2015：中國消費者的錢都花在哪兒了

文/梁志高

2015：中國消費者的錢都花在哪兒了

文/梁志高

國家統計局近日公布的數據顯示，2015年我國社會消費品零售總額超過30萬億元，僅次于美國，成為全球第二大消費國。

消費對國民經濟的貢獻率超過了66%，成為拉動經濟增長的第一大動力。消費能力這么強，中國人的錢都花在哪里了呢？讓我們來看看這些數據。

吃：飲食開銷仍是大頭

由超過50億張銀聯卡匯集的消費“大數據”，透露出了2015中國消費者的行蹤和“秘密”。

據中國銀聯的數據顯示，2015年，中國餐飲類消費持續增長，前11個月，消費金額同比累計增長16.6%。平均每筆刷卡消費的金額為434元，但是比2014年有所下降。

然而，盡管單筆消費金額降了，但居民外出吃飯的次數卻增多了，而且習慣也變了，比如說，居民更樂意選擇周末外出吃飯，僅前11個月，周末餐飲就消費739億。

玩：居民旅游需求旺盛

除了吃，另一項大的開銷就是玩。2015年，人們花在出游上的錢也不少。以去年“十一”黃金周為例，有超過7.5億人次出行，規模首次超過“春運”。

大數據顯示，居民旅游需求旺盛。2015年主要節假日旅游售票類用卡消費增長迅速，其中春節、“五一”和“十一”，旅游類消費金額的增幅都超過40%。此外，周末游、自駕游、親子游成為“驢友”最愛。

寵物、物流、養車……花錢“買服務”成消費新亮點

在2015年中國人的消費數據圖上，花錢增長最快的行業有哪些呢？

通過數據分析發現，漲幅大的行業有一個共性——大多來自服務業，也就是說2015年大家用更多的錢“買服務”。

數據顯示，漲幅最大的是寵物行業，包括寵物商店和獸醫。2015年前11個月，用在寵物身上的刷卡消費達到56.8億元，同比增長260.2%。

而快遞、貨物搬運等物流行業，也出現了爆發式發展。2015年前11個月的刷卡消費額為281.9億元，同比上漲229.4%。

在2015年，還有一筆開銷不可小視，那就是汽車維修保養。前11個月，汽車零配件行業刷卡消費金額為567.3億元，同比上升172.8%。和修車相比，用在買車上的錢，只有2.22%的增速。由此可見，在汽車大舉進入家庭后，居民的需求開始從買車轉向養車。

除了養車，人們花在路上的錢也不少。2015年前11個月，陸路交通行業消費691.2億元，同比上升121.4%。便利的交通網絡，讓出行越來越容易。

錄唱片、做戒指……“文化體驗”激發消費新熱點

“買服務”的同時，生活中，您有沒有體驗過這樣一種消費：錄一張個人唱片、畫一幅油畫、自己設計一款結婚戒指？現在，這些文化元素就在我們身邊，成為拉動內需的新熱點。

在天津，一個以手工藝術文化為主題的創業街區，5500平方米的雙層空間里，有27家文化氣息濃郁的創意小鋪。和其他消費場所不同，這里消費的是一種文化體驗。

在一家經營音樂錄制的店鋪，市民只需花30元錢，就可以走進專業錄音棚，錄制一張屬于自己的音樂唱片，唱片上還可以印上自己的專屬照片，讓普通人過一把明星癮。

除了享受音樂，DI Y制作陶器、油畫，就連皮具也可以自己設計剪裁。每一間工作坊都有自己的文化定位。上圖中的這兩個年輕人，就一起在設計戀愛7周年的紀念戒指。

不只是體驗式消費，在剛剛過去的2015年，文化消費成為亮點。伴隨多部國產大片相繼受到熱捧，電影票房首度突破400億元大關。

盡管如此，我國文化消費實際規模和潛在規模之間仍有著不小的差距。有數據顯示，我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，實際消費僅為1萬億元左右。萬億級的文化消費缺口，為文化產業提供了巨大的想象空間。

網上零售額超4萬億居世界第一

在2015年這30萬億的消費中，網上購物的貢獻有多大呢？ 2015年我國網絡零售總額4萬億元，躍居世界第一，占了消費總量的13%左右。也就是說，每花10塊錢，就有1.3元是在網上消費的。那么，在網上花錢又有怎樣的特點呢？

基于淘寶網上萬個熱搜關鍵詞、上百個子類目做出的數據分析顯示：2015年，人們在網上的消費呈現健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統化五大趨勢。

在健康飲食上，“有機”、“低脂”、“無添加”成為消費者的熱搜關鍵詞。廣東、浙江和江蘇是三大最愛追健康的省份。

運動健身類商品銷量翻番。小男生喜歡籃球足球等“大球”，大叔們則喜歡乒乓球羽毛球等“小球”。女性的運動偏好以35歲為分水嶺，之前熱愛游泳，之后轉變為舞蹈。

有意思的是，和健康相關的產品，會受到公眾健康事件的影響，呈現“焦慮性消費”的特點。比如說，當霧霾出現紅色預警時，空氣凈化器和口罩也馬上會出現銷售高峰。

智能家居中，掃地機器人賣得最火；或許受天氣影響，山東、遼寧和北京對擦窗機器人有特殊的需求。

消費者的個性化需求更加凸顯，與動漫等有關的“二次元”產品，在19到22歲的青年群體中很流行，四分之一的訂單來自于這一群體。

個性和傳統結合也越來越多。家居領域，傳統的“中國風”重新流行；以蘇繡和手工折扇為代表的手工藝品銷量達到百萬級，28歲以下的年輕人，是旗袍的主流用戶。

年輕化是網絡消費的另一特征，不但年輕人消費占比提升，而且中老年人的消費觀念也更加年輕。香水、彩色染發、舞蹈服等，在年長的群體里逐漸流行。50到70歲的消費者一年買香水就花了7000萬。

2016年：將重點推動電商進農村、社區、中小城市

中國社科院近日發布的《社會藍皮書：2016年中國社會形勢分析與預測》指出，居民的消費特征正向個性化、多樣化的方向轉變。

商務部部長高虎城表示，2016年我國將加快推進供給側結構改革，提高有效供給，滿足個性化、多樣化消費需求。

高虎城說，據不完全統計，我國收入超過5萬美元的人數已超1億人，老百姓的收入增長也帶動了消費增長。然而，和旺盛的消費需求相比，我們提供的產品和服務卻不能有效滿足大家的需求。

2016年，我國將從發展現代流通、完善市場體系、降低流通成本、改善消費環境等方面推進供給側結構性改革，提高有效供給能力。推動電子商務進農村、進社區、進中小城市，同時加速線上線下融合發展。