國產動漫IP，市場雖大缺少“說書人”

本報記者　倪浩

今年暑期檔國產動漫電影《大魚海棠》，上映僅3天，市場上就涌現出包括玩具、服裝、配飾等8類88款授權衍生產品，直接銷售收入40萬元。有市場研究機構預測，《大魚海棠》影片衍生產品收入將突破1000萬元。8月16日—20日在深圳舉辦的2016中國IP授權年會上，發布了《2016中國動漫品牌授權產業發展報告》。報告稱，“授權前置，成為電影營銷的新方式。此舉不僅為動漫品牌創造了更多的收益，還形成對影片的宣傳推廣效應。”該報告執筆人、中國動漫集團發展研究部主任宋磊告訴《環球時報》記者，2015年中國電影票房440.69億元，其中，動畫電影票房44.1億元，同比增長47%。2016年上半年，動畫電影票房已突破30億元。據預測，未來3至5年將形成千億級以動畫電影衍生產品為主的衍生市場。

“《大圣歸來》9億元的票房，吸引了更多資本瘋狂涌入，行業發展熱度急劇上升，因此有人將2015年稱為中國動漫產業發展的拐點，或者中國動漫IP（知識產權）元年。”奧飛娛樂授權事業部副總經理羅曉星在接受《環球時報》記者采訪時說。

此次年會由廣東省動漫行業協會、深圳市文化創意行業協會等聯合主辦，環球時報為獨家戰略合作單位。年會上發布的《報告》顯示，隨著翔通動漫、漫友、有妖氣等標志性的動漫IP庫被上市企業收購，國內資本對動漫IP資源的爭奪從1.0的收購時代進入2.0的原創時代。從圈地思維轉變為開墾思維。

“中國創造的動漫形象開始走紅國際。”羅曉星說，由奧飛娛樂出品的動漫作品《超級飛俠》在全球69個國家同步播出，在海內外甚至歐美動漫業發達國家都獲得了較高收視率，“這是中國動漫史上的第一次。此前中國動漫文化國際輸出比較少，或者說并不成功。”羅曉星表示，除了將中國動漫作品推向海外，該公司也在嘗試“洋為中用”，即盤活全球一流創意策劃資源來支持中國原創IP的發展，如《喜羊羊與灰太狼》的下一部大電影極有可能是一部有海外一流創意人才參與并達到國際一流水準的動漫電影作品。

不過，中國動漫產業仍遭遇諸多困難。比如，《大魚海棠》始于熱捧，但輝煌難續，口碑參差不齊。在一個奇幻的場景下，刻畫了兩個蒼白的角色和俗套的故事情節。宋磊認為《大魚海棠》的人物刻畫沒有贏得觀眾內心深處的共鳴。羅曉星表示，“與迪士尼相比，國內動漫企業普遍欠缺的是講故事的能力，”迪士尼知道如何去講一個打動人心的故事，然后通過故事打造IP，再通過IP獲取衍生商業價值，而“講故事的能力”正是這種迪士尼模式的核心，中國企業應該借鑒學習。”

宋磊稱，美國一個動畫電影通常運作五六年才能上市，而中國將這一過程縮短為兩年甚至一年。“資本等不了這么長時間，客觀上造成一些短平快的動漫產品往往質量不高。”另外，中國動漫行業缺乏大師級的企業領袖。他認為，“迪士尼的創始人華特·迪士尼本身就是一位世界級藝術大師，并且是成功的商業家。中國還沒這樣的大師出現，也沒有大師驅動型的動漫企業。”

“雖然在國家相關機構的大力推動下，國內知識產權保護環境相比十年前有了明顯改善，但奧飛娛樂旗下各品牌、各產品線幾乎不同程度都遭遇了侵權，直接經濟損失數億，無形的損失更是無法估量。”羅曉星說。

如何縮小與美日動漫巨頭的差距？宋磊認為，中國動漫企業一定要注重中國傳統文化的挖掘。“不是簡單將之轉變為動漫的形式，而是要改編、改造和創新。《大圣歸來》就賦予唐僧和孫悟空新的人物關系，合情合理，人性挖掘得非常好。”羅曉星說，同時，還應將中國元素融入到國際背景中，“大家都能看得懂，才能傳播到世界”。▲