從《斗拱》談優秀出版物的價值挖掘

【摘要】一部優秀出版物的成功打造與出版，是作者、編輯綜合作用的結果，既需要“人”的努力，也需要“事”的謀劃。內容是一部優秀出版物的靈魂與價值所在，編輯是刊物價值的發現者，營銷是保證優秀出版物價值進一步擴大的手段，只有三者完美結合，才能實現優秀出版物社會效益與經濟效益的統一。

【關鍵詞】優秀出版物；價值挖掘；《斗拱》

【作者單位】都蕊，遼寧經濟管理干部學院。

斗拱是中國古代建筑中最具魅力卻又最為深奧的部分。它以極簡單又極標準化的構件，組成了千姿百態又千變萬化的建筑種類，承擔起中國古代建筑中出檐懸挑、承托梁栿、裝點檐下、顯示等級等功能，其榫卯之精巧是中國建筑木技藝的最高典范。

2008年初，東南大學出版社出版的圖書《斗拱》（上、下冊）從2575部優秀出版物候選中脫穎而出，喜獲“首屆中國出版政府獎”圖書獎，一時為業內外矚目。《斗拱》一書的出版填補了我國建筑領域的相關空白。本書作者在這一領域中研究與實踐長達40余年，并用了12年寫成此書。書中收錄了圖紙300余幅、照片140余張、斗拱分件圖1000余件，把斗拱的歷代變化悉收書中，將榫卯之奧妙盡呈眼底，可謂斗栱研究之集大全者。

《斗拱》的社會效益無疑是突出的，其實現的經濟效益也同樣明顯：首印1600套，在2年內全部銷完，創造了近20萬元的經濟效益，在學術專著出版中樹立了一個雙效俱佳的典范。本文結合《斗拱》的出版實踐，談談優秀出版物的價值發現和提升的體會。

一、優秀出版物的價值判斷

之前有關出版物價值的討論，更傾向于一種整體性的綜合判斷，簡單地以經濟利益為主或以學術價值為主來劃分都過于片面。出版作為一個動因，從深層意義上說，它所關注的是文化的傳播與學術價值的延展；從表層意義上說，它所關注的是出版產業的優勢與新的經濟效益動力要素尋找，簡單概括就是利益的最大化。因此，通常意義上的優秀出版物應該結合兩者的優勢。例如中國工藝美術史和理論研究奠基人之一的田自秉先生，他所著的圖書《中國工藝美術史》《中國染織史》《工藝美術概論》《中國紋樣史》都極具學術價值，并且成為我國各大藝術院校必修科目，圖書銷量長年不衰，這就是經濟價值與學術價值的一種綜合性體現。

在出版物的價值體系中，內容是核心。內容在出版物中是具有“彈性”與“創造性”的。出版物內容的“彈性”體現在為文化發展提供優秀的知識儲備和豐沃的思考土壤，是對文化的有效積累與傳播，再通過這種積累與傳播，為社會發展建立起完善的知識體系，積累更多的知識經驗，使任何人都可以應用這種積累與傳播，取得不同的成果與成效。例如在文學領域中，莫言獲得諾貝爾文學獎后，他的作品被廣泛傳播，受到世界各地讀者的喜愛和關注。莫言的文學作品中所表現的中國民俗文化同樣引起很多讀者的興趣，其中展現了中國的文化、中國的民俗、中國的魂，反映出中國人民堅毅的品質與不屈不撓的奮戰精神。

出版物內容的“創造性”其本質就是知識的創新，這種創新能充分發揮強大的知識效應和價值效應，能讓更多的讀者積極探索其中，從而獲得更多的經驗，達到再創造的目的。當然，不同類別出版物內容質量的評判標準也不同，這主要與出版內容的傾向性有關。例如學術性刊物的評判標準側重于學術上的創新，文學類刊物的評判標準則側重于透過文字反映審美等。此外，出版物還應該與社會接軌，反映時代面貌、社會變遷。學術出版物如果不能夠站在學術的前沿上探討問題，而僅僅停留在對以往成果的贅述，那么可以肯定的是，該出版物不能被界定為優秀出版物，更談不上具有學術價值。

《斗拱》的出版價值，體現在它溫情脈脈的建筑文化背后所彰顯的中國傳統文化精神。斗拱在中國古代建筑中廣泛應用，歷史悠久。它用簡單的構造展現出千變萬化的結構形式，與其說它承擔起中國古代建筑中出檐懸挑、承托梁栿、裝點檐下、彰顯等級等功能，不如說它承載的是一種使命與方向。斗拱既體現出它的實用功效，又創造了一個精神充實且具有較高文化內涵的時期，其榫卯結構的精巧更是為世人驚嘆。這樣一個設計，不僅使中國古建筑獨樹一幟、自成一派，而且由它所折射出的中國智慧與精神更是西方了解東方的一個窗口。沒有斗拱的出現，就不會產生如此美輪美奐的古建筑，是它將中國古建筑發展推向頂端。斗拱像是一面鏡子，反射出中國文化的積累，同時也讓人看到中國傳統文化的精髓與古代先民的偉大智慧。

