網絡自制節目發展場域探析
——以愛奇藝《奇葩說》為例

徐 力

陜西師范大學新聞與傳播學院，陜西西安 710119

網絡自制節目發展場域探析
——以愛奇藝《奇葩說》為例

徐 力

陜西師范大學新聞與傳播學院，陜西西安 710119

近年來，因社會文化方面的需要和傳播方式的改變，我國的互聯網中出現了大量的自制綜藝節目。這一節目形式的出現，對我國的文化領域造成了巨大的影響，并且也與傳統的電視節目形成了兩種不同的格局。其中，網絡節目的類型較多，并且在受眾上也比較廣泛。優秀的節目有如《曉說》《火星情報局》《暴走大事件》等。其中類型的豐富以及內容的趣味性也給了很多受眾更加廣泛的選擇。本文將以《奇葩說》這一當下十分火爆的一檔網絡節目為例，對我國網絡自制節目的發展場域進行分析研究，以此完善我國網絡節目的發展模式。

網絡自制節目；發展場域；奇葩說

近年來，我國大多數視頻網站走上了節目自制的道路，并且在這樣的發展過程中獲得了大量的收視群體，為視頻網站帶來了大量的廣告項目和流量資源，從中增加了不少收益。在行業中，以優酷、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻這幾個視頻網站中能夠較為清楚的體現出這一特點。但其中絕大多數節目在主題與質量上都無法達到相應的標準，并且也缺少一定的知名度。但同樣在自制節目領域中也出現了一些“現象級”的節目，如搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》、優酷的《暴走大事件》等。其中以愛奇藝的《奇葩說》最為明顯。因此透過這一檔成功自制節目的發展，也能對未來的網絡自制節目的整體走向有一定的認識。

1 網絡自制節目的產生背景與發展

1.1國家的政策領導

隨著我國社會的不斷發展，國家在文化產業方面給予了高度重視。其中相應的規劃也明確地指出，將文化產業作為我國經濟發展的支柱型產業，成為振興文化產業的關鍵環節。在當前的時代背景下，我國很多優秀的文化內涵也應當從相應的藝術文化作品中體現出來，而網絡節目就是這一方面的重要載體，可以結合當前的時代背景，將具體的文化精神傳遞給大眾［1］。與此同時，利用好互聯網發展的契機，可以更好地將我國文化的影響范圍進一步擴散，打造出一個較為完整的產業結構，使其發揮出應有的價值。

1.2媒介環境的不斷變革

在新媒體的沖擊下，我國傳統媒介也在很大程度上受到了來自互聯網的沖擊，以電視行業為首的傳播媒介在逐漸失去其發展優勢。為適應競爭，很多電視媒體也在紛紛建立自身的網絡平臺，走上一條媒介多元化的融合之路。當然，從某種層面上看，這也是在利用自身一定的資源優勢防止網絡對其資源、流量、市場等的剝奪和占領。如此一來，也就促成我國的社會媒介環境發生深刻變革，越來越多樣化的媒介方式在這樣的背景下產生，這對整體的媒介環境有著重要的促進和改善作用。

2 我國當前主要網絡自制節目的發展特點

2.1風格特點

《奇葩說》是中國的首檔說話類達人秀節目，節目中主持人、大咖各自帶隊對具體的一個話題展開激烈的辯論交鋒。該節目在上線之后立即在收視群體中引起了巨大討論，短時間內就獲得了破億的點擊率。在網絡中，《奇葩說》已經當仁不讓地成為了自制節目的“一哥”。縱觀這一節目的風格，與傳統的電視節目還是存在極大不同的。在很多的傳統的電視語言類節目中，通常都是以主持人為主體近而展開話題的討論。但在這檔節目中，嘉賓取代了主持人成為話題的主體對象，并且具有極強的趣味性［2］。同時，節目中又包含了很多熱門話題，主持人、嘉賓都會對其提出質疑并展開深刻辯論。再者，通過服裝、剪輯、包裝等方面的修飾，該節目在感染力上也有著極大程度上的提升。如此趣味性、深刻性和精良的包裝“三位一體”地呈現在觀眾面前，觀眾將會身臨其境般感受節目的魅力。

