直播為什么這么火

肖婷婷

7月11日晚9點，2016年“第一網紅”papi醬在八大平臺進行了直播首秀，將近90分鐘的直播吸引了超過2000萬人同時在線觀看。

另據微博用戶@請勿關注小二飛粗略統計，papi醬在長達一個半小時的直播過程當中至少收到了價值90萬人民幣的打賞禮物。點贊數量更是達到了1.13億次。

5月27日，萬達集團董事長王健林在其子王思聰的熊貓TV上開啟了自己的直播首秀，通過直播的方式展現一天的工作和生活，最高峰時同時觀看人數超過了30萬，其中私人飛機上“斗地主”的細節更是被許多人津津樂道。

無獨有偶，就在王健林開通直播的前兩天晚上，小米CEO雷軍把小米無人機的發布會搬到了直播平臺上，雷軍一邊介紹著小米無人機的性能，一邊向用戶索要鮮花、跑車和游艇，據說僅小米直播上就有超過了50萬觀眾圍觀。

繼《歡樂頌》發布會后的直播之后，劉濤又再次登上直播平臺，現場賣她在《歡樂頌》里穿過的衣服，同時也傳授大家服裝與妝容搭配技巧，吸引超過百萬人同時在線觀看。

6月8日，剛剛走出高考考場的關曉彤做了長達71分鐘的在線直播，累計共有2000多萬人圍觀……

除了名人明星和網紅，素人直播也很火。有朋友最近迷上了看直播，不是明星的，也不是游戲類的，主播不過是一個普通的姑娘。他無意中下了這個直播軟件，進了這個姑娘的直播間，很快就喜歡上她的直播風格。姑娘長得并不好看，有些微胖，但性格爽朗，她的直播內容是講她所經歷的各種奇葩故事，時常帶有自嘲和調侃的意味。

雖然這個姑娘的人氣在直播軟件里并不顯得出眾，但自開通直播三個多月以來，她也吸引了幾千個忠實粉絲，每次晚間11點左右，都會有5000左右的人在線觀看。朋友就是忠實粉絲之一——他也搞不明白自己為什么會喜歡這個其貌不揚的姑娘，以至于每天晚上入睡前都要看下她的直播。

今年無疑是“直播+”之年，網紅、企業、明星、電商……都搭上了“直播”這班車。有人將2016年視為“中國網絡直播元年”，無論是從用戶的不斷增長，還是資本的涌入，以及各大平臺的相繼入場，都顯示著直播時代的到來。

全民直播時代到來

YY、9158、斗魚、虎牙、映客、花椒等各種直播軟件一夜之間火了起來，連秒拍、美拍、B站等各種視頻社區，以及QQ、陌陌等社交軟件也紛紛嵌入了直播功能。據不完全統計，目前我國在線直播平臺數量接近200家，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，直播已然是下一個千億級風口。

直播的方式、形態和內容也都更加多樣化。在直播1.0時代，直播平臺集中在PC端，直播方式以秀場直播為主，比如YY；直播2.0時代，游戲直播崛起，像虎牙和斗魚，直播的內容相對專業和單一；而今則是直播3.0時代，這是全民直播的時代，不僅僅大明星、大品牌涉水直播，即便是素人也可以成為主播，直播隨時隨地進行，直播內容除了色情暴力等不被允許外，基本是無所不有。

為什么直播一夜之間成為新藍海？首先是技術的加持，寬帶速度、智能手機硬件的提升，4G網絡及WiFi的普及直接降低了流量門檻，使得手機看直播變得便捷并且成本極低。這樣一來，用戶對短視頻觀看量便飛速增長。以微博視頻為例，據新浪微博一季度財報數據顯示，微博日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。觀看視頻便成了用戶的一種新習慣、新愛好、新需求，以直播和短視頻為代表的視頻生產迎來了前所未有的發展機遇，這也是papi醬和各類直播軟件走紅的一個大背景。

