大學出版社“美麗出版”戰略路徑分析

冷橋勛　李克明　張和平

【摘要】“美麗中國”作為一個國家戰略，已成為“中國夢”的重要內容。出版業作為文化創意產業的重要組成部分，其發展狀況直接影響著國家的經濟、政治、文化、社會及生態建設，也影響著“美麗中國”戰略的實施。在這種情況下，“美麗出版”理應成為大學出版社的戰略選擇。轉變觀念，創新思維，堅持內容為王，推動傳統出版和新興出版融合發展，推進技術創新，加強隊伍建設則成為大學出版社實施“美麗出版”戰略的路徑。

【關鍵詞】大學出版社；美麗出版；戰略路徑

【作者單位】冷橋勛，合肥工業大學出版社；李克明，合肥工業大學出版社；張和平，合肥工業大學出版社。

黨的十八大把生態文明建設納入中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局，首次把“美麗中國”作為生態文明建設的宏偉目標。2015年4月25日，中共中央、國務院出臺《關于加快推進生態文明建設的意見》，提出要“大力推進綠色發展、循環發展、低碳發展，弘揚生態文化，倡導綠色生活，加快建設美麗中國，使藍天常在、青山常在、綠水常在，實現中華民族永續發展。”在2016年3月5日舉行的全國兩會上，國務院總理李克強在政府工作報告中再次強調：“要持之以恒，建設天藍、地綠、水清的美麗中國。” “美麗中國”作為一個國家戰略，已成為“中國夢”的重要組成部分，不僅體現了中華民族永續發展的長遠眼光，更是回應了億萬人民對青山綠水的殷切期待，彰顯了執政黨對國家民族的責任擔當。建設“美麗中國”，必須具備發達的生態產業、綠色的消費模式、永續的資源保障、優美的生態環境。出版業是國家文化產業，具有強烈的意識形態屬性。出版業的發展狀況直接影響國家經濟建設和社會發展，也影響著“美麗中國”戰略的實施。為積極回應國家戰略，大學出版社亟須進一步解放思想，更新觀念，大力倡導綠色發展、循環發展、低碳發展理念，實施“美麗出版”戰略，為“美麗中國”建設做出應有貢獻。

一、“美麗出版”：大學出版社的戰略選擇

1.“美麗出版”是提升核心競爭力的必然選擇

出版企業的核心競爭力是出版企業在追求社會效益和經濟效益的過程中，通過積累和整合其資源、知識、文化和技能而形成并獨有的、使其在激烈的市場競爭中能夠獲取并長期保持競爭優勢的能力體系[1]。“美麗出版”作為一種發展戰略，倡導綠色發展、循環發展、低碳發展理念，是大學出版社企業文化的重要組成部分，也是構成大學出版社競爭力的核心要素。大學出版社在實施“美麗出版”戰略的過程中，通過優質健康的出版物內容、美麗大方的裝幀設計，讓讀者產生過目難忘、賞心悅目的感覺，凈化讀者的思想，塑造讀者的靈魂；同時，通過倡導使用優質生態紙張、采用低碳環保印刷技術、探索按需印刷等措施，盡可能地節約耗材和能源，降低庫存，減少碳排放，保護生態環境，展現出版企業良好的社會形象，獲得社會公眾的認同，贏得良好的社會效益、經濟效益和生態效益，從而提升企業核心競爭力。因此，倡導綠色發展、循環發展、低碳發展理念，實施“美麗出版”戰略，全面優化選題策劃、編輯加工、印刷和發行的各個具體環節，實現出版物生產環節的環保化與集約化，進而提高市場競爭力，是大學出版社的必然選擇。

2.“美麗出版”是推動內涵式發展的內生動力

大學出版社是我國高等教育事業和出版業的重要組成部分，是傳承中華優秀傳統文化的重要陣地，是培養中國特色社會主義事業的合格建設者和可靠接班人的重要力量。大學出版社要高度認識出版工作在育人工作中的特殊重要性，充分發揮出版工作在人才培養、科學研究、社會服務和文化傳承創新中的重要作用。這就要求大學出版社把出版優秀出版物作為出版工作的中心環節，努力推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作。“美麗出版”就是要擯棄出版業對內容資源的粗放型利用，不但要求出版物內容綠色健康，更要求將側重點放在對古往今來中外優秀文化的深入挖掘上[2]。大學出版社實施“美麗出版”戰略，必須根據其自身特點，科學合理定位，明確主攻方向，走“專、精、特、新”的內涵式發展道路。一方面，大學出版社要依托高校背景，充分發揮大學現有的學科和人才等資源優勢，形成出版品牌和特色，從而推動學校學科建設和教學工作發展；另一方面，要廣開渠道，拓展市場，廣泛集成社會優秀資源，多出精品力作，努力擴大社會影響，實現社會效益和經濟效益的有機統一，促進出版社健康、快速、可持續發展。

