公民參與時代的新聞媒介倫理失范現象

張 彪

蘇州大學鳳凰傳媒學院，江蘇蘇州 215123

公民參與時代的新聞媒介倫理失范現象

張 彪

蘇州大學鳳凰傳媒學院，江蘇蘇州 215123

隨著媒介技術的進步，媒介特性發生了變遷，普通公民參與新聞信息生產與傳播的熱情高漲。公民的參與使得新聞傳播得到空前繁榮，但同時也給新聞傳播的有序發展帶來了新的挑戰。本文將從公民參與下的新的傳播形式帶來的媒介倫理失范分析研究，探討公民參與下的媒介倫理失范問題。

媒介倫理；新媒體；媒介形態

1 公民參與時代下新的傳播形式與媒介形態

隨著互聯網絡的發展以及新媒介技術的進步，傳統的媒介形態發生了變化，新聞傳播主體與接受主體在悄然發生變化。網絡技術的發展催生了“人人都是記者”［1］的新的傳播理念的出現，大眾可以利用智能手機、平板等移動終端隨時參與新聞的采集、編輯和傳播過程。這種“以網絡為主要傳播載體，由某個人獨自完成或某些人共同完成的不經過媒體組織的新聞傳播活動”［2］的興起，為公眾傳遞信息、表達意見和尋求共識提供了極大的自由空間。

移動化、微傳播、人人參與的新媒體傳播改變了傳統媒介形態，使得新聞傳播形式呈現新的特點，公民自生產、再傳播成為普遍行為，帶動了新媒體的活躍與繁榮。然而，在這種公民人人參與的模式下，打破了傳統的新聞傳播形式，信息發布傳播門檻低，信息數量龐雜，對新媒體環境的有序發展形成挑戰。

2 公民參與的新媒體傳播下媒介倫理失范現象

公民參與的新媒體傳播帶來了網絡信息傳播的空前繁榮，同時，也帶來了新的媒介倫理問題。公民在自由發布信息和表達意見的過程中，暴露出其自身帶來的一些媒介倫理問題。這些問題具體表現在微博、微信等社交媒體中的個人與推送發布信息的公眾號上。

2.1公民個人在社交媒體中的媒介倫理失范

在新媒體環境中，公民個人可以利用微博、微信等社交媒體來自由的發布、轉發、評論信息。公民除了交流發布一些與自己日常生活相關的熟人信息外，更是利用這些社交媒體獲得及時便捷的新聞信息。公民關注和接受的新聞信息已經遠遠的超出了傳統意義上通過報紙獲得的新聞信息。然而，面對這種海量的信息，公民無法像傳統媒體那樣對其進行專業的判斷與鑒別，難免會造成一些失范行為。

1）群體極化，易被意見領袖左右。群體極化現象更多的出現于網絡熱點事件中，尤其是在微博這樣的社交媒體中。以微博為例，“加關注”是微博的重要參與形式，通過加關注的方式將一些人作為自己的信息來源。在網絡事件尤其是突發事件中，公民容易接受這些“大V”的意見觀點并迅速轉發傳播，往往會帶有情緒化的表達。這種盲目的相信“大V”而不對事實進行理性分析判斷，極易造成公民被網絡“大V”利用，以達到他們的個人目的，甚至造成一種情緒化的對抗以及謠言的滋生。

2）隨意轉發，熟人關系下的過度信任。基于熟人關系發展而來的微信更能體現這種盲目的信任與情緒化表達。微信關系更多的是來自現實社會中的同學、同事、朋友等關系群，具有更為可靠的熟人關系。而這種熟人關系下的信任也往往容易導致情緒化表達和謠言滋生。例如，2015年的微信朋友圈曾經被“建議拐賣兒童死刑”這樣一則帖子刷屏，該貼“不求點贊，只求擴散”。正是大家基于對朋友圈中熟人信源的信賴，隨手轉發而忽視對其進行必要的理性辨別。

2.2公眾號信息推送下的媒介倫理失范

公眾號信息推送是新媒體區別與傳統媒體的另一個關鍵之處。人們可以根據自己的興趣選擇自己需要的公眾號，通過這些公眾號的信息推送來滿足自己對新聞信息的需求以及對社會日常的了解。公眾號的信息推送打破原本單一的通過新聞媒體獲得信息的渠道，人們可以通過公眾號生產和獲得各行各業的信息。這種伴隨社交媒體而存在的新聞信息推送形式極大的占領了受眾尋求信息的市場。同時，公眾號的過度發展，也帶來了一些需要反思和注意的媒介倫理問題。

