資源、市場份額將會更進(jìn)一步集中在一些大企業(yè)手上

劉志剛　北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司高級乳業(yè)分析師

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資源、市場份額將會更進(jìn)一步集中在一些大企業(yè)手上

劉志剛北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司高級乳業(yè)分析師

《辦法》的實(shí)施將會對行業(yè)產(chǎn)生以下影響：一是，大量品牌面臨淘汰，行業(yè)品牌亂象得到改善。《辦法》規(guī)定每個生產(chǎn)企業(yè)原則上不超過3 個配方系列和9 種產(chǎn)品配方，按此計算，目前國內(nèi)企業(yè)103 家，在華注冊境外企業(yè)62 家（不含暫停注冊、嬰幼兒配方液態(tài)乳），未來我國嬰幼兒配方奶粉品牌數(shù)量最多為495個，近四分之三的品牌將被淘汰。

二是，行業(yè)更加規(guī)范，集中度進(jìn)一步提高，大型國內(nèi)企業(yè)將受益。《辦法》實(shí)施后，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，大量品牌退出市場，價格適中，品牌實(shí)力、渠道能力和營銷能力更強(qiáng)的大型國內(nèi)奶粉企業(yè)將成為填補(bǔ)這塊“空白市場”的主力；同時，“大魚吃小魚”的游戲還將繼續(xù)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，利于國家監(jiān)管部門的監(jiān)管和行業(yè)的發(fā)展。

三是，北方地區(qū)（西北、東北、華北）將是渠道調(diào)整的重點(diǎn)區(qū)域。我國西北、東北和華北（北京、天津除外）地區(qū)的居民收入水平相對較低，物流配送體系發(fā)展也相對滯后，電商平臺滲透率低，是我國劣質(zhì)品牌嬰幼兒配方奶粉品牌的主要銷售區(qū)域。

四是，短期內(nèi)，尤其是過渡期內(nèi)行業(yè)內(nèi)競爭將繼續(xù)加劇，長期來看，《辦法》對未來行業(yè)的整體發(fā)展是大大的利好，產(chǎn)品生產(chǎn)更加規(guī)范，渠道結(jié)構(gòu)更加合理，產(chǎn)品售價回歸理性，同時利于消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌信心的恢復(fù)。

對于企業(yè)來說，主流國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌的壓力相對較小，如伊利、貝因美等品牌數(shù)量相對較少，且下屬獲準(zhǔn)生產(chǎn)的企業(yè)有多家；主流進(jìn)口品牌的產(chǎn)品體系大多相對簡單。

對于新政壓力最大的是中小企業(yè)，尤其是多品牌戰(zhàn)略的中小企業(yè)。這部分企業(yè)，一方面要優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造拳頭產(chǎn)品，主攻區(qū)域市場，守住自己的大本營；另一方面要在研發(fā)和營銷策略上加大投入，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品消費(fèi)群，精準(zhǔn)營銷，再逐步擴(kuò)大消費(fèi)群體范圍。

對于渠道能力弱、研發(fā)能力不足，尤其是資金壓力大的中小企業(yè)，早日尋求并購也不乏是一個好的選擇。