日版微信的坎坷上市路

劉嘉平

LINE終于實現(xiàn)了它曾經(jīng)的計劃，“高調(diào)”上市，成為了繼阿里巴巴在2014年IPO以來全球科技領(lǐng)域規(guī)模最大的一宗IPO案。

曾錯過了鼎盛時期的上市機(jī)會，卻仍高調(diào)成為今年科技行業(yè)最大 IPO， 面對被瓜分霸占的全球市場和各大氣勢洶涌的競爭對手，日本版微信——LINE上市后該何去何從？

日本聊天軟件LINE 于7月14、15日分別在美國紐約交易所和日本東京交易所掛牌上市，LINE目標(biāo)將市場IPO的融資總額增加到1328億日元（13億美元），成為今年以來全球最大的科技公司IPO。

上市首日股價雙雙大漲。LINE在美國的IPO價格為美國存托憑證（ADS）32.84美元，上市首日該股最高上漲至44.49美元，最終收于41.58美元，漲幅約27%；15日在東京上市首日股價收于4345日元，較招股價3300日元上漲31.67%。

也許你并不熟悉 LINE 這個軟件和它背后的公司，但是由它衍生出的虛擬代言形象：布朗熊、可妮兔、穆恩的表情包和其周邊卻在市場上有著廣泛的影響范圍，吸金能力不可小覷。以這些卡通人物為主題的商品在近兩年的熱度幾乎可以和老牌巨頭迪斯尼相媲美，以各種“招數(shù)”潛移默化地在“掏消費者的腰包”。

LINE可以說是將“表情包”這種新的網(wǎng)絡(luò)溝通語言帶入智能手機(jī)通訊應(yīng)用的始祖。自其2011年被推出開始，LINE從簡單地提供即時通信和 VoIP服務(wù)，發(fā)展成為了包括游戲、表情包、各種周邊等在內(nèi)的商業(yè)帝國。它引領(lǐng)了用動態(tài)表情交流溝通的新形式，從此表情不再是簡單而固定的“情感輔助”，而是變成了直觀且趣味性強(qiáng)的溝通手段。目前LINE在日本、中國臺灣和泰國市場是第一大即時聊天應(yīng)用，全球月活躍用戶總數(shù)達(dá)2.18億。

2014年中旬，LINE 的母公司 NAVER 曾考慮要將 LINE 同時在紐約和東京上市，據(jù)報道，當(dāng)時 LINE 得到的市場估值是100億美元。然而，當(dāng)時發(fā)展形勢良好、有著可觀利潤的 LINE 公司并不急于上市，認(rèn)為拓展國際市場是首要目標(biāo)，母公司也認(rèn)為將來會有更高的上市價格，于是 LINE 的 IPO 被推遲。可萬萬沒想到的是，這一推，就錯過了最好的時機(jī)。

2015年，科技股市場惡劣，在“逆水行舟，不進(jìn)則退”的大環(huán)境下，LINE的對手們卻越來越強(qiáng)。同屬于 Facebook 的 WhatApp 和 Messenger 于今年初公布其用戶量已達(dá)10億左右，占據(jù)了幾乎整個歐美市場，在亞洲其他國家和整個澳洲也獨占鰲頭。

而中國這塊“肥肉”，則被微信牢牢占據(jù)著，對于有些特殊的、有著非常嚴(yán)格監(jiān)管條件的大陸市場，微信以海外任何社交媒體都難以匹敵的優(yōu)勢深入滲透進(jìn)了中國人生活的方方面面。

其它社交軟件如 Viber、Telegram、BBM、KakaoTalk 等，也瓜分著已近飽和的全球市場。LINE的“錯失良機(jī)”給其帶來的，不僅僅是估值的暴跌和股價的不理想。

好在美國云通訊平臺 Twilio 之前上市后股價暴漲，讓投資者看到了科技股IPO回暖的希望。今年夏天，LINE終于實現(xiàn)了它曾經(jīng)的計劃，“高調(diào)”上市，成為了繼阿里巴巴在2014年IPO以來全球科技領(lǐng)域規(guī)模最大的一宗IPO案。

盡管在過去的三年中，LINE 公司在全球的月活躍用戶數(shù)量增長了兩倍，但是某些分析師稱，LINE的成長軌跡正在減弱，公司下一步的拓展戰(zhàn)略并不明確。經(jīng)歷了上市之路的迂回曲折和盈利模式的動蕩摸索，LINE今后能否突破重圍、再創(chuàng)佳績，目前來看道阻且長。