武漢市服裝創意產業的發展

徐超群

一、武漢市服裝創意產業發展的SWOT分析

1.武漢市服裝創意產業發展的相對優勢。（1）獨具魅力的漢繡及楚國優秀服飾文化。列入國家級非物質文化遺產名錄的漢繡富有濃郁的地域文化特點和極高的文化藝術價值，是武漢市一張獨有的名片。此外，荊楚大地還出土了眾多絲織與刺繡品，如馬山一號楚墓出土的“對龍對鳳紋繡”、“田獵紋絳”、“龍鳳虎紋繡”，馬王堆出土的“素紗禪衣”等，代表了荊楚地區歷史悠久、底蘊濃厚的服飾文化。服裝創意產業的發展離不開對傳統工藝和服飾文化的借鑒與傳承，而武漢擁有令我國各地，乃至世界各國為之驚羨的漢繡及楚國優秀服飾文化，這正是武漢市發展服裝創意產業的創意源泉和強大優勢。（2）創意產業園密集及協同優勢明顯。目前，武漢已相繼在武昌、漢口、漢陽建立起6所創意產業園，以位于漢陽的漢陽造文化創意產業園為例，該園占地九十余畝，建筑面積四萬平方米，同時其正重點打造文化藝術、商業休閑、創意設計等三大功能區域，試圖以完善且富有創新的基礎設施，高水準、優品質的服務聚集國內外優秀創意企業落戶，提升園區的知名度與影響力。創意產業園密集不僅能將眾多分散的創意資源和信息集中起來以達到共享的目的，同時園區集中建設以及其他產業同步發展，如軟件開發、動漫設計等，也能為武漢市服裝創意產業的發展提供良好的環境和平臺。（3）高校密集，科研成果豐碩及“眾創”氛圍濃厚。武漢是全國第四大高校密集地，其中以武漢紡織大學等為代表的紡織服裝特色高校，擁有豐碩的科研成果，獲得科技進步獎。而以中南民族大學、湖北美術學院為代表的文化底蘊深厚的高效，也產生了一大批與創意服裝相關的研究成果及創新設計，如圖案設計、繪畫、攝影等等，這些均可有效運用于創意服裝的設計、開發之中。

2.武漢市服裝創意產業的發展劣勢。（1）地理區位優勢不明顯，創意產業起步較晚。武漢市雖然地處我國中部地區，有“九省通衢”的美譽，但其對外開放程度以及受外國影響程度遠不及我國東部城市。武漢市作為后起之秀，雖然具有發展服裝創意產業的潛力，但其地理區位優勢并不明顯，創意產業起步較晚，滯后于我國東部城市。（2）企業規模較小且金融支持缺乏。資金投入對于服裝創意產業的發展至關重要，創意設計、人才培訓、國際交流、運營管理以及生產技術革新都需要足夠的資金支持。由于目前武漢市從事創意服裝設計與生產的企業規模普遍不大，大多以服裝創意設計工作室的形式存在，如武漢名心服裝設計制版工作室等，其發展具有較大不穩定性，經營風險很高，所以在籌集資金方面存在諸多困難。紡織服裝業并不是武漢具有發展優勢的產業，對其金融支持本就不多，作為紡織服裝業發展新趨勢的服裝創意產業在金融支持方面也因此受到極大限制。（3）基礎設施不完善，缺少專門的服裝創意產業園。服裝創意產業的發展需要完善的配套基礎設施及其他硬件條件，這不僅能有效降低服裝創意企業的生產成本，更能吸引大量社會資本和產業資本流入其中，為服裝創意產業的發展注入強大的動力。但擬將在武漢黃陂建設三千畝的服裝時尚創意產業園尚在探索，而武漢市各大創意產業園區基本都還處于建設之中，配套的基礎設施大多不完善，同時這些創意產業園均為綜合性的園區，其配套基礎設施并不完全符合服裝創意產業的發展要求。

3.武漢市服裝創意產業發展契機。（1）互聯網技術飛速發展。當前，我國互聯網技術飛速發展，市政府在《武漢市2015年政府工作報告》中也明確提出，推進服務業與互聯網時代相融合，著力發展研發、創意設計、電子商務、互聯網金融、信息服務等新業態，加速推進國家電子商務示范基地建設，力爭實現電子商務交易額突破四千億元。對于武漢市服裝創意產業發展而言，互聯網金融、電子商務、信息服務的飛速發展不僅能有效應對融資、設計開發及消費問題，更能快速捕捉國際服裝潮流風尚，與國際服裝創意產業發展接軌。（2）多項優惠政策措施疊加，助力服裝創意產業發展。我國當前正處在經濟轉型發展至關重要的時期，政府正著力推動創意產業發展以引領經濟轉型升級，并出臺許多給力的政策措施。近年來，相繼出臺了關于支持文化產業振興和大力推進“眾創”的政策，這不僅在宏觀上能整合多方資源促進服裝創意產業發展，也清晰地規劃了服裝創意產業的發展前景。此外，國家領導人習近平主席在2015年10月訪問英國期間，特別參加了英國創意產業活動，并表示加強中英兩國創意產業交流與合作。武漢作為我國中部關鍵城市，其服裝創意產業的發展對于整個中部地區紡織服裝業轉型起著引領示范作用，因此，武漢牢牢抓住政府大力推動創意產業發展的政策機遇成為必然之舉。