1）不尊重知識產權，抄襲侵權。抄襲亂象是當前公眾號存在的一個嚴重的媒介倫理道德問題。由于眾多的公眾號是每日推送甚至一日推送幾次，很多的公眾號都是個人或者企業單位的少部分人負責。面對社會熱點，公眾號需要及時的為受眾推送相關消息，而公眾號在這方面缺乏原創內容生產能力。在多數情況下，一些公眾號尤其是個人公眾號在生硬的抄襲他人的原創內容時，往往不征求原創內容生產者的同意，同時也不提及內容出處等。在傳統的免費的互聯網思維下，公眾號之間互相抄襲，無視他人的知識產權，甚至利用他人的原創內容進行相關的盈利行為，這些都是嚴重的侵權行為。

2）不尊重新聞事實，故意煽情。公眾號區別與傳統媒體及其新媒體傳播渠道的最為顯著的特征是處理新聞信息的專業性。在很多公眾號的價值觀中，如何通過內容推送獲得最大的轉發與閱讀，提高公眾號粉絲是其第一要務。一個新聞事件出來，往往思考的是快速報道、轉發、傳播，而忽視“事實第一性、新聞第二性”的新聞理念。在內容生產中，標題黨、斷章取義、虛假報道、娛樂化、低俗化等手法經常出現，而且往往越是煽情越是容易造成傳播上的轟動效應。這種一味注重閱讀量與傳播效果而忽視新聞事實與社會責任的行為，往往極易造成不明真相的受眾的情緒極端化以及滋生謠言，甚至引發輿情危機，造成不必要的社會損失。尤其是此類的信息在經過長時間、大量的傳播后，會潛移默化地影響人們對某一事物的看法，使人們的社會倫理觀念發生偏離。

3 公民參與時代下新聞媒介倫理失范原因探析

公民參與時代下新聞媒介受到極大沖擊，其職業倫理道德失范行為大量發生。究其原因，可以從公民自身、新媒體平臺、傳播主體、法規制度等方面去分析探討。

3.1公民缺乏對信息辨別分析能力

互聯網絡的發展與新媒介技術的進步，使得更多的普通公民參與到新聞信息的生產傳播中來，網絡傳播空前繁榮。由于公民在新媒介出現之前只是被動的信息接受者，其媒介素養參差不齊，尤其是大量普通手機用戶的參與，充分暴露出大部分公民對新聞信息辨別分析能力的不足。在面對意見領袖的觀點時，公民容易被其左右，甚至被其利用。一些人正是利用公民信息辨別能力的不足，通過一些煽情性內容來博得公民的同情心和正義感上的共鳴，來實現自己的目的。

3.2新媒體平臺的傳播操作低門檻

諸如微博、微信這類的新的社交媒體平臺，其使用門檻很低。公眾只需要一部手機、申請一個賬號，即可使用這些社交媒體進行新聞信息的發布、轉發、評論。新媒體平臺上，信息的傳播與接受是合二為一的，人們在發布信息時無需向傳統媒體那樣的三審三校，只需點擊發布或轉發，新聞信息便瞬間發布出去，無需把關人的事先審核。正是由于新媒體平臺的傳播操作簡單易行，造成了大量的未經審核信息的傳播，從而造成新媒體傳播中泥沙俱下、魚龍混雜的局面。

3.3過于注重經濟效益與傳播效果

在傳播媒介迅猛發展的今天，無論是傳統主流媒體還是新媒體都將經濟效益放在一個重中之重的位置。在一些個人和企業單位的公眾號，最為關注的是公眾號推送內容的閱讀量、轉發量、粉絲增長，因為這些都意味著其公眾號的影響力強弱，決定著其經濟收益。這些公眾號過于追求經濟效益和傳播效果，甚至為此不惜進行虛假報道、標題黨、媚俗化、侵犯他人版權等。

3.4新媒體環境下法規制度的不健全

原先的法規制度不適合新媒體的發展環境與特點，從而造成媒介倫理問題的大量出現。對知識產權的不尊重，大量的隨意使用轉發他人原創內容甚至進行盈利，虛假信息、謠言大行其道，而針對這些問題的法規制度不健全，無法在處理這些問題時提供法律依據作為支持。因而，不僅要完善互聯網上各種侵權行為的法律法規，更要普及依法治理理念［3］。

4 結論

媒介技術的進步與媒介特性的變遷，使得普通公民參與新聞信息生產與傳播的熱情高漲。公民的參與使得新聞傳播空前繁榮，但同時必然會帶來一系列的媒介倫理失范現象。這是新媒體發展的一個必然經過，只有經過一個從無序到有序的發展的艱難轉型期，不斷針對暴露出來的問題制定相應解決措施，才能形成一個新的健康、有序的新媒體環境。

［1］“人人都是記者”為公民新聞網站的先驅韓國公民新聞網站Ohmaynews的口號.

［2］林靖.質疑“公民新聞”.國際新聞界，2009（6）：124-128.

［3］董天策，章琴麗.“網絡公關”為何成為不正當競爭手段［J］.當代傳播，2011（3）.

G2

A

1674-6708（2016）167-0063-02

；張彪，蘇州大學鳳凰傳媒學院。