音樂廣播電臺品牌策略研究

王野

摘 要 隨著新媒體的崛起，廣播電臺越來越走向?qū)ｉT化。不同類型的廣播電臺如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最重要的就是專業(yè)音樂廣播。本文將對音樂廣播的品牌策略加以研究和探討。

關(guān)鍵詞 音樂廣播；品牌策略；廣播電臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）167-0055-01

同類的專業(yè)化的廣播電臺之間競爭愈發(fā)激烈，想要在這股大潮中生存下來，就必須相處策略。許多的音樂電臺走上了細分化的道路，各種音樂風(fēng)格和音樂流派都有了自己的專屬電臺。盡管如此，仍然有許多細分領(lǐng)域相同的電臺在搶奪本領(lǐng)域的市場份額和話語權(quán)，這就要求音樂電臺必須提出新策略，走出新道路。塑造一個經(jīng)典的音樂廣播電臺的品牌是下一步的發(fā)展方向之一。

1 音樂廣播電臺產(chǎn)生的必然性

1.1 聲音傳播是廣播的根本特性

收到各種其他媒體的打壓，廣播電臺曾經(jīng)被部分人認為已經(jīng)日薄西山，將逐漸從歷史中隱退。這種論調(diào)幾十年來不曾斷過，但廣播電臺仍然在繼續(xù)生存著。這是因為廣播電臺仍然有著自己的獨特優(yōu)勢。這種優(yōu)勢就是聲音，與其他媒體不同，廣播電臺在設(shè)計內(nèi)容時只能在聲音上做文章。因此，廣播是音樂最合適的傳播平臺之一。尤其是20世紀，從香港和臺灣傳來了流行音樂之后，音樂廣播迅速發(fā)展，在音樂行業(yè)有著舉足輕重的地位。

1.2 類型化電臺的崛起

廣播在信息傳播上不再大包大攬了之后，走向細分化是必然。大量不同領(lǐng)域不同方向的廣播出現(xiàn)，讓聽眾可以根據(jù)自己的需求來選擇電臺的類型。音樂作為生活中主要的娛樂方式之一，在類型化電臺的大潮中必然會占有一席之地。類型化電臺的崛起讓電臺找到了一條新的發(fā)展路線，同時也讓音樂行業(yè)找到了一個新的傳播陣地。可以預(yù)見，專業(yè)音樂廣播在未來的很長一段時間內(nèi)地位都是不可替代的[ 1 ]。

2 建設(shè)音樂廣播電臺品牌的必要性

2.1 媒體環(huán)境的推動

在過去社會發(fā)展水平不足的時候，收音機是每個家庭的必備之物。那時廣播電臺在媒體當中有絕對的地位。但是隨著社會的發(fā)展，報紙逐漸在民眾中間普及，電視進了千家萬戶，而互聯(lián)網(wǎng)的大潮更讓廣播電臺退避三分。但廣播電臺沒有在競爭中直接倒下，而是逐漸探索出了屬于自己的發(fā)展之路，那就是類型化的電臺。新的廣播發(fā)展策略要求我們建設(shè)音樂廣播電臺的品牌，建立屬于廣播行業(yè)的品牌優(yōu)勢。

2.2 品牌需求的推動

廣播電臺之間的精神是十分激烈的，每一個省份都有十幾家省級的廣播電臺，而各城市也都在建設(shè)本土頻道。聽眾往往在形形色色的電臺頻道之間挑花了眼。如何能在眾多競爭對手中間脫穎而出，如何能在聽眾心目中形成比較深刻的印象，這是所有的電臺運營者都在思考的問題。解決問題的出路之一就是建立一個品牌。有了一個經(jīng)典品牌之后，聽眾自然對這個品牌有了忠誠度和權(quán)威感。比如，中央音樂頻道的“Music？radio”就是一個運營十分成功的電臺品牌。

2.3 社會需求的推動

對于媒體人來說，大眾的需求就是他們前進的方向。隨著各種信息越來越豐富，聽眾在選擇時的眼光越來越挑剔。作為職業(yè)媒體人必須要向聽眾提供他們需要的信息，才能得到聽眾的認可。絕大多數(shù)的聽眾在選擇電臺時是根據(jù)這個電臺的知名度來挑選的，而一個電臺的知名度來自于口口相傳。在這個過程中需要一個有代表性、有識別度的品牌。有證據(jù)表明，一個有著清晰品牌的定位的電臺更容易受到聽眾的青睞。可見，廣播品牌的建立對收聽率有著巨大的影響[ 2 ]。