3.“美麗出版”是大學出版社履行使命與責任的題中之意

在2016年3月5日全國兩會上，國務院總理李克強在政府工作報告中呼吁：“每一個社會成員都要自覺行動起來，為建設‘美麗中國貢獻力量。”然而，出版業是一個資源和能源消耗密集型的產業，圖書的印制需要耗費大量的紙張，據統計，地球上40%被砍伐的樹木被加工成紙漿，最終成為圖書、報紙、雜志等。各出版社每年都有大量積壓的庫存，其中部分圖書最終報廢處理被運往造紙廠，造成社會資源的極大浪費。大學出版社倡導綠色發展、循環發展、低碳發展理念實施“美麗出版”戰略，既是適應國家經濟建設和社會發展的需求，也是大學出版社推進技術創新、轉型升級，更好地履行服務先進文化傳承創新的職責需要。拒絕庸俗、抵制低級趣味，大力弘揚積極健康向上的中華優秀傳統文化，是“美麗出版”的主題。此外，倡導節約用紙，采用先進環保、按需印刷技術，大力推廣數字出版和圖書網絡營銷等，也是“美麗出版”戰略的具體實施行為。大學出版社實施“美麗出版”戰略，其目的是既要實現出版與自然的和諧共存，又要促進出版物對美麗靈魂的—塑造。

4.“美麗出版”是實現社會效益與經濟效益相統一的迫切需要

2015年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》指出：“國有文化企業是建設社會主義先進文化的重要力量，必須發揮示范引領和表率帶動作用，在推動實現社會效益和經濟效益相統一中走在前列；要著力推動國有文化企業樹立社會效益第一、社會價值優先的經營理念，完善治理結構，加強績效考核，推動企業做強做優做大。”大學出版社作為國有文化企業的重要組成部分，肩負著盡可能滿足人民日益增長的精神文化需求的責任和擔當，對傳承中華優秀傳統文化、塑造人民群眾美麗靈魂具有重要作用。當前，我國出版品種雖多，但出版市場魚龍混雜，出版物質量參差不齊，使得很多缺乏文化價值的出版物充斥市場，致使出版品種效益不高；此外，重復出版現象嚴重，大量圖書積壓，造成社會資源浪費，未能充分發揮出版物應有的文化效用[2]。因此，大學出版社實施“美麗出版”戰略，就是要堅持把社會效益放在首位，把握正確的政治方向和出版導向，爭取多推出一些能夠產生時代共鳴的，有血有肉的，有思想、有溫度、有品質的優秀作品，將其及時地、全方位地推向市場，最終實現雙效的最佳統一。

二、大學出版社“美麗出版”的戰略路徑分析

1.轉變觀念、創新思維是前提

實施“美麗出版”戰略，首先必須更新觀念，轉變思維模式。“美麗出版”不僅是大學出版社積極應對生態文明建設的有效措施，也是其履行自身社會責任和擔當的具體實踐。大學出版社在實施“美麗出版”戰略過程中，應避免誤入“重規模和經濟效益，輕質量和社會效益”的歧途，牢固確立“資源集成、生態優先”的出版新理念，加強技術改造和創新，著力提高編輯素質，努力優化出版流程，不斷提高出版質量和效益，從而推動自身的協調、可持續、健康發展。為此，一是要樹立節約環保意識，服從建設節約型、環境友好型、生態和諧型社會的大局，努力降低生產成本，提高生產效益；同時要在生產、流通等環節，不斷提高資源利用率，盡可能地減少資源消耗和環境代價。二是要樹立美麗文明意識，既要出版關于低碳循環經濟、綠色生活等方面主題的圖書，教育廣大民眾學會保護環境，用自己的實際行動加入建設“美麗中國”的行動中來，又要圍繞中央重大決策部署，加強選題策劃，出版更多研究和解決我國經濟建設和社會發展中重大問題的學術著作，促進我國哲學社會科學及自然科學研究的繁榮和發展，努力形成高校出版既有“高原”又有“高峰”的良好局面。