2.2對電視節目元素的挖掘

當然，透過當前網絡自制節目不難發現，其與傳統電視節目還是存在一定的相似元素，并且在具體的節目的制作過程中，網絡自制節目還引進了大批的電視行業的人才。因此，在節目的整體風格特點上，網絡自制節目與傳統的電視節目也有著互通性。在很多觀眾看來，少數網絡節目的質量水平甚至已經完全超越了電視節目。由于網絡自制節目是在網站上播放，所以與電視節目相比就少了很多限制，而且節目本身在題材上也有了更多的選擇。不過，相比于傳統的電視節目，我國的網絡節目在資金、資源上還需要進行適當的突破，對于定位還需要進一步精準，以保證網絡節目能夠在對電視節目優秀元素挖掘的同時，使自身的傳播符號更加鮮明。

3 我國網絡自制節目的未來發展走向

3.1對價值的正確引導

與傳統電視節目一樣，我國的網絡自制節目也同樣需要在不斷地發展和完善的過程中重視價值層面的正確引導，這也是這一類型節目的一個重要任務。相比于電視行業，我國的網絡節目在制作上比較輕松，并且有較為寬泛的選擇面，但這并不意味著在進行互聯網節目制作時就可以忽視價值引導，正確的觀念同樣也需要被發揚。目前的網絡自制節目大體上還是能對這一要素做到基本的保證，但不能忽視的是，一些節目在制作時也依然存在著缺少類似觀念與要素的自覺性，這對節目的口碑造成了很大的負面影響。針對這一相關現象，我國的有關網絡監管部門也需要拿出一定的整治方案、采取一定的整治措施，對其加以監管和改善，使網站方面能夠多制作出一些類似于《奇葩說》這樣高水準的自制節目，讓價值觀念的引導發揮正向作用。

3.2針對當下熱點問題

我國的網絡自制節目的一個比較明顯的特征就是在內容上多結合當下網上流行的熱點話題。而在未來的一段時間內，這一特點也會越來越明顯［3］。我國的很多網絡自制節目在篩選熱門話題方面相比于電視媒體都存在很大的優勢。由于受很多因素限制，電視媒體在節目的選題上存在較大的局限，而網絡節目的標準相對開放，因此在選題上也更加多元化。很多電視媒介不能觸碰的題材在網絡節目中都可以進行具體的創作與包裝，而在未來的網絡自制節目的發展過程中，這種優勢還將發揮得越來越明顯。對于許多受眾來說，了解當下的熱點話題也能通過相應的網絡節目進行較為完善的深入分析和探究，這有助于人們正確認識社會發展的真實動態。

4 結論

綜上所述，由于互聯網的不斷發展，主流視頻網站出現了大量的網絡自制節目，同時也對傳統的電視節目造成了一定的沖擊。在這樣的環境中，節目的質量有所不同，所傳達的思想與節目特點也有所差異。因此傳媒的業界、學界也就需要對這一類型節目進行不斷的探索、實踐，使節目類型體制朝更好的方向發展。同時在未來的網絡自制節目的發展過程中，我們也理由相信，業內一定會出現越來越多類似于《奇葩說》這樣集合眾多優秀元素、極具創新風格的自制節目。

［1］趙欣茹.網絡自制節目發展場域探析——以愛奇藝《奇葩說》為例［J］.青年記者，2015（18）：69-70.

［2］周桃，徐明.論視頻網站自制節目發展走向——以愛奇藝《奇葩說》為例［J］.新聞知識，2015（9）：56-58.

［3］吳鈺.從傳播學角度探究網絡自制節目的成功模式——以愛奇藝《奇葩說》節目為例［J］.傳播與版權，2015（10）：105-106.

G2

A

1674-6708（2016）167-0080-01

徐力，陜西師范大學新聞與傳播學院。