北京現代“領動”上市目標人群針對有個性一代

文/本刊記者 劉回春

北京現代“領動”上市目標人群針對有個性一代

文/本刊記者 劉回春

2 016年3月25日，北京現代全新中級車領動上市。領動最早亮相是在2015的廣州車展上，是北京現代經典品牌Elantra系列的最新一代中級轎車。

在延續Elantra品牌品質穩定、配置豐富，高性價比等傳統優勢的同時，領動將經典優勢進一步升級，融入更多運動、前衛設計元素，實現更多技術創新。為品牌注入更多活力，不僅在外觀設計方面實現全新突破，更搭載全新小排量T動力技術，帶來動力性能的豐富和提升。同時，在空間、配置、安全、風阻等方面也全面優化，以同級車型中強大的競爭力，為年輕、時尚、充滿活力的年輕消費者呈現出一款兼具經典與創新的動感座駕。

而在領動之前，北京現代已有兩款中級車型悅動和朗動，2008年推出的悅動曾經成功帶領北京現代實現了產品銷量和品牌形象的雙重提升，朗動也以其很好的表現擁有市場，他們與北京現代家族一起，在2015年市場比較嚴峻和低迷的情況下，雖然經歷了考驗，但總體表現還是比較穩定，保持了第四排名。

領動上市后，北京現代中級車形成三款核心產品并駕齊驅的局勢。領動上市，如何避免市場重疊，靠什么獲取市場，《中國質量萬里行》走進北京現代2016領動的世界。

“領新一代動感座駕”

“29-33歲，已婚，有子女， 渴望個人和家庭精煉的、有品質的生活，月收入15，000人民幣以上的中等收入層。”

“他們處在時代前沿，有個性有主見，不甘于做一個平庸的點贊黨，哪怕只是發一個表情也能流露出專屬品味。他們勇于接受新事物，對新技術、新科技敏感，注重生活品質。”

“他們選的車就像自己在職場上的狀態，用顏值和性能傳遞氣質與實力，以空間和品質贏得團隊與信賴。”

這就是現代領動的目標人群：“有個性、有主見的領新一代”。

領動代表了北京現代對中級車市場全新風潮的引領。作為Elantra平臺的最新一代產品，領動在延續以往經典產品優勢的基礎上，融入更多運動、前衛設計元素，實現更多技術創新，并采用更多越級配置，為年輕、時尚、充滿活力的年輕消費者呈現出一款兼具經典與創新的動感座駕。

新上市的領動與悅動和朗動三款核心產品通過差異化定位，面向不同的消費人群。其中，悅動面向的是對產品質量和可靠性需求較高的用戶；朗動定位于偏向穩重、時尚的家庭用戶，從整車品質、經濟性、穩定性和豐富的產品配置滿足消費者需求；領動定位高于朗動，滿足有個性有主見的領新一代年輕消費群體在外觀、性能和科技配置等方面的多元化需求。

在不同的市場區間三款產品無縫對接。在一、二線市場，年輕人對時尚潮流和數字化出行帶來的智能化科技更為關注，領動的推出可以讓這些地區的年輕用戶擁有一個全新的選擇；而在三、四線城市，隨著近幾年城市經濟的快速增長，人們更青睞的是大氣、體面的產品，定位務實、產品口碑深厚的朗動很自然能夠這些地區家庭用戶的首選；而在更深層的市場，悅動皮實耐用、品質過硬，在當地廣受歡迎。

兼具經典與創新

作為北京現代引入國內的全新一代Elantra車型，領動不僅延續了以往Elantra經典產品的高性價比、配置豐富的特性，更在Elantra的經典特質上采用更多越級配置，將經典優勢進一步升級，為80后年輕家庭消費者呈現出一款兼具經典與創新的領新一代動感座駕。

在設計方面，領動的外觀和內飾，通過“精制、動感、寬敞、舒適”四個關鍵詞彰顯領新的設計理念。領動采用流體雕塑2.0設計理念，設計特點可以概括為“精制、動感”，在保持上一代車型動感形象和特征的同時，又增添了“Low & Wide”、“靜中有動”的設計元素。整體設計思路不僅表現在領動的視覺效果方面，更在車身尺寸方面做出了提升。同級最寬的車身與超長軸距，共同為用戶提供了舒適的乘用空間。

在科技方面，領動通過一系列超越同級的智能化科技配置，讓用戶在便利性和安全性方面有了更好的體驗。領動率先于同級競品配備了后備廂智能開啟、同級首次同時支持蘋果Carplay和百度Carlife兩套智能手機互聯系統等裝備，為用戶帶來了超越級別的科技體驗。除此之外，領動還配備有同級獨有的座椅記憶、副駕電調座椅、前后排座椅加熱/通風等越級舒適配置，為用戶帶來更為全面的乘用舒適體驗。

在動力動力，領動為用戶提供同級別最為豐富的動力選擇，同時每款動力總成都有著出色的表現。北京現代為領動提供了同級競品中獨有的1.6升自然吸氣與1.4T渦輪增壓兩款直噴發動機。其中，1.6L直噴發動機是同級競品中唯一配備直噴技術的自然吸氣發動機，為用戶帶來全新的動力體驗。除此之外，我們首次將1.4T+7速DCT的動力總成應用到北京現代產品之中，進一步為消費者提升駕控樂趣。在安全方面，同級獨有的AEB自動緊急制動、膝部安全氣囊等，讓領動達到了領新安全的保護水準。

除ABS+EBD、ESP+ASR、正副駕駛安全氣囊等傳統主被動安全配置以外，領動還配備有AEB自動緊急制動、B SD盲區監測系統、膝部安全氣囊、L型側氣簾等越級主被動安全裝備，打造出同級競品中最為全面的整車安全保護能力。除此之外，面積達到53%的熱成型與超高張力鋼板，更為整車安全性能做出了保證。