郭富城 天王創業是認真的

王燕青

“這算是我第一次創業，跟以前的活動不一樣，有點緊張，怕忘詞”

郭富城創業了。印象中，郭天王還是那個跳浪漫櫻花舞的活力男孩。

這一次，51歲的郭天王創立了自己的男士護膚品牌 Aa Kode+。在最近舉行的新品發布會上，郭天王面對媒體和觀眾第一次感到緊張，“這算是我第一次創業，跟以前的活動不一樣，有點緊張，怕忘詞。”看來，郭天王這次創業是認真的。

明星創業并不是什么新鮮事。與郭富城同時代的“四大天王”中，劉德華有自己的影視公司，拍攝了《瘋狂的石頭》、《桃姐》、《我的少女時代》等熱門電影;黎明則有自己的藝人經紀公司。郭天王算是起步晚的。

內地和港臺明星創業的就更多了。據公開數據，陳坤、鄧超、范冰冰、胡歌、任泉、胡海泉、黃渤、黃磊、黃曉明、鹿晗、劉嘉玲、汪峰、吳奇隆、吳秀波、謝霆鋒、趙薇、鄭鈞和周杰倫等人都有自己的生意。他們的經營領域涵蓋了時尚潮服、飾品、化妝品、餐飲、影視、科技和創投等。

郭富城此番推出男性護膚品品牌也沒有搶占先機。早在2014年，羽泉就推出了自己的“羽泉男士運動醒膚系列”護膚品。而林志穎、郭德綱也在網上賣過膠原蛋白粉、面膜。

郭富城的護膚品牌在商業模式上并沒有創新，難免讓人在當今的市場環境下產生不解：他想把產品賣給誰？郭天王能不能抓住現在中國消費者的心理傾向？ Aa Kode+ 主打中高端市場，定價200元以上，渠道選擇與屈臣氏合作。要知道，屈臣氏瞄準的主要消費群體是傾向于平價消費的女性。看來，郭富城在定價和渠道上都有些打偏了。

不過，郭富城創業還有一個大噱頭，他本人。但在青春不老的童話故事中，與他同時代的大叔們，要么已經過了顏值高峰期，要么轉向更有品味、價格更高的護膚大牌，他們可能不會懷揣小情懷去消費郭富城，而年輕的粉絲群體會不會買單呢？想必郭富城對此已經有過思考。此前，他與模特熊黛林分手后，迅速與網紅方媛陷入愛河。“天王碰瓷網紅”被放大為一條熱點新聞。這種造勢的技巧與嫻熟功力多少能夠吸引年輕消費者的注意力。

歸根結底，我們要看的還是產品本身行不行。據說，Aa Kode+由5種黑色天然原料組成，包括韓國黑珍珠、法國黑鱘魚子、瑞士黑醋栗、美國墨角藻、巴西黑泥。這種產品開發思路，套用現在的熱詞，一切都是“套路”，猶如武俠小說里配置絕世神藥的方子。產品上缺乏打動人心的元素勢必會影響最終的消費。至少，對于成熟而穩重的男中年消費群體而言，還差了些許說服力。

郭天王創業前途未卜，他的首選合作伙伴屈臣氏倒是賺足了明星效應。李嘉誠隨年歲老去，屈臣氏面臨線上平臺競爭沖擊，創新能力又逐步衰弱。明星效應倒是部分緩解了屈臣氏的困境，但是遠水解不了近渴。

屈臣氏想要拉動業績增長還得有長效創新機制。屈臣氏規劃，2016年新增一千余家門店，全國店鋪數量達到3000家，覆蓋超過300個城市，發展重點下沉至三四線城市。這樣的市場套路，也并不新鮮。

不新鮮的商業模式、不新鮮的市場驅動，兩者相加能否產生正效應？只能期待郭天王是認真的。