任天堂借力AR股價暴增

劉歡

在索尼與微軟以及后起之秀Facebook、HTC大舉進攻VR領域的同時，任天堂則瞄準了AR技術。

相比創造虛擬世界的VR，優化現實世界的AR則顯得更大眾化。

就在游戲市場三分天下的陣勢幾近變成索尼與微軟兩雄爭霸的局面時，任天堂7月初在北美、澳洲等地上線了Pokmon Go。不到一天時間，Pokmon Go便火速登上暢銷游戲榜榜首，北美地區上線僅三天，游戲服務器便崩潰三次，火爆程度可見一斑。Pokmon GO大熱，也使得任天堂股價一日內飆漲近25%，市值增加逾500億人民幣。

近年來，隨著VR（虛擬現實技術）/AR（增強現實技術）等黑科技火爆，資本一直有意將其與游戲相結合。不過，相較于索尼與微軟的“強勢進攻”，同樣作為游戲主機領域三巨頭之一的任天堂（Niwtendo）則顯得比較保守，幾乎沒有什么可圈可點的產品推出，這也造成了其2015財年營收同比下滑8%，利潤大幅減少60.6%，僅有1.48億美元。

在沒有任何前奏和預熱的情況下，為何Pokmon GO能如此火爆？

業內分析認為，一是因為任天堂充分利用Pokémon，這一擁有廣泛粉絲基礎的強大IP作為首戰移動互聯網的利器。Pokmon最早見于1996年推出的Game Boy角色扮演游戲中，20余年的市場積累，足以讓其享受到世界頂級IP的待遇。

值得注意的是，此前任天堂一直將重心放在掌機上，甚至曾表示不涉及手游領域，但面對日益虧損的現狀，使其不得不推翻之前的言論，開始“征戰”移動互聯網。雖然在手游界，任天堂屬于遲到已久的后來者，不過Pokmon GO的AR設計公司Niantic則表示，該游戲的成功更多依賴于近年來才日趨成熟的云計算和位置服務等功能，所以從這個角度來看，任天堂的起步并不算晚。

除此之外，更為重要的一點是，在索尼與微軟以及后起之秀Facebook、HTC大舉進攻VR領域的同時，任天堂則瞄準了AR技術。

任天堂的靈魂人物，素有“馬里奧之父”之稱的宮本茂曾明確表示，雖然目前在游戲領域VR更受熱捧、技術也更為嫻熟、變現能力也更強，但作為大型游戲公司，更應該關注它們是否能夠長期用于游戲當中。對于一個游戲來說，可玩性、耐玩性更重要。就目前來看，VR設備仍會帶來頭暈、惡心等不適感，只能用于短時間的游戲體驗。而且，VR設備是否適用于少年兒童尚未得到驗證，而這類人群是任天堂重要的目標受眾。

的確，相比創造虛擬世界的VR，優化現實世界的AR則顯得更大眾化，生活、娛樂、工作等各個方面都可以成為其運用場景，更易被人接受。

而且，任天堂選擇了AR界的專家級公司Niantic作為Pokmon GO的技術提供方。Niantic的前身是谷歌的研發機構，在AR領域有著豐富的實踐經驗，其CEO John Hanke曾在接受采訪時說道，“Pokmon Go的靈感來自于2014年和任天堂旗下Pokmon公司在谷歌地圖上做的一次惡作劇產品，而在此之前我們也開發過整合AR和LBS的游戲Ingress，Pokmon Go是把這兩個產品整合到了一起”。

據推算，2020年，無論是AR還是VR都將有望達到百億美元的市場規模，但正如Pokmon公司一高級消費者市場總經理所說，無論追求任何新事物，最重要的是有能實現它們的技術。