二、作者對學術研究的態度

一部優秀出版物既是作者文采的展現與勞動的結晶，又體現了作者對所研究事物精益求精的追求以及寫作能力和研究能力，也是實現與提升優秀出版物價值的關鍵所在。

《斗拱》的作者潘德華先生多年來致力于對斗拱的研究，他從歷史的脈絡中探析斗拱作為古建筑中一個不起眼的簡單構件，卻貫穿了中國古建筑史的整個發展過程，成為彰顯中國傳統文化的一個基點。可以說，他不僅在繪圖紙上描繪出了中國古代建筑文化的精妙，也描繪出了中國文化的精華。作者繪制了300余幅墨線圖、1000余幅斗拱分體榫卯墨線圖，并制作了120多個模型。由此不難看出，潘德華先生立足于中國特有的木結構文化，秉承中國古代建筑特色，通過斗拱這種建筑形式來揭開中國的“文化密碼”，他的研究是勞動成果和理論成果的融匯與重要積累。

潘德華先生不僅工藝精，理論也不含糊。他在中國傳統木結構建筑優勢的基礎上，尋求中國古文化的生長和生存空間，萃取出具有中國特色的木結構建筑發展類別，而不是簡單地歸納或概括它的分類。因此，《斗拱》絕不是簡簡單單的一本書，它的量級界定與延伸規模不可限量。作為一名建筑藝術創作者，潘德華先生將他所有的愛國情懷、藝術創意都融入這部作品中，使斗拱文化意義上的影響力得到無限放大，也為《斗拱》的價值實現和提升打下了堅實的基礎。

三、編輯對優秀出版物的價值挖掘

客觀來講，一部優秀的出版物一定是編輯與作者共同努力的產物。就出版物內容而言，它是作者辛勤勞動與智慧的結晶；就出版行為而言，它又是編輯慧眼識才的體現。因此我們說，一部優秀出版物的價值是凝結在作者與編輯身上的。作者創造了出版價值，編輯創造了傳播價值。作為一名編輯，需要具有敏銳的眼光與準確的判斷力，沒有編輯的職業敏感，就很難發現出版物的價值。編輯實際上充當的是伯樂的角色，在本質上體現出對中國文化的傳播作用。潘德華先生的《斗拱》一書之所以能出版面世，就在于遇見了東南大學出版社建筑分社的資深編輯徐步政，是他對這本書極力肯定并促使其出版。此前，已有數家出版社拒絕出版該書，只因它的專業性太“尖”，領域性太窄。這與編輯對學術的把握能力有關，徐步政編輯正是站在一個學術高度上才認識到乏人問津的《斗拱》一書獨有的價值，并很快向社里提交了出版方案，認為《斗拱》作為研究中國古代建筑形式的書籍，既具有學術價值，又具有審美價值。事實上，此后對木結構建筑的研究，都離不開潘德華先生所著的這本集美學、建筑學、結構學、實用學于一身的優秀出版物。該書不是停留于總結前人的“勞動成果”，而是在有所繼承的基礎上進行完善與修改，尤其是修改工作，非常巧妙地彌補了《營造法式》與《工程做法》兩部經典官書的不足。不僅如此，作者在精致繪圖的基礎上還標注了詳盡的尺寸，可以說，此書與古代專著相比，內容更為詳盡、真實、準確，更為通俗易懂，具有非常高的學術價值及實踐價值，可稱為建筑學方面的經典之作。

《斗拱》一書契合東南大學出版社的出版原則，因此，出版社不僅極力推薦此書，還開展了專門的營銷策劃，保證了該書的順利出版、發行、推廣。《斗拱》之所以能取得“首屆中國出版政府獎”，也在于出版社對編輯的肯定與信任，如果錯失《斗拱》一書，對出版社而言，也是莫大的損失。

四、優秀出版物的創新營銷

對一部優秀的出版物而言，著書、審稿、校對、出版、發行是一個完整的流程。優秀出版物的推出不僅僅需要作者與編輯的努力，同樣需要有力的營銷策略作為支撐，只有這樣才能讓一部優秀出版物彰顯它應有的價值，也才能使其真正得到傳播并產生影響。

營銷是傳播手段，可以作為優秀出版物的價值延伸。單一的出版發行模式已經很難滿足當下人們的視聽需求，創新性的營銷策略是必需的。出版社要通過靈活的營銷手段，增強優秀出版物的影響力，擴大其影響范圍，從而促成消費者的消費。此外，營銷學術性、專業性強的書籍，必須縮小市場范圍，讓營銷變得更加具有針對性。這就需要在營銷的過程中鎖定特有的消費群，針對他們的口味與偏好，進行有針對性的宣傳，從而刺激消費需求。因此，對優秀出版物而言，營銷策略必不可少，準確的市場定位更有利于優秀出版物的推廣與傳播，從而成功實現出版物的經濟價值。此外，在日常生活中，人們越來越依賴于權威，專家的推薦與參與同樣有助于優秀出版物的推廣。因此，東南大學出版社邀請業內有影響力的專家、學者對《斗拱》進行點評，并且力邀他們參加“首屆中國出版政府獎”評獎活動，這在一定程度上擴大了該書的影響力，讓更多需要此書的讀者了解到該書的存在。據北京市古建筑設計研究所所長馬炳堅介紹，北京地區一些古建筑設計和施工單位就依據此書，解決了很多技術方面的問題。此外，更讓人感到可喜的是，通過運用營銷手段，《斗拱》的銷售一直處于良好態勢，首次印刷1600套后，時隔兩年再次印刷1500冊，幾乎銷售一空，充分體現了營銷策略的作用。

一部優秀出版物的價值發現與提升是多方面綜合作用的結果，它既需要作者用心研究、創作，也需要優秀編輯慧眼識珠，更需要得力的營銷策略加以推廣。只有這樣才能使一部優秀的出版物真正實現其應有的價值，其價值不僅體現為學術上的價值，而且應彰顯經濟價值，這才是優秀出版物的價值發現與提升的必經之路。

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