3 建設(shè)音樂廣播電臺品牌的緊迫性

品牌策略并不只是電臺的策略。在競爭激烈的現(xiàn)代社會，所有的商家和媒體都在塑造自己的品牌。電視、報紙、新媒體，所有媒體人都已經(jīng)意識到了品牌的重要性，如果不及時跟上品牌塑造的大潮，廣播電臺將面臨真正的重大危機。

品牌不同于其他，是一種根植于顧客心中的消費傾向。一個成熟的品牌天然擁有消費市場，媒體也不例外。在進行媒體選擇是，品牌是最重要的標準。這意味著，如果你沒有做出品牌而其他人坐起來了，你在聽眾心中就再沒有權(quán)威可言，聽眾將大量流失。

所以，塑造品牌是一個十分緊迫的任務(wù)，這關(guān)系到電臺未來的發(fā)展和成長，甚至關(guān)系到廣播電臺的存亡。

4 建設(shè)音樂廣播電臺品牌的策略

4.1 精準定位

建設(shè)音樂廣播電臺的品牌，要參考商品的包裝和銷售。首先就是產(chǎn)品定位一定要精準，要讓聽眾一聽便知這個電臺的定位和傾向。有的電臺主打搖滾，有的電臺是民謠圣地，有的電臺緊跟流行風(fēng)向，還有的電臺是某個歌手的專屬電臺。明確了定位之后，聽眾和歌迷們就能對號入座，迅速找到自己喜歡和中意的那個頻道。受眾也許是在不斷變化的的，但是品牌必須保持一定的辨識度，甚至讓人一提到一個品牌就產(chǎn)生一個刻板印象，聯(lián)想到某一個音樂風(fēng)格。

4.2 品牌專業(yè)化

在進行定準定位之后，就要讓品牌實現(xiàn)專業(yè)化。主要的手段就是利用各種方式提高知名度，請社會知名人士幫助宣傳推廣，在受眾開始收聽電臺之前就先了解電臺的名字和定位。比如某市的私家車廣播，前身是該市的文藝頻道。經(jīng)過改版之后，私家車廣播立刻以為專業(yè)化的傾向獲得了大批的聽眾，在私家車中享有極高的知名度。不管是新聽眾還是老聽眾，都對改版之后的電臺給出了極高的評價。

4.3 保證內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是一切媒體的基礎(chǔ)，嘩眾取寵的媒體不可能獲得旺盛的生命力，沒有有價值的內(nèi)容做支撐，媒體是沒有明天的。換一個角度說，所謂媒體不過就是內(nèi)容傳達的工具罷了。一個門臉裝修的再好看的飯點，如果做的菜不好吃也不會讓人光臨下一次。所以廣大廣播媒體工作者首先要在內(nèi)容質(zhì)量上下功夫。向聽眾傳達有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有趣新穎的信息，這才是一個媒體的生存之道。

4.4 注重線下互動

與聽眾的互動是廣播相對于其他傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢之一。為了發(fā)揚這種優(yōu)勢，一定要在線下保持與聽眾的互動。良好的互動不僅能夠幫助電臺了解聽眾的喜好和評價，以對今后的內(nèi)容加以修正，還能培養(yǎng)聽眾的品牌忠誠度，讓聽眾成為電臺的忠實粉絲。線下活動可以拉近聽眾和電臺的距離，電臺不再是收音機里傳來的遙遠聲音，而是看得見摸得著的，這會讓人產(chǎn)生親近感。

4.5 打造明星主持人

明星效應(yīng)是電臺品牌建設(shè)中一個不能忽視的方面。有效地利用明星效應(yīng)可以更好地發(fā)揮廣播電臺的影響力。在這一點上，電視媒體就做得很好，許多電視主持人擁有著巨大的知名度和社會影響力。而電臺也要借鑒這個思路。在進行節(jié)目設(shè)置時，可以考慮圍繞著主持人的個人特點來取名字，有助于主持人走向明星化。

5 結(jié)論

音樂廣播電臺建立自己的品牌是一件迫在眉睫的大事，時間緊迫不容拖延。傳統(tǒng)的廣播媒體在面臨新媒體的競爭時必須緊抓每一步，以應(yīng)對新時代的挑戰(zhàn)。本文首先對音樂廣播電臺產(chǎn)生的必然性進行了探討，分析了建設(shè)音樂廣播電臺品牌的必要性和緊迫性，對如何建設(shè)音樂廣播電臺的品牌進行了策略上的探討和方法上的思考，對音樂廣播的發(fā)展提出了意見和建議。

參考文獻

[1]周琳蓉.省級音樂廣播電臺現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].西安：西安音樂學(xué)院，2011.

[2]周琳蓉.省級電臺音樂廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究——以陜西、河南電臺音樂廣播為例[J].交響（西安音樂學(xué)院學(xué)報），2012（1）：153-160.