4.武漢市服裝創意產業的發展威脅。（1）市場競爭激烈，區域產業格局固化。目前，英、美、法、日等發達國家的服裝創意產業正蓬勃發展，我國各地也競相發展服裝創意產業以推動產業結構調整，北京、上海、廣州等地區已經形成牢固的產業基礎并保持著強勁的發展勢頭。武漢在此背景下發展服裝創意產業，不僅處境被動，而且生存空間狹小，面對激烈的市場競爭，武漢本土的服裝創意產業很難取得競爭優勢，發展局面堪憂。我國東部地區率先發展服裝創意產業，并形成一定規模，現在正將傳統的紡織服裝業向中西部地區轉移。武漢地處我國中部，在承接東部城市產業轉移的同時，很難顧及本地產業結構轉型升級，服裝創意產業發展困難。此外，我國東部、中部和西部隨著產業結構的調整，區域產業格局已經基本形成，這極大制約著武漢市服裝創意產業的發展。（2）缺乏頂級服裝創意人才，且創意開發和保護力度不夠。武漢雖然高校集中、人才眾多，但卻不是時尚中心、服裝勝地，大部分服裝及相關專業的人才，更加傾慕倫敦、巴黎、紐約等時尚中心，在中國則更加向往上海、香港、北京等城市。頂級服裝創意人才可以引領一個地區服裝創意產業發展，而武漢雖然高校眾多，但對國際頂級服裝創意人才卻缺乏吸引力。此外，服裝創意產業的發展離不開對創意的開發和保護，創意大多源于生活和設計師個人感悟，服裝創意設計雖然受到著作權法的保護，但這種保護有其相對缺陷，服裝創意產品與其他著作相比更容易遭受侵權。

二、武漢市服裝創意產業的發展策略

1.加強知識產權保護力度。在服裝創意產業中，其創意研發設計投入較高但復制成本較低，再加上服裝創意設計理念大多來源于生活和設計師個人感悟，這就給服裝創意企業在研發設計自己服裝創意產品的同時不侵犯他人設計作品的版權帶來一定難度。國家立法部門應細化知識產權保護法及相關條例，使服裝創意產業在知識產權保護方面有明確的法律依據；執法部門應提高執法效率，及時有效地處理服裝創意知識產權糾紛事件，為服裝創意企業合法有序經營創造條件；服裝行業協會也應加強監管，行業協會對本行業的了解超過其他機構，因此服裝行業協會應該不斷發現行業中知識產權保護漏洞，總結監管經驗，為服裝創意產業快速發展營造良好的環境。

2.加強園區建設，完善基礎設施。武漢市當前尚未建成一所獨立的服裝創意產業園，一些已有的服裝創意企業或服裝創意工作室大多依附于大型綜合的創意產業園，雖然這在一定程度上有利于服裝創意企業與其他企業聯動發展，但也會使得武漢市服裝創意產業不能形成規模，無法打造出品牌。因此，加快推進服裝創意產業園建設，特別是基礎設施等硬件條件完備，使各種服裝創意企業和服裝創意工作室集中起來，這樣不僅有利于設計師們思維碰撞、激發靈感，同時也能形成規模效應。服裝創意產業園建設能有效提升武漢市服裝產業競爭力，實現創意設計市場化，帶動周邊區域聯動發展，在建設服裝創意產業園過程中應該將武漢本地特征與國際化特點緊密結合，統一包裝服裝創意產品，打造園區品牌。

3.加大服裝創意人才引進，提高智力支持力度。服裝創意產業發展的關鍵是人才。盡管武漢市已有服裝院校培養服裝設計人才，但培養模式主要是以學為主，培養方向也僅為服裝設計，而且這些人才流動性較強，真正具備創意設計理念且留在武漢的人才不多。因此，武漢在將以學為主的人才培養模式轉變為產學研用相結合的人才培養模式的同時，也要加大服裝創意人才引進，特別是引進國外的服裝創意人才。針對武漢沒有健全的服裝創意人才體系現狀，在引進服裝創意人才過程中，尤其應該注意人才的多樣性，努力構建起與武漢本土相融合的服裝創意人才體系，為武漢服裝創意產業的發展提供強有力的智力支持。

4.完善金融支持體系，拓寬融資渠道。武漢服裝創意產業發展需要足夠的資金，這就需要政府在政策上給予大力支持，多方面、多渠道籌措服裝創意產業的發展資金。如加大金融業對服裝創意產業的信貸支持，給予服裝創意產業更多的金融創新服務，由政府牽頭成立服裝創意產業投資基金，推動服裝創意企業在創業板市場上市，鼓勵社會資本進行投資經營，并且創造良好的投資環境，大力吸引外資，加強國際間的交流與合作，為服裝創意產業的發展贏得更多國際上的資金支持。[本文系“湖北高校2015年省級大學生創新創業訓練計劃項目”（項目編號：201510495014）階段性研究成果。項目其他成員：任勤、陳紓、朱霞靜]

（作者單位：武漢紡織大學會計學院）