中小企業將會受到制約，市場集中度會進一步趨向于大企業

劉驥　上海銘泰·銘觀營銷咨詢公司總經理

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中小企業將會受到制約，市場集中度會進一步趨向于大企業

劉驥上海銘泰·銘觀營銷咨詢公司總經理

《辦法》從本質上來說是起到規范行業的作用，對于那些依靠同一配方注冊不同數十個產品在不同渠道銷售的廠家，對那些過度宣傳、甚至虛假宣傳來說，是一個強有力的約束。從中遠期來看，中小企業的配方乳粉將會受到制約，市場集中度會進一步趨向于大企業，在某種意義上來講，這也是一種行業洗牌。

本《辦法》的出臺，對不同企業產生的影響也不同。對大型企業，特別是分廠比較多，或者國外有建廠的集團公司是有利的，對中小型企業來說，就比較艱難，原來幾十個品牌，現在只剩下3 個，這些企業可能就面臨著重新洗牌，一些市場將會讓給大企業。這樣的話，對于依靠中小型企業發展奶業的地方來說，影響是很大的，很有可能會出現“倒奶殺牛”的情況，這類企業要想生存，最好的辦法就是被大企業控股，背靠大樹好乘涼，依靠自己的地方優勢，做集團公司的品牌來取得發展。

而從長期看，《辦法》對中國嬰幼兒奶粉行業發展的影響如下：首先，國家食藥監總局本次頒布的《辦法》，先不管有沒有依據，科學不科學，從對嬰幼兒奶粉整體發展的影響來說，還是有利的。因為，自從2008年三鹿牌“嬰幼兒奶粉事件”后，雖然奶粉行業逐步走向規范，但仍然比較混亂。舉個例子：國家曾經出臺辦法，不讓企業代工嬰幼兒奶粉，但這些營銷公司就打政策的擦邊球，明面上把品牌過戶給生產廠，實際上和企業私下達成協議，這個品牌仍舊屬于自己，導致國家政策成了空中樓閣，品牌越管越多。本《辦法》的出臺，就可以規范這些現象，因此，對奶粉行業的整體發展來說，會產生深遠影響。