新媒體對傳統廣播的影響

張建軍

山西省新聞出版廣電局朔州中波轉播臺，山西朔州 036002

新媒體對傳統廣播的影響

張建軍

山西省新聞出版廣電局朔州中波轉播臺，山西朔州 036002

目前，各種新媒體對傳統廣播業形成了一定的沖擊，但這并不只意味著負面作用，只要利用得當，新媒體的出現同樣可以成為傳統廣播業進一步發展的契機。

新媒體；傳統廣播；正面影響

與廣播這種傳統的媒體形式相比，有許多種媒體形式是新興出現的，例如，網絡媒體、手機媒體等，這種新型的媒體方式是以前從未有過的，并且以集中迅猛的速度迅速出現，在一定程度上對傳統廣播業造成了強烈的影響。

隨著近些年通訊技術和通訊終端的高速發展，電腦和手機已經變的相當普及，無論是互聯網還是手機網絡基本都實現了全程覆蓋，人們獲取信息和資訊都有了全新的方式。過去人們獲取資訊的一個主要方式就是廣播，然而其缺點是信息流通速度慢，使用起來不是那么方便，如果要收聽節目，必須要隨身攜帶著收音機。同時，通過廣播獲取的新聞也是延遲的，除了一些非常重大、影響強烈的事件，人們通過廣播獲得的通常已經是一天前的消息了，然而電腦和手機的資訊更新卻幾乎能達到零延遲，在事件發生的同時，就能對其進行直播。此外，廣播的信號覆蓋也是個大問題，即通常所說的收音機沒有信號問題。再者，除了中央人民廣播電臺，一個省臺的優秀節目如何讓其惠及全國聽眾也是較難的，因為不同省的頻道頻率并不是互通的。

除了上述提到的問題，廣播媒體最大的軟肋在于，廣播與用戶的交互方式是單方向的，雖然用戶可以通過書信、電話、手機的方式與電臺進行一些交流，但這些交流是短暫且很難深入的，同時，每次的信息交流量也是很少的，嚴格的來說，用戶更多的只能被動接受廣播提供的信息，而不能對其發出指令以主動獲取信息。用戶獲取資訊的范圍是較窄的，對于自己希望獲取的信息，較難從其中獲得直接幫助。再者，傳統廣播的運行在時間上也只能是單方向的，一旦用戶錯過了一個節目的播放時間，就無法再次返回收聽或收看。

然而這些問題在新媒體中卻完全可以避免，用戶獲取的資訊是與事件同時發生的，最關鍵的是在新媒體中，用戶不再只是信息的接收者，而是可以通過新媒體與媒體源互動，扮演時事評論者，甚至可以成為信息的提供者。通過網絡，用戶接收節目的時間軸也不再是單向的，而是可以返回播放的。一個電臺節目雖然當天沒有時間收聽，但可以在網絡上搜索到往期的節目，也可以重復收聽。新媒體對傳統廣播諸如此類的沖擊甚多，在本文中不再細細列舉，筆者更想分析的是新媒體對傳統廣播的“正面”影響，討論新媒體的發展對傳統廣播業的促進作用。

在遇到事情的時候，要一分為二的看問題，既要看到事物的優點，也要看到事物的缺點，避免分析的片面性。因此，在我們分析新媒體對傳統廣播的影響作用時，既要看到其負面作用，也要看到其正面作用。本文將從以下幾個方面對新媒體的正面作用進行分析。

1 新媒體與傳統廣播并非相克相殺的關系

以目前的形勢來看，大家通常的感覺是，新媒體以來勢洶洶的姿態對傳統廣播進行著碾壓，直觀的反應是在傳播的這個“食物鏈”上，傳統廣播將會被新媒體擠壓的無食可捕，兩者傳播效率、信息更新的差距源自于它們觀念和形態的差別，因而會認為兩者之間很難共存，只能是取代與被取代的關系。

但筆者認為，新媒體與傳統廣播并不是相克相殺的關系，兩者之間完全可以和平共存。新媒體與傳統廣播的關系就如同網絡和紙媒、電子書和紙質書、網店和實體店的關系，兩者之間看似是對立的，但它們其實是各有優勢，且各自的優勢可以進行互補，從而達到協同合作。