與其他內容生產不同，直播的入門門檻極低，事實上，只要有個手機、有網絡、有個直播賬號，我們就可以在一個直播平臺上開通直播。至于直播內容，可以是講故事、唱歌、打游戲、化妝，也有人直播發呆、睡覺、吃東西，甚至有人就是把手機往那一擺，任由攝像機記錄一切……

而直播這種幾近零成本的方式，卻有明顯的溢價效應。直播平臺都有打賞功能，就是用戶可以通過購買虛擬物品打賞主播。像朋友所提及的直播平臺上有鮮花、游艇、跑車、城堡等多種虛擬物品，它們代表的價值從1元到1000元或幾千元不等，用戶可以購買這些物品獎勵主播，主播與直播平臺按照一定的比例抽成，比如主播贏得價值一萬元打賞，可以按級別等抽成3000-7000元不等。據一位主播告知，主播每次直播如果平均有3000個用戶觀看，每天直播3-5小時，每月至少可以保證1萬元的收入，對于一些當紅主播來說，月入數萬并不是什么難題。并且，一旦主播有了固定的粉絲群，他就類似于網紅，不少人便開始了“網上+電商”模式，也賣起了衣服、面膜、減肥藥，收入更為可觀。

小S、范冰冰、李冰冰、姚晨等明星也紛紛試水直播，直播對于明星來講也是一本萬利的生意。一方面是直播平臺花了大價錢請她們來做推廣，另一方面直播這種形式極大拉近了明星與粉絲之間的距離，展現了明星更為親切私密一面，營造了一種觸手可及的感覺，能為明星加分不少。直播也正成為品牌商熱衷的營銷方式，因為直播這種形式不僅可以長時間地獲取海量關注，還可以最直觀地傳遞品牌形象，將用戶轉化為消費者。這就相當于是在電視臺打廣告，但相較之下，直播這一營銷方式的成本卻如此低廉，效果卻非常顯著。

總之，當觀看直播成為一種需求、當直播變得容易并且有利可圖，全民直播的時代悄然而至。

現實中欠缺的，在直播中找尋

那么，觀看直播是如何成為一種需求的呢？或換個方式提問，我們為什么熱愛看直播？

像明星直播、游戲直播，這種是有比較明顯的興趣需求，有人是明星粉絲，有人是某款游戲的忠實用戶，觀看直播是這種興趣的延伸。真正有意思的地方在于，我們為什么會對素人直播感興趣？一個普通人坐在那里講故事，故事并不見得多么新奇；他唱歌，也許五音不全；或者更匪夷所思的，他就在那里吃飯或者睡覺……我們為什么會對這樣的直播內容感興趣？在這樣一個快節奏的浮躁時代里，我們怎么會有耐心在直播間里待上十幾分鐘甚至一個小時觀看這樣的內容？

一個顯而易見的原因是，對他人隱私和秘密的窺探，是人的一種本能欲望。無論是熟人還是陌生人，只要是涉及個人隱私（尤其是關于情感）的故事，人們很容易產生興趣。而素人直播，往往都是對個人私生活的袒露，它能夠滿足人們的獵奇欲望。

但更多人是因為無聊。忙碌了一天到睡前時刻已經太過疲憊，沒什么好電視劇看，刷公號文又費腦筋，無所事事，無聊透頂。那就看直播吧，慵懶地半躺在床上，放空腦袋，看著鏡頭對面的那個人正生龍活虎地努力娛樂自己。界面新聞曾采訪一位主播，她說很多人看她直播就是這樣一種打發無聊的心態：“有些人生活可能沒那么充實，我們生活中總有很多時間是要虛度的，我可能愿意虛度在發呆，他們愿意虛度在看直播?！?/p>

