趙可心
其實不管是吐槽還是吹捧,選民對競選logo的挑剔,體現的還是對總統大選的關注。
據界面新聞7月19日報道,前兩天才被希拉里競選團隊諷刺會教壞小朋友,特朗普緊接著就出了一個不可描述的新競選logo。
因為引發熱烈反響,這個短命的logo不到24小時就被撤掉。
7月16日,特朗普召開新聞發布會,宣布選定印第安納州州長麥克·彭斯作為副總統人選,兩個人相親相愛、相互扶持著朝大選奔去。
消息一出,特朗普的競選團隊就給金主們發了封郵件昭告天下要籌款,附帶全新設計的競選logo如下:
對于這個新logo,官方沒有進行解讀。
而在一些設計師看來,兩人姓氏的首字母“T”和“P”相互交織,可能是寓意手牽手的親密合作關系;組成的星條旗可能隱含他們當選總統、管理美國的野心;底下還是特朗普雄心壯志的競選口號,要傳遞的信息也算是清晰明了。
但在網友眼里,這個“親密合作關系”有點過頭了吧,怎么有點污……
于是,這一陣吐槽在推特上炸開了鍋。
比如,美國服務時間最長的眾議員約翰·丁格爾發出疑問:“這個T,到底在對P做些什么啊?”
一網友評論道:我想這個T在對P做的,就是T當選總統后要對這個國家所做的事情。
“看到它,我想的全是這個……”
因為太讓人想入非非,有網友趕緊加了個馬賽克,免得過不了審核。
甚至說,快捂上孩子們的眼睛!
還有人說,這個logo有點像廁紙(TP=toilet paper):
關于廁紙的梗被也不少網友使用,還有人挖掘出了商機。
甚至還有人邀請希拉里來一起3P……
有網友實在看不下去,就自己動手用了五分鐘做出一個新logo,并“艾特”特朗普:“你的設計師比你還無能”。
就連特朗普自己的支持者也在吐槽,不過又很寬容地表示“反正他做什么都是三年級小學生的水平,我習慣啦。”
國外的The National Memos網站聲稱拿到了特朗普事前跟設計師開會的會議記錄。
記錄顯示特朗普對TP隱喻衛生紙這個感覺非常滿意:“我們就是來給美國擦屁股的”。
這兩個字母之間過火的行為,甚至是特朗普自己想出來的,特別有爆點。
而就在網友吐槽調侃升溫之時,這個讓人浮想聯翩的logo竟被特朗普的競選團隊撤掉,星條旗的部分被直接去掉,只剩下了無趣至極的幾行字。
被問到為什么對logo進行刪改時,特朗普的競選團隊發言人說:“之前的并不是最終版本。”
鑒于特朗普本來就形象張狂、娛樂氣息十足,這次基情滿滿的全民吐槽似乎也沒給他帶來什么影響。
但實際上,logo在美國大選中舉足輕重。它可以傳達候選人的性格、品格、承諾和愿景,可以同時出現在美國50個州,跟每個選民的親密接觸,也可以凝聚支持者,讓他們對這個群體產生歸屬感。
近年,隨著美國大選的參選人越來越多,社交媒體上的聲音越來越嘈雜,要想吸引選民的關注,競選logo也是非常重要的一環。但各種政治競選logo的設計卻變得固化乏味。
以今年最初參選的22位候選人的logo為例,它們的色調幾乎都取自星條旗的紅白藍,再以不同字體微調打出參選人的名字。辨別起來,就跟韓國小姐選美大賽的難度差不多。
希拉里的競選logo,是一個大寫字母“H”,并且包含了一個向右的箭頭。當初,她也被狠狠地吐槽了一番:其中的箭頭有“政策向右轉”的含義,而且有抄襲維基解密logo的嫌疑。
不過,有些人則認為,希拉里正好可以借助社會化媒體,利用網友吐槽迅速將其進行傳播。
而至今還被稱作是“政治選舉logo設計的巔峰”的,是2008年奧巴馬的競選logo。設計師Sol Sender取奧巴馬的首字母設計出 “O”,寓意日出,同時跟“Yes We Can”這樣的口號配合使用,給人感覺對未來充滿期待。不少分析表示,這樣的logo給奧巴馬的選舉帶來了積極作用。所以,2012年尋求連任的時候,他沿用了同樣的設計。
其實不管是吐槽還是吹捧,選民對競選logo的挑剔,體現的還是對總統大選的關注。
一個小小的logo,就可以影響選民對候選人的看法,但最終他們選票投的還是人,而不是logo。就跟賣貨的道理一樣,包裝很重要,但產品不過硬也只是徒然。