城市馬拉松賽事效益與管理研究現狀和前景探析

劉偉杰

摘要：隨著經濟發展和時代進步，群眾對體育的消費，已經從產品主導型向需求主導型和參與互動型轉變。參與和互動是群眾喜歡的形式，因此參與門檻低、參與度高、互動性好、體驗系數強的馬拉松賽成為越來越多的群眾追逐的目標。本文在綜述當前城市馬拉松賽事效益與管理研究現狀的基礎上，對城市馬拉松賽事的研究方向和研究前景進行探析，以期促進城市馬拉松賽事更好更快發展。

關鍵詞：城市馬拉松賽；賽事效益與管理；研究現狀；前景

一、引言

近幾年，隨著群眾參與度越來越高和相關馬拉松賽產業鏈越來越成熟，馬拉松賽作為大眾主導型、參與型、互動型體育賽事，它促進體育產業、城市經濟發展的作用越來越大。然而，盡管城市馬拉松賽開展得如火如荼，但是理論與實踐脫節的困境日趨明顯。當前諸多城市馬拉松賽事存在賽事組織與管理混亂、賽事綜合效益研究不明晰、賽事舉辦目標模糊、軟硬件設施滯后性凸顯等問題。在全民健身上升為國家戰略背景下，重視和研究城市馬拉松賽事帶來的綜合效益、城市馬拉松賽事的管理運行，不但可以形成體育賽事產業區域核心競爭力，加快實現我國由“體育大國”發展為“體育強國”的發展策略，而且可以為我國全民健身的健康發展提供重要途經和方式。

二、城市馬拉松賽事效益與管理研究現狀

（一）從全民健身的國家政策視角研究

國家體育總局群眾體育司司長劉國永指出：全民健身上升為國家戰略是系統文化時代的必然選擇，是對體育的綜合價值和多元功能的認同，是“新常態”的必然選擇。面對全民健身上升為國家戰略，需要轉變觀念認識；轉變發展方式；轉變工作方法；轉變管理方式；理順政府與市場、政府與社會的關系；依法治體，推進體育領域治理體系和治理能力現代化。當前，全民健身上升為國家戰略，函待解決的是全民健身公平。全民健身公平是指政府在公平價值理念指導下，所進行的全民健身公共服務均等化過程。

全民健身上升為國家戰略對體育產業發展的促進作用也顯而易見。鄔鳳研究指出全民健身運動推動我國體育產業的發展主要體現在：全民健身為體育產業創造了良好的市場環境、全民健康意識的增強促進體育用品生產和銷售、全民健身的需求促使了體育產業的創新及多元化發展等。體育產業的發展程度已經成為衡量一個國家經濟與文化發展水平的重要標志。

（二）從大型體育賽事效益與管理運行研究

在工業化、信息化、全球化的進程中，大型體育賽事與城市發展的雙向推動，成為一種時代發展的必然。胡喬，陶玉流等學者研究認為大型體育賽事對城市競爭力的效益主要體現在：對城市經濟實力競爭力的提升、對城市基礎設施競爭力的提升、對城市科技創新競爭力的提升、對城市國際化競爭力的提升、對城市政府管理競爭力的提升。同時，對大型體育賽事的效益研究應涉及到社會效益、經濟效益和文化效益等研究。

（三）對城市馬拉松賽事的研究

韋霞，張俊斌指出城市馬拉松賽事具有強大的社會資源整合功能，是城市發展的名片，是融競技與全民健身為一體的城市節日。在中國田徑協會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事2011年為22場，2012年為33場，2013年為39場，2014年為53場，2015年達到120場以上。隨著經濟發展和時代進步，群眾對體育的消費，已經從產品主導型向需求主導型和參與互動型轉變，參與和互動是群眾喜歡的形式，因此參與門檻低、參與度高、互動性好、體驗系數強的馬拉松賽成為越來越多的群眾追逐的目標。

三、城市馬拉松賽事效益與管理研究前景探析

城市馬拉松賽事的逐漸增多是一種城市市民的自覺行為，是一種社會良性發展的社會現象，政府如何正確引導和規范這種社會行為，建立合理的運行模式，使這項運動可持續發展，是城市馬拉松賽事研究的重點和方向。