無聊，這其實是現代生活的特征之一。生活節奏太快，現代人因工作或生活忙得焦頭爛額，他們并沒有那么多的時間、精力和欲望去社交或戀愛，每個人都有不同程度的“交流障礙”，情感處于空虛狀態。空虛產生孤獨，孤獨萌生出無聊，他們亟需一個暫時性的情感替代品來打破這份沉寂。那就打開直播軟件，聽著一個人在絮絮叨叨地講述自己的故事，并且時不時地稱呼自己“朋友”“寶貝”甚至準確地叫出自己的ID號，這就仿佛是在聽一個朋友漫無目的絮絮叨叨地說話，無聊暫時性打發了無聊。

何況與現實生活中的交際不同，網絡上的交際是虛擬的、無需負責的、輕松的，無需牽責于靈魂的難抑與命運的煎熬，只是純粹的欲望排泄。這其實是現代生活的另一特征：我們依賴于網絡勝過于依賴于彼此，我們愛輕甚至于重。“想你，請與我聯系013701059553”。2000年12月，藝術家何岸在深圳街頭設置了一個霓虹燈箱，吸引了數百個陌生人打來電話。2011年10月，失戀的美國人杰夫·羅格斯也做了類似的事，他將電話號碼貼遍紐約的大街小巷，竟接到幾萬通來電，有推銷的，尋一夜情的，也有孤獨者因聞到同類氣味惺惺相惜而來的。當虛擬比真實給人的感覺更真更輕時，人們就更愿意生活在虛擬中。

值得注意的是，用戶在觀看直播的同時，也可以發表評論即時性與主播包括直播間里的其他用戶互動，這也有些像排列有序的彈幕。評論的互動一方面是給人營造出一種現實交互感和在場感，與此同時，也將直播間里的用戶團結為一個社群。社群里的人團結在主播周圍，擁有相對一致的價值觀、相對一致的喜好、相對一致的話題，人們可以在這里獲得了一種短暫性的身份認同感，“我是大家中的一員”“這里我有許多朋友”，填補了現實生活因身份迷失導致的空虛。這也是為什么許多人樂于給主播打賞，大方的打賞者不僅可以登上打賞排行榜，也會因為主播的屢次點名感謝而成為社群里眾所周知的紅人，他的每一次發言都能得到關注和尊重，在這里他能夠贏得現實生活中不具備的矚目身份。

可以這么說，不少人觀看素人直播，是因為他們希冀于從網絡中找尋現實生活所匱乏的東西。

直播亂象如何整治

隨機點開直播視頻，一些主播僅僅是直播自己吃飯、睡覺，“多數時候就是賣萌，講故事，要錢，或者唱歌吃飯啥的?！币幻麡I余主播直言不諱，自己出去旅游或者購物的時候也會通過平臺直播，“反正閑著也是閑著”。

有一次，幾名年輕人直播“用水桶舀干池塘水”，竟然有觀眾跟著看了幾個小時。

挪威曾有一檔類似“慢電視”的節目，花了14個小時拍一只在房間里的鳥的活動，結果這個節目有300萬人看，而挪威一共也才500萬人口。

除了“無聊”的直播外，低俗內容在直播平臺上也大量存在。

今年6月初，9家網絡直播平臺的40名主播遭到封禁，將愈來愈火爆的網絡直播涉黃問題推向大眾視野。據相關報道，不少主播“即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。“曾有兩位粉絲以每單1314元的節奏輪番向同一女主播扔紅包，只為吸引關注，女主播一晚上就拿到一萬多元，最后直播以脫去上衣收場。

除內容低俗之外，直播平臺的數據造假也成了業內“你懂的”秘密：粉絲量可以刷，觀眾人數也可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價購買送的。網絡直播平臺刷單、數據摻水，都是套路。

不過，對于網絡直播行業的監管存在法律上的真空地帶。雖然現有一些關于互聯網的法律法規可以調節網絡直播行業，但仍有人打擦邊球，這一行業仍存在灰色地帶。而且對于直播節目的實時監管確實是一項巨大的工程，直播行業嚴格自律是一個亟待解決的問題。