白酒包裝個性化解決方案的實施

楊敬武

目前，我國消費品市場日漸趨向于規范化和理性化，消費者不僅對商品品質的要求越來越高，對產品所帶來的用戶體驗也提出了更多需求，其中尤以對個性化商品的追求最為典型。商家為滿足這種市場需求，紛紛推出了個性化定制服務，與此同時實現個性化商品定制的包裝解決方案便逐漸多起來。本文，筆者將對當前個性化白酒包裝的市場現狀進行介紹，并分享白酒包裝個性化解決方案的案例，期望能為行業人士帶來一些啟發。

個性化白酒包裝的市場現狀

說起個性化定制，在白酒行業并不是新鮮事情，從酒品到酒包裝的個性化定制，許多商家都做過嘗試和實踐，并且已經在多方面取得長足發展，如洞藏年份酒的定制、酒品釀造工藝和配方的定制、酒品內外包裝設計方面的定制等，這些都逐漸由傳統的批量定制轉變為個性化定制，更加貼近生活，從而滿足更多層次消費者的需求。

但科學技術的不斷進步和互聯網技術的飛速發展，給包裝印刷企業在白酒包裝個性化解決方案的實施方面帶來了巨大挑戰，主要是因為個性化定制白酒包裝的數量門檻低；生產成本不能比普通批量酒包裝高太多；交貨周期短，一般在5天之內。

這些就要求個性化白酒包裝的生產系統自動化程度、生產靈活性和訂單識別排產能力應非常高。如何解決個性化定制和工業化生產的矛盾，就成為當前我們需要研究解決的問題。

個性化白酒包裝案例分享

制酒企業應與包裝印刷企業進行充分溝通，利用酒包裝的設計優勢，深度宣傳，提升產品在消費者心中的形象與依賴性，促進產品的消費流通。同時，包裝印刷企業還要尋找工業化生產中的可利用環節，調整工藝制作方案，以滿足白酒包裝個性化定制的生產需求。

以個性化定制的西鳳酒為例，其是在傳統包裝的基礎上開發設計出來的個性化定制產品。通過市場調研我們發現，喜慶和婚慶用酒、壽宴用酒、紀念用酒和宣傳用酒這幾大領域對個性化包裝的需求最為旺盛，這些應用的共同點是都需要凸顯主題內容、都具有特殊的意義。此外，從細節來看這些應用還具有各自的特點，即喜慶、婚慶用酒的包裝應體現出具體日期、祝福語等信息。這樣的包裝就具有一定的紀念意義；用于壽宴的酒包裝要體現壽辰日期、祝壽語等，使其具有壽辰意義；紀念用酒的包裝要體現節日紀念，如國慶節、中秋節等，還要結合節日特點運用恰當的祝愿語，比如精美、簡潔、大氣的古語詩詞，美好、樸實、親切的祝愿用語等。綜合考慮這些應用的相同點和不同點，再結合客戶的其他需求，我公司制定了個性化包裝定制方案。

在整體元素的選擇方面，可采用中國傳統文化思想中代表中國傳統文化精髓的元素，比如，天人合一、方圓相生、陰陽太極等表現形式，也可選擇傳統書法，或將能表達吉祥富貴意義的紫紅色、金黃色、古銅色等色彩融入其中。運用獨特的設計，使中國傳統文化在個性化包裝上的設計應用得到進一步的提煉與升華。

為了更好地滿足個性化定制的需求，我們將傳統西鳳酒包裝的設計進行了調整，對包裝的局部區域進行了適當調整和刪減，在包裝的左后側預留了空間，用于添加個性化定制內容；右側設計了一個方型窗口，粘貼透明窗口，可以根據客戶要求放置照片、名片等實物。包裝可以統一采用定量為250g/m2的白卡紙進行批量生產，同時完成覆膜、燙印、UV網印、壓凹凸、模切等工序。預成品完成后應單獨放置，同時配套好相應的灰板紙，準備成盒。

然后根據實際訂單要求，采用燙印、網印等工藝，在包裝的預留空間上制作個性化定制內容，圖1～圖5所示分別為用于婚慶、企業形象宣傳、私人定制、同學聚會紀念等個性化西鳳酒包裝。最后將制作了個性化定制內容的面紙與灰板紙配套制成酒包裝成品，便可交付客戶。

這樣的方式便可很好地滿足客戶從1到無限數量的個性化定制需求，在包裝生產成本上與普通流通酒品也不會有太大差異，制作周期也可以縮短至5天，整體完全滿足個性化定制產品的要求。

此外，對于一些帶有透明罩等結構、工藝比較復雜的酒包裝產品，則需要根據實際產品的結構特點，單獨制作一個透明貼片，使用燙印、網印、激光雕刻、數字噴繪等工藝，制作出個性化定制內容（如圖6所示），然后再粘貼在預包裝上，最后完成整體制作。

目前，白酒還是以批量化、標準化生產和銷售為主，很多個性化定制白酒只能通過包裝設計來實現，未來將可能會探索與制酒企業進行合作，做到口感、酒水顏色等方面的個性化定制，從而滿足更高層次的消費需求。作為包裝印刷企業，還需要與時俱進，牢牢把握市場脈搏，逐漸掌握時代的動向和白酒行業的發展方向，不斷學習，不斷推陳出新，設計和生產出更好的酒包裝產品，以滿足消費者的更高需求。