分享知識能成多大生意？

韓元佳

知識就是力量，八卦也能變成財富。一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)的大風又刮向了問答社區(qū)。王思聰、章子怡、李開復……他們的隱私、經(jīng)驗、知識就這樣輕松地暴露在公眾面前。

當知識跟錢靠得那么近，突然火爆的分享知識社區(qū)一下子走到了岔路口：小清新的知識社區(qū)要開始收費了嗎？靠明星隱私打響名頭的平臺能長久嗎？ 一切都是未知數(shù)，但知識經(jīng)濟的風帆已經(jīng)升起。

“隱私”讓分答意外走紅

知識網(wǎng)紅的賺錢速度似乎從來沒有像現(xiàn)在這樣快過。

近日，王思聰現(xiàn)身知識分享社區(qū)“分答”接受網(wǎng)友提問，每個問題標價3000元。在不到半個小時的時間里，王思聰回答了32個問題，其收入截至6月5日已經(jīng)飆升至20萬元。從投資理念到擇偶條件，甚至大尺度的生活隱私，王思聰?shù)幕卮鹣喈斕孤?，不僅圈粉無數(shù)，還順帶讓分答成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。其實，分答是果殼網(wǎng)旗下5月份上線的一款付費語音問答產(chǎn)品，最早以“在行”為名，前不久開通了付費語音問答功能“分答”。

繼王思聰公開擇偶條件和風流舊事后，章子怡也加入了付費語音的行列，談論她的育兒經(jīng)。“影后”賺錢的速度也不慢，8個問題掙了2萬，但由于章子怡“多聊孩子、偶爾聊老公，看心情聊其他”的設定，她的回答并沒有獲得王思聰般“口無遮攔”的效果。

除了上面提到的幾位，在短短一周時間里，還有張泉靈、蔣方舟、馬伯庸、六神磊磊等眾多名人大咖相繼開通了分答，雖然這些名人的回答在其特定的領(lǐng)域更有針對性和服務性，但問題的單價卻親民的多。

“它跟任何東西都有關(guān)，除了知識?！睂τ凇胺执稹钡囊灰棺呒t，Ping West品玩在文章中如此評價。易觀國際新媒體分析師馬世聰表示，出于對分答付費分成模式的認可和新社交互動方式的好奇，大量網(wǎng)紅、明星涌入分答平臺，用他們的影響力和號召力支撐起了分答目前的火爆。

睡了，你的問題還在為你賺錢

“你睡了，你的問題還在為你賺錢！”在果殼網(wǎng)CEO姬十三的設計中，分答的“偷聽”功能實現(xiàn)了讓提問方和回答方都可以持續(xù)不斷地賺錢。偷聽者花1元就可以聽到答案，提問者和回答者因為有人“偷聽”也能繼續(xù)平分這部分收入，而“分答”則要從提問方和回答方的所有收入中提取10%作為服務費。

在分答走紅之前，知乎已于今年5月16日開通實時問答功能“知乎Live”。近日，創(chuàng)新工場CEO李開復在知乎Live分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，門票價格為499元一張，一共開放了200個名額。正式分享期間，李開復回答了近30個問題，最終獲得了10萬元收益。當天原定一個小時的分享，也因為參與者熱情高漲，最終從晚9點一直持續(xù)到近10點半才結(jié)束。

付費閱讀更是先行一步，自媒體們則是直接受益人。騰訊稱，“千乘計劃”自媒體平臺實施一個月來總閱讀量超過1.5億，輸出文章超過10萬篇，已經(jīng)開始兌現(xiàn)500萬元的現(xiàn)金獎勵。

微博數(shù)據(jù)顯示，2015年前11個月，微博上垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者已經(jīng)達到230萬，覆蓋47個行業(yè)，其中月均閱讀量超過10萬的作者在微博獲得收入超過2億元。微信公眾號文章底部的“打賞”功能也已經(jīng)越來越受到作者歡迎。

嘗試會員收費的“羅輯思維”B輪融資后獲得了13.2億元的高估值。創(chuàng)始人羅振宇表示，“不是內(nèi)容值錢了，因為內(nèi)容太多了，是人變值錢了?！?/p>

付費問答也是一種消費升級

“知乎開始幫助用戶變現(xiàn)，并不意味著之前站內(nèi)的問答產(chǎn)品邏輯存在bug，或者這一形式會對知乎的根基有影響。這不是一個非黑即白的事情。” 知乎創(chuàng)始人、CEO周源表示，此前5年，知乎在沒有物質(zhì)激勵的情況下，大量用戶仍然長期愿意在知乎分享彼此的知識、經(jīng)驗跟見解。這些用戶并不是完全靠興趣，沒有收益，只不過這個收益沒有那么直接和具象化?！八麄兪斋@高質(zhì)量的人脈，結(jié)識有共同興趣、從事相同職業(yè)的朋友，接到Case，找到合伙人、工作等等。他們在回答時對自己答案的梳理，也是消化知識，自我成長的一個過程?！?周源表示，這是一個消費升級的時代，人們需要有價值的信息和內(nèi)容來完成消費決策。

“知乎live和分答是知乎、果殼對于內(nèi)容盈利的探索。”馬世聰表示，知識變現(xiàn)的第一受益人雖然看起來是王思聰、李開復這樣的名人，但其實也是平臺在資本的要求下對盈利性的必然追求。

能盈利的社區(qū)平臺對投資者而言也更有價值。“把知乎引入進來非常有意義。我們必須在社交群里產(chǎn)生內(nèi)容?！彼压稢EO王小川表示，搜狗投資知乎后，日均搜索請求達5000萬，搜索頻次增長了80%。

然而，能靠知識賺到錢的“馬太效應”卻越發(fā)明顯。在分答上，能夠靠回答問題一夜暴富的人不是明星就是網(wǎng)紅，相比之下，普通人的賺錢速度就慢很多。運營成熟的自媒體更是如此。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，今年3月份微信排名前500的公眾號閱讀數(shù)總和高達67.4億，平均日流量約2.2億。而微信官方此前公布的微信公眾平臺日流量大約在30億，公眾號數(shù)量超過1500萬個。也就是說，前500個公眾賬號每天占據(jù)全部流量的8%左右，剩余的1500萬個公眾號分享剩下的92%。