2 技術進步背景下的新媒體

筆者認為，新媒體與傳統廣播真正的矛盾點在于技術的進步，然而技術進步產生的矛盾并不一定會將其中一方置于死地，只是需要傳統廣播付出比以前更多的努力，但同時也為傳統廣播帶來了前所未有的機遇。

新媒體的出現并不是由于意識形態和平臺運行觀念的革新而導致的，而是由于技術的進步才產生的，由于通訊和網絡等技術的進步，讓媒體有了更多施展拳腳的地方，也就產生了所謂的新媒體。這種技術進步導致的對傳統廣播的沖擊是巨大的，但卻未必是致命的，事實上，“新媒體”對傳統廣播的挑戰一直都有。隨著技術的進步，20世紀20年代，電視被發明出來，在隨后的幾十年里，電視技術發展迅速，并逐步走進千家萬戶。在當時的那個年代，電視與廣播相比也是一種新媒體，并且與廣播相比，電視節目不僅有聲音，還有了動態連續的圖象，從技術上講，這簡直是對傳統廣播天翻地覆的革命，取代似乎迫在眉睫。然而事實證明，幾十年來，電視卻并沒有取代廣播，廣播還是滲透在人們生活的每個部分。

再往前追溯，其實與以前的報紙業相比，廣播又何嘗不是一種新媒體，報紙只能通過紙面上的文字對資訊進行傳播，傳播的內容不僅十分受篇幅的限制，對于情感的描述也不如廣播生動。然而一直到現在，廣播和電視這些與報紙相對的“新媒體”也沒有取代報紙，它們一直以共生的姿態活躍在日常的生活中。

現如今，網絡媒體、手機媒體、博客、微博等這些新媒體也以來勢洶洶之勢對傳統廣播進行侵襲，這是技術進步帶來的必然結果，通訊技術和通訊終端的迅猛發展必然會帶動新形式媒體的發展，這是不可避免的，但也并不會就因此導致傳統廣播的消亡。媒體從業者，特別是傳統廣播媒體的從業者們必須冷靜的認清這一點，不能因為新媒體的出現就對傳統廣播采取消極的態度。

3 傳統廣播對新媒體的態度

事實上，新媒體的出現不僅是傳統廣播的一場危機，也是一次機遇，并非以前的媒體分布情況更合理，而是現在多形式的形態更豐富。在情緒和態度上，傳統廣播業不應該是抱怨和不滿，甚至覺得受到了打擊，雖然從一定程度上講，這已經構成了既成事實。傳統廣播從業者在目前的形勢下，應該更有緊迫感和機遇感。新媒體對傳統廣播的沖擊效應已然如此，如果傳統廣播沒有緊迫感，那么被打壓的姿態更是無法緩解。同時，在傳統廣播反擊的過程中，同樣存在著很多機會。網絡和手機媒體的發展不僅沖擊了傳統廣播，實際上也可以拓展傳統廣播的市場。

以往來講，傳統廣播的內容只有當天可以收聽到，但通過網絡和手機，卻可以隨時翻聽以前的內容，這實際上是擴展了廣播的傳播手段。再者，在廣播進行的過程中，博客和微博等形式也為電臺與聽眾的互動提供了更好的平臺。在以前，聽眾和電臺互動時，只能通過信件和電話，電臺接聽電話的數量還受到嚴格限制。但通過博客和微博卻沒有這方面問題，聽眾通過博客和微博可以隨時與電臺主播及工作人員進行互動，互動量大大提高，電臺也可以對聽眾的反饋及時掌握并有方向性的篩選，這實際上對一個廣播節目的聽眾群穩定和拓展有重要作用。

總之，雖然新媒體對傳統廣播產生了巨大的沖擊力，但只要廣播從業者們采取積極有效的態度和方法，新媒體不僅不會妨礙傳統廣播的發展，反而會成為傳統廣播進一步發展的重要契機。

［1］匡文波.“新媒體”概念辨析［J］.國際新聞界，2008（6）：66-69.

［2］喻國明.解讀新媒體的幾個關鍵詞［J］.廣告大觀：媒介版，2006（5X）：12-15.

［3］徐青.新媒體時代廣播文藝節目的創新—以廣州電臺為例［J］.蕪湖職業技術學院學報，2012（1）：60-62.

G2

A

1674-6708（2016）167-0125-01

張建軍，助理工程師，山西省新聞出版廣電局朔州中波轉播臺，研究方向為軟件工程。