（一）研究馬拉松賽事與全民健身的戰略目標趨同

全民健身上升為國家戰略帶來諸多利好，基于全民健身把公共參與作為主要目標，研究和分析馬拉松賽舉辦與全民健身目標的契合度，從而促進全民健身、完善體育公共服務體系，使馬拉松賽成為全民健身公共服務主要實施路徑之一，這是城市馬拉松賽事研究的重點之一。

（二）研究城市馬拉松賽事舉辦與區域核心競爭力的形成

體育賽事呈現出巨大的商業價值，并且在發展中以城市為區域特征的競爭優勢表現得愈加明顯，城市馬拉松賽舉辦對城市（區域）的影響并促進該城市（區域）核心競爭力形成可從以下幾個方面研究。1、探討城市（區域）馬拉松賽事機制，分析體育賽事與舉辦城市（區域）的契合度，城市馬拉松賽事對城市發展影響的結果變量。2、未來的研究可以將馬拉松賽事舉辦影響城市的發展過程上升為：城市化進程中體育如何發揮作用的高度。3、從舉辦城市馬拉松賽事對該城市（區域）的體育、政治、經濟、文化等方面產生的影響，通過帶動體育產業發展、樹立城市形象和提升政府能力、優化經濟結構、提高人口素養與塑造城市品牌，促進區域核心競爭力的形成等方面研究。

（三）系統研究城市馬拉松賽事舉辦的綜合效益

對城市馬拉松賽事舉辦的綜合效益研究可以主要從以下三點進行系統研究：社會效益研究、經濟效益研究、文化效益研究。社會效益方面，從社會治安、公眾權利、公眾健康、生活環境、休閑娛樂等方面對城市馬拉松賽事的社會效益進行多維、深層的剖析：1、從實現全民健身公平，保障公民平等的體育權利視角探究，使城市馬拉松賽的舉辦能體現以人為本和人的全面發展；2、從公共體育服務均等化視角，并有效選擇一種公共體育服務均等化模式探究，使公共體育服務模式選擇與城市馬拉松賽資源互補并達到資源利用最大化；3、從社會運行角度：社會角色、社會互動、社會控制方向研究，探究滿足各種群體（尤其是弱勢群體）參與主流體育的訴求。經濟效益方面，可以1、研究城市馬拉松賽為地區和城市帶來的直接經濟效益和潛在經濟效益；2、隨著群眾參與度越來越高和相關馬拉松賽產業鏈的成熟，探究馬拉松賽如何促進、如何更好促進體育產業和城市經濟發展；3、探究城市馬拉松賽宣傳城市、打造城市名片創新發展的路徑。文化效益方面，可以研究1、基于當前體育消費從產品主導型向需求主導型和參與互動型轉變，對城市馬拉松賽事舉辦提高生活質量和居民滿意度的探究；2、對城市馬拉松賽事的社會文化融合性，并促進文化建設、弘揚傳統文化的探究。

（四）全面研究城市馬拉松賽事的管理運行

城市馬拉松賽賽事發展迅速，但缺乏相應理論賽事管理經驗，對城市馬拉松賽事管理研究涉及以下三個方向。

第一，探討馬拉松賽運行模式。城市馬拉松賽事運動的模式應該是：政府指導、社會主導、市民參與的市場與社會合作共同推進的模式，這里需要處理好政府與社會與市場之間的關系。政府出臺政策，指導規范城市馬拉松賽事的有序發展和漸進推進。杜絕為市場利益犧牲賽事秩序，犧牲社會環境和社會和諧的做法。對馬拉松賽事的市場與社會合作機制有待進一步探討與研究。

第二，急需更多高水平理論研究來建立城市馬拉松賽事對城市（區域）發展的影響指標體系。

第三，進一步研究對城市馬拉松賽事安全預警機制。城市馬拉松賽的舉辦既是城市社會和諧的安全閥，也是社會問題爆發的引線或場所。因此必須建立城市馬拉松賽事預警機制。這一機制包括賽前安全檢測，安全預設，賽事管理審查；賽中突發事件預先處置與應急防范體系構建；賽后應急處置等問題。（作者單位：湖南師范大學體育學院）

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