新聞生態深描：從美國BuzzFeed看平臺型媒體的發展之路

【摘 要】在當前移動互聯網的背景下，我國傳統媒體紛紛開始打造“兩微一端”的自我平臺，但如何進行合理轉型與融合，如何吸引到更多受眾、增加用戶粘度，如何轉型成功、實現盈利是目前傳統媒體迫在眉睫的問題。本文將分析一個誕生和發展于互聯網的原生新媒體buzzfeed，探討平臺型媒體的發展之路。

【關鍵詞】平臺型媒體；BuzzFeed；經驗借鑒

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0273-01

平臺型媒體是指既擁有媒體的專業編輯權威性，又擁有面向用戶平臺所特有的開放性數字內容實體。技術平臺公司把恰當的算法技術與專業的編輯運作結合起來，在內容生產與分發方面產生新能量的傳媒形態。簡而言之，這種平臺性的媒介是打造一個良性的平臺，平臺上有各種規則、服務和平衡的力量，并且向所有的內容提供者、服務提供者開放，無論是大機構還是個人，其各自的獨到價值都能夠在上面盡情地體現。

Buzzfeed是2006年創建于美國，由赫芬頓郵報的聯合創始人布雷迪創辦，致力于從數百個新聞博客那里獲取新聞來源，通過搜索，發送新聞鏈接，為用戶推送當日最熱門的事件，被稱為是媒體行業的顛覆者。在7年的發展時間里，Buzzfeed借助最拿手的毛毛狗狗榜單圖讓自己的內容風靡網絡，每月瀏覽量50億，目前估值15億美元，發展成了一個依靠內容獲得盈利的新聞網站。2014年，Buzzfeed一年的收入達1億美元，是近年來名副其實的獨角獸媒體公司。據統計，Buzzfeed的訪問量一半以上來自移動設備，75%來自社交媒體，所以buzzfeed的制勝法寶之一便是分享式傳播。

一、內容：病毒式的傳播

在互聯網傳播時代，每個人都是一個接收與發送的端口，平臺型媒體的核心工作機制就是再造接口，通過專業的社交媒體檢測與大數據分析，洞察用戶需求與接收心理，將具有針對性的信息精準地投放到最活躍的傳播網絡中去。

Buzzfeed正是利用大量貓貓狗狗憨態可掬可愛的圖片，讓受眾產生情感上的共鳴，并大肆追捧buzzfeed，這就是病毒式傳播的生存哲學。

從web2.0的搜索與門戶網站的發展，到當下的web3.0，分享變得比搜索更為重要，buzzfeed正是利用受眾這一心理，做成了致力于新聞聚合與分享的平臺。打開buzzfeed的頁面，隨處可見分享的功能按鈕。不僅是buzzfeed網站，而且其移動端口的新聞排版與設計也體現了用戶友好型的特征，讓用戶方便快捷地獲取想要得到的信息并樂于分享到各個社交媒體，這樣輕松愉快的體驗是值得其他平臺型媒體學習和借鑒的。

二、強大的技術支撐對傳播效能的深耕

Buzzfeed擁有強大的技術與數據分析團隊，通過專業的算法對大數據進行分析，用歷時數據幫助編輯判斷能抓住受眾眼球的特征有哪些，如何能讓內容更具有病毒性傳播的潛質，并判斷不同內容之間的關聯性，幫助團隊判斷如何將內容有針對性的投遞，并實現傳播效果最大化。

比如BuzzFeed的清單體就是在迭代思維下開發出來的。迭代的基礎是發掘MVP （Minimum Viable Product，最簡可行產品），也就是只能系統通過數據挖掘、記錄受眾感興趣和樂于分享的單篇文章，以及文章在哪些場景與時間中更容易被瀏覽與分享，并將這些數據制成經驗模型，供今后制作同類文章所借鑒。清單體比起傳統的新聞文本和標題格式更能吸引人去分享和擴散，成為了新媒體時代的另一種病毒傳播方式。

BuzzFeed內容主編Ben Smith認為：“Buzzfeed的成功最主要是基于人們習慣在社交網絡中分享和討論新聞話題，所以我們將新聞重新編輯整合，讓它們更加適合于在社交網絡中傳播，賦予新聞更大的生命力。”

三、原創性的創意團隊為平臺提供發展活力

Buzzfeed的創意最明顯的體現在其與廣告主的合作上。創始人布雷迪提出，buzzfeed的廣告不會用傳統的宣傳推銷的方式，而是被作為新聞內容的另一種形式予以生產、分享和傳播，要像吸收新聞信息一樣吸收一則廣告。

網站上點擊率很高的一篇文章《透過航空飛機玻璃拍攝的50個最漂亮的圖片》，運用精美的圖片搭配優美的文字，被受眾在社交媒體上瘋狂轉發，使廣告效果得到了淋漓盡致的發揮。Buzzfeed正是以充滿創意、巧妙的“賣點”吸引著受眾的主動轉發，讓受眾在不知不覺中成為信息網絡擴散中的節點。Buzzfeed的創意廣告團隊，不僅為不同的品牌設計相應的趣味性強的廣告，并且將這些創意廣告作品精準地投放在不同的平臺欄目里，將廣告作為新聞資訊內容，并通過不同的社交媒體分享推廣。

互聯網與移動媒體的沖擊，使得新聞業正處在劇烈動蕩的階段，在傳統媒體與新媒體的融合巨變中，平臺型媒體如雨后春筍般發展起來。在眾多的平臺中如何吸引到受眾的注意力，打造內容與用戶需求的接口，使平臺發展壯大，不妨借鑒buzzfeed的經驗與特點。

參考文獻：

[1]喻國明.互聯網是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發展的主流模式[J].新聞與寫作，2015（2）.

[2]王斌.平臺型媒體的運營模式分析——以新聞聚合網站buzzfeed為例[J].新聞戰線，2015.

作者簡介：

張逾月（1991-），女，漢族，河南南陽人，西南大學新聞傳媒學院2015級在讀研究生，研究方向：國際新聞傳播。