2.堅持優秀文明健康的內容仍是根本

不論科技怎樣發展，傳播手段如何更新，出版業堅持優秀、文明、健康內容的實質不會變。作為內容和思想的提供者，傳統出版必須抓住當前稍縱即逝的機遇，充分利用網絡信息技術，不斷延伸和擴大圖書的內容優勢，以新媒體為載體，實現數字化轉型，適應不斷變化的讀者口味和消費需求。“美麗出版”不完全等同于綠色出版、低碳出版，如果用綠色、低碳出版方式生產出大量讀者不需要、不健康的出版物，造成的危害將會大得多，“美麗出版”也就難以真正實現。大學出版社實施“美麗出版”戰略，不能僅僅停留在綠色出版、低碳出版這個層面，而是要堅持以人為本，通過對優質內容的挖掘，推出優質讀物，用書香熏染生命，用經典塑造靈魂。

3.推動傳統出版與新興出版融合發展是關鍵

數字化、集團化、國際化的出版業發展新趨勢對高校出版社下一步的改革和發展提出了全新的任務和要求，高校出版社必須不斷加快自身改革與發展的步伐[3]。大學出版社實施“美麗出版”戰略，要緊緊抓住傳統媒體和新媒體融合發展的契機，大力推進技術革新，積極采用數字出版、網絡營銷等方式和手段，實現自身轉型升級。要立足出版、發揮優勢、運用先進技術、走向網絡空間，加大應用先進技術的力度，通過數字資源庫建設來開發產品，通過大數據技術應用來了解需求，通過社交網絡來推動產品銷售，最終實現傳統出版與新興出版優勢互補、并行并重，緊密協同、此長彼長。

4.推進技術創新是支撐

出版業是知識密集型和技術含量極高的行業，其每一步發展特別是出版質量和效益的提高必須依靠科技進步。大學出版社理應堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，充分運用新技術，創新出版方式、提高出版效能，更好地掌握網絡空間話語權，更快地提高出版業的影響力、傳播力和競爭實力，從而推動出版業更好、更快地發展。然而，大學出版社大多數是實力較弱的中小型出版社，與大型專業出版社相比，在資金、技術、人才等方面均不占優勢，在推動技術革新、實施數字出版等方面的步伐也相對滯后。大學出版社要實施“美麗出版”戰略，使出版物從內容到形式臻于完美，必須依托高校自身的科技和人才優勢，積極主動，克服困難，迎難而上，及時應用最新的科技成果和技術產品，充分運用大數據、云計算、移動互聯網、物聯網等技術，提高出版社的科技水平和裝備能力，以適應“美麗出版”的發展要求。

5.加強隊伍建設是保障

大學出版社作為傳承文明、傳播文化的知識密集型企業，要實施“美麗出版”戰略，其成敗主要取決于是否擁有一支高素質的人才隊伍。出版業從根本上來說還是一個內容生產部門，其最終產品就是圖書。作為傳承先進文化載體的圖書，擔負著知識傳播、交流和創新的重要職責。圖書質量的好壞不僅取決于作者的素養和水平的高低，也與圖書編輯的責任心、素質和技術水平息息相關。大學出版社要出版更多優秀的精品圖書，必須建設一支高素質、高水平的編輯隊伍。此外，大學出版社實施“美麗出版”戰略，還必須具有一支精干高效的管理人才和營銷人才隊伍。只有通過加強管理并采取有效營銷、密切關注市場變化、準確把握市場需求，才能實現對出版資源的優化整合，從而減少能耗并避免浪費，降低生產成本，提高出版的社會效益和經濟效益。

近年來，我國環境污染治理費用日趨攀升，能源消耗呈現負增長，低端、不合理的產業結構和增長方式對經濟持續、健康發展的制約已日益彰顯，對出版業持續發展的影響也漸露端倪，采取環境友好型、資源節約型、能源低耗型、社會和諧型的新型出版業發展模式日漸急迫[2]。“美麗出版”作為“美麗中國”的一個重要環節，同時也是一種應運而生的新出版理念和出版模式。大學出版社應積極響應黨和國家的號召，大力實施“美麗出版”戰略，為建設生態文明、造就“美麗中國”做出新的更大貢獻。

[1]張朝生. 解析出版企業核心競爭力的五大要素[J]. 出版參考，2014（33）.

[2]潘文年，蘭麗平. “美麗中國”理念下的“美麗出版”內涵、背景及理論基礎分析[J]. 編輯之友，2016（2）.

[3]熊瑜，李航星. 出版業的新趨勢與高校出版社專業發展的思考[J]. 現代出版，2014（6）.