與風格尚存變數

孫志民認為，家紡窗簾從應用角度講是風格切入，也就是說，軟裝更多是風格框架下做產品設計。以前數碼印花技術在床品領域的應用比例高于窗簾領域，這主要因為花型限制，畢竟床品的展示面積比窗簾更大，更容易出效果。其實，另一大因素是數碼印花工藝做出的產品在風格上有局限性，難以符合軟裝的多種格調。例如，美式風格軟裝色彩重，但數碼印花產品缺乏厚重感和立體感，難以體現美式的奢華感。

劉偉鵬研究認為，現代風格一定會回歸。目前數碼印花較少應用在窗簾布上，是因為市場主流風格沒有完全切換到現代風格，一直以來，古典、美式、新中式占據較大市場，但隨著85后逐漸成為家居的主要消費群體，現代風格將日漸回歸。這意味著數碼印花產品的占比將得到大幅提升，即將進入大發展的階段。

當前數碼印花技術不斷普及并透明化，價格戰也隨之而來，因此要想在數碼印花領域獨樹一幟，企業還需要在數碼印花技術基礎上，更加注重設計工藝、突出設計難度、投入更多前期成本。喬傳亮認為，多工藝數碼印花產品有少量生產，大貨在國內還沒有，是否有必要上還要看市場反饋，因為造價太高，消費者是否買單尚存疑。

看 品牌

活色生香的2016春夏系列

從家紡品牌及其2016春夏新品來看，在國內家紡領域，數碼印花產品主要被用于私人定制、仿真藝術品中，個性化藝術風格、精致風格以及手繪風格將在數碼印花領域綻放光彩。

總體來看，2016春夏家紡數碼印花產品設計的藝術感呈現明顯提升，圖案的復雜程度提高，表現力越來越強。家紡品牌企業各自主題定位明顯區隔，有個性化趨勢。例如大主題下，有的配色不一樣，有的色彩對比強烈。一起來看看，各大家紡企業都是如何打造數碼印花新天地的吧。

博洋 四款新品已脫銷

博洋2016春夏季推出五款數碼印花產品。目前，五款產品中四款都脫銷了。數碼印花對材質要求高，有亮度，效果最好的是真絲，其次是皮馬棉、天絲、長絨棉等。

由于難打理、價格高、壽命短等問題，真絲在消費者中的使用度在降低。市場需求逐漸向純棉回歸，高支高密棉采用數碼印花效果較好。天絲市場提升很快，越來越多地受到消費者認可。博洋2016年秋冬磨毛用數碼印花產品十款，主打數碼印花和平網印花的結合，效果相當驚艷。今年第一季在線下銷售數碼印花，市場反饋很好。

羅萊 花型還原更逼真

羅萊2016春夏季增加了數碼印花的真絲天絲四件套面料、真絲天絲蠶絲被面料、全棉高支緞紋面料等，市場賣點為花型還原性更逼真，更突顯設計的風格。

米墅 色彩表現更靈活

本季，米墅引進了韓國的數碼印花產品，特點是花型紋樣的設計符合整體空間設計的要求，因為墨水的品質好，色彩表現方面也更加靈活。同時，數碼印花與刺繡及其他工藝結合，使得藝術表現力更加豐富。米墅2016年推出的現代風格采用了開放、活躍、艷麗的色彩，中式風格采用了水墨、山水畫及花鳥元素。

此外，米墅還計劃引進韓國的碳纖維印花床品。從竹炭中提取的墨水更加環保自然，對人體完全無害，面料對空間溫度、濕度的適應更符合人體的需要。

愉悅 定制產品銷量上升

愉悅數碼印花系列產品有水彩畫效果風格，帶有文化氣息，簡約時尚。不僅有精細線條、圓點、大花朵圖案結合的系列產品，色彩豐富，還有高支高密80支或者100支高端奢華產品系列。

定制是一個重要市場，據介紹，定制產品的銷量呈現上升趨勢，愉悅家紡專賣店里有數碼印花機，打印個性化服務是其新的模式，愉悅的饋客系列就是個性定制系列，涉及床品、抱枕、窗簾、壁畫等產品。

特耐 側重抽象化設計

定制客戶在不斷增加，個人數碼印花定制價格近來已提升20%～25%。目前，70后、80后是數碼印花個性化定制目標人群。特耐開發的數碼印花沙發面料側重于簡約的抽象化設計。

特耐公司分析認為，深圳、廣東的消費者不喜歡亮麗色彩，山東、蘇州、河南、成都等地的消費者喜歡色彩絢麗。所以特耐的大量數碼印花產品銷往成都，而山東、廣東以圓網印花為主。圓網印花和數碼印花用同樣的坯布，不是用光滑的坯布，而是坐的地方用圓網印花，包布用素色，數碼印花在抱枕、靠包、背部、側面等，每套做A、B、C、D四版，分別依次應用在底布、包布、靠背、抱枕上，C、D是針對消費者，A、B、C、D是針對家具廠。