國產(chǎn)動漫IP，市場雖大缺少“說書人”

本報記者　倪浩

今年暑期檔國產(chǎn)動漫電影《大魚海棠》，上映僅3天，市場上就涌現(xiàn)出包括玩具、服裝、配飾等8類88款授權(quán)衍生產(chǎn)品，直接銷售收入40萬元。有市場研究機構(gòu)預(yù)測，《大魚海棠》影片衍生產(chǎn)品收入將突破1000萬元。8月16日—20日在深圳舉辦的2016中國IP授權(quán)年會上，發(fā)布了《2016中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告稱，“授權(quán)前置，成為電影營銷的新方式。此舉不僅為動漫品牌創(chuàng)造了更多的收益，還形成對影片的宣傳推廣效應(yīng)。”該報告執(zhí)筆人、中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊告訴《環(huán)球時報》記者，2015年中國電影票房440.69億元，其中，動畫電影票房44.1億元，同比增長47%。2016年上半年，動畫電影票房已突破30億元。據(jù)預(yù)測，未來3至5年將形成千億級以動畫電影衍生產(chǎn)品為主的衍生市場。

“《大圣歸來》9億元的票房，吸引了更多資本瘋狂涌入，行業(yè)發(fā)展熱度急劇上升，因此有人將2015年稱為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拐點，或者中國動漫IP（知識產(chǎn)權(quán)）元年。”奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部副總經(jīng)理羅曉星在接受《環(huán)球時報》記者采訪時說。

此次年會由廣東省動漫行業(yè)協(xié)會、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合主辦，環(huán)球時報為獨家戰(zhàn)略合作單位。年會上發(fā)布的《報告》顯示，隨著翔通動漫、漫友、有妖氣等標志性的動漫IP庫被上市企業(yè)收購，國內(nèi)資本對動漫IP資源的爭奪從1.0的收購時代進入2.0的原創(chuàng)時代。從圈地思維轉(zhuǎn)變?yōu)殚_墾思維。

“中國創(chuàng)造的動漫形象開始走紅國際。”羅曉星說，由奧飛娛樂出品的動漫作品《超級飛俠》在全球69個國家同步播出，在海內(nèi)外甚至歐美動漫業(yè)發(fā)達國家都獲得了較高收視率，“這是中國動漫史上的第一次。此前中國動漫文化國際輸出比較少，或者說并不成功。”羅曉星表示，除了將中國動漫作品推向海外，該公司也在嘗試“洋為中用”，即盤活全球一流創(chuàng)意策劃資源來支持中國原創(chuàng)IP的發(fā)展，如《喜羊羊與灰太狼》的下一部大電影極有可能是一部有海外一流創(chuàng)意人才參與并達到國際一流水準的動漫電影作品。

不過，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍遭遇諸多困難。比如，《大魚海棠》始于熱捧，但輝煌難續(xù)，口碑參差不齊。在一個奇幻的場景下，刻畫了兩個蒼白的角色和俗套的故事情節(jié)。宋磊認為《大魚海棠》的人物刻畫沒有贏得觀眾內(nèi)心深處的共鳴。羅曉星表示，“與迪士尼相比，國內(nèi)動漫企業(yè)普遍欠缺的是講故事的能力，”迪士尼知道如何去講一個打動人心的故事，然后通過故事打造IP，再通過IP獲取衍生商業(yè)價值，而“講故事的能力”正是這種迪士尼模式的核心，中國企業(yè)應(yīng)該借鑒學(xué)習。”

宋磊稱，美國一個動畫電影通常運作五六年才能上市，而中國將這一過程縮短為兩年甚至一年。“資本等不了這么長時間，客觀上造成一些短平快的動漫產(chǎn)品往往質(zhì)量不高。”另外，中國動漫行業(yè)缺乏大師級的企業(yè)領(lǐng)袖。他認為，“迪士尼的創(chuàng)始人華特·迪士尼本身就是一位世界級藝術(shù)大師，并且是成功的商業(yè)家。中國還沒這樣的大師出現(xiàn)，也沒有大師驅(qū)動型的動漫企業(yè)。”

“雖然在國家相關(guān)機構(gòu)的大力推動下，國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境相比十年前有了明顯改善，但奧飛娛樂旗下各品牌、各產(chǎn)品線幾乎不同程度都遭遇了侵權(quán)，直接經(jīng)濟損失數(shù)億，無形的損失更是無法估量。”羅曉星說。

如何縮小與美日動漫巨頭的差距？宋磊認為，中國動漫企業(yè)一定要注重中國傳統(tǒng)文化的挖掘。“不是簡單將之轉(zhuǎn)變?yōu)閯勇男问剑且木帯⒏脑旌蛣?chuàng)新。《大圣歸來》就賦予唐僧和孫悟空新的人物關(guān)系，合情合理，人性挖掘得非常好。”羅曉星說，同時，還應(yīng)將中國元素融入到國際背景中，“大家都能看得懂，才能傳播到世界”。▲