接力社：七大創意點燃書香之夏

馬婕

2016年暑假，接力出版社將借助中國青少年多媒體閱讀推廣平臺的技術支撐和豐富優質的圖書資源，實現O2O讀者互動及多平臺傳播，用“創意”釋放精品價值，讓“互動”點燃閱讀熱情。

《超級飛俠拼音認讀故事》（4 種）、《鄭春華小露珠系列·一個姐姐和兩個弟弟》、《西頓動物小說全集》（8 種）、《黎明馬王系列》（首批 3 種）……接力出版社新鮮出爐的2016年暑期明星書單令人眼前一亮。讀者在享受書中美妙故事的同時，還可以登錄中國青少年多媒體閱讀推廣平臺天鵝閱讀網（www.swanreads.com），參與七大創意互動閱讀活動。接力出版社總編輯白冰表示，接力出版社將借助平臺的技術支撐和豐富優質的圖書資源，實現O2O讀者互動及多平臺傳播，為讀者提供多維度的閱讀體驗和增值服務，用“創意”釋放精品價值，讓“互動”點燃閱讀熱情。

創意互動閱讀1：超級飛俠趣味創意大賽

“超級飛俠，勇闖天下！”這句被中國數百萬孩子熟記在心的口號，就是“超級飛俠”精品動畫形象的宣傳語。《超級飛俠》動畫片正在全國十余家衛視電視臺播出，全網點擊量已達30億次。為進一步鞏固和拓展品牌影響力，2016年暑假期間，接力出版社攜手“超級飛俠”品牌授權方奧飛娛樂股份有限公司，將在全國十余個大中城市開展500場以上的“超級飛俠圖畫書·趣味創意大賽”，孩子們將根據超級飛俠圖畫故事書的情節，創造出屬于自己的超級飛俠。參加人群為3～6歲讀者及家庭。

“超級飛俠”品牌的強勢上揚得益于其貼近孩子心靈的故事內容和積極陽光的主題。根據《超級飛俠》動畫片改編的“超級飛俠圖畫故事書”已由接力出版社出版，發行量達到100萬冊。2016年暑假，接力出版社還將出版“超級飛俠拼音認讀故事”系列及“超級飛俠貼紙游戲”系列（暫定名）。

創意互動閱讀2：有你陪更精彩·暑期家庭陪伴計劃

為了抓住美好的暑假時光，接力出版社在全國范圍內發起“有你陪更精彩·暑期家庭陪伴計劃”大型活動。圍裙媽媽鄭春華建議所有的爸爸媽媽在暑假，至少要陪孩子完成三件事。同時，天鵝閱讀網將征集家長和孩子在一起的家庭照，借此傳遞一個理念：抓住美好暑期，給孩子多點陪伴。參加人群為5～7歲讀者及家庭。

“小餅干和圍裙媽媽”系列圖書是接力出版社的重點原創圖書，首批2冊《沒有鼻子的小人兒》《小鴨子搖擺車和大公雞搖擺車》上市僅一個月就銷售了3萬冊，受到了廣大讀者的喜愛。2016年1月接力出版社繼續推出2種此系列新書，《第一次分開睡》和《鍋碗瓢盆湯》。2016年6月接力出版社還出版了 “小餅干和圍裙媽媽（拼音版）”圖書，更好地滿足小學1～3年級學生自主閱讀的需求。

創意互動閱讀3：接力動物星球嘉年華

2016年暑假，接力出版社將舉辦 “接力動物文學閱讀季·動物星球嘉年華”大型閱讀活動，為孩子們帶來一次新奇而多元的動物文學閱讀體驗。同時，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺天鵝閱讀網還會邀請著名兒童文學作家、閱讀推廣人一起舉辦“動物星球嘉年華·跨界曬萌寵”在線互動和“暑期動物知識大賽”。參與人群為9～16歲讀者。

接力出版社多年來一貫重視動物文學板塊的構建和擴展。2006年，接力出版社首次出版“黑鶴動物文學系列”，至今發行量達到50萬冊。此后，接力出版社還陸續出版了“牧鈴動物文學系列”等中外精品動物文學作品。2016年暑假，接力出版社即將出版“黑鶴動物文學系列”（新版）、“西頓動物小說全集”系列、“黎明馬王系列”，為中國的少年兒童奉上動物文學盛宴。

創意互動閱讀4：“藍星·摩爾本十字基地”虛擬平臺互動

為豐富孩子暑期假日生活，“怪物大師”系列新書《泯滅的靈魂碎片》承載1800萬少年熱血與期待火熱上市，2016年暑假“怪物大師”團隊在中國青少年多媒體閱讀推廣平臺天鵝閱讀網的技術支持下，有代入感地建立了“藍星·摩爾本十字基地”，基地設置四名人氣主角作為“導師”，讓少年在虛擬世界中進入書本世界迎接智力挑戰，擁抱愛和夢想，暢享冒險旅程，收獲勇氣、智慧和信念。“藍星·摩爾本十字基地”的建立標志著“怪物大師”與讀者的互動從二次元向三次元的邁進，傳統出版社營銷策略從平面向立體多維度的邁進。參與人群為9～16歲讀者。

創意互動閱讀5：全國少年兒童生存能力調查

2016年暑假，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺天鵝閱讀網將聯合全國百家中小學校舉辦“首屆全國青少年生存能力調查”，此次大型生存能力調查主要針對6～14歲少年兒童開展，預計將收到有效問卷超過1萬份，天鵝閱讀網將通過大數據收集對有效問卷進行系統分析，同時還會邀請生命安全教育專家對數據進行解讀，最終揭示中國青少年生存能力的現狀。中國青少年多媒體閱讀推廣平臺希望通過此次生存能力調查可以提升中國青少年和家長的生命安全意識，提升青少年險境求生的能力。

接力出版社一直關注青少年安全教育，并打造了生存教育圖書板塊。貝爾所著的“荒野求生少年生存小說”系列和“貝爾寫給你的荒野求生少年生存百科”系列總發行量已經超過460萬冊，這些系列圖書記錄了200余種青少年險境求生技能，為青少年險境求生提供了可操作性的指導。2016年暑期，接力出版社還將出版貝爾自傳《泥巴、淚水和汗水：貝爾自傳》及貝爾寫給孩子的健康飲食書《加油吧！生活》。

創意互動閱讀6：漢字客·接力跑

2016年暑假，接力出版社將聯合《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》欄目組，攜手文化學者及跨界名人，為廣大文字愛好者提供一場近在身邊的豐富多彩的“漢字客·接力跑”漢字嘉年華活動。參與人群為8～15歲讀者、漢字文化愛好者。

此次主題活動從線上開始發起，面向廣大讀者征集“超清涼漢字”、“超呆萌漢字”、“超傲嬌漢字”等另類漢字，并用不同形式展現出來。同時，這些另類漢字還會印制在“漢字客·接力跑”的定制T恤上，送給參與此次活動的漢字極客。

接力出版社始終重視弘揚中華優秀傳統文化，在國學類圖書方面堅持翔實、嚴謹、系統的原則，近年來推出的《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》發行量超過36萬冊，“兒童彩繪版”達到40萬冊，《中國成語大會·我的智慧成語世界》發行量也已達到10萬冊。接力出版社還將于暑期推出《中國成語大會·我的智慧成語世界》（兒童彩繪版），為不同年齡的讀者帶來內容豐富而全面的國學精品圖書。

創意互動閱讀7：青春未遠·暮色重生

2005年，美國作家梅爾一部純美愛情浪漫小說橫空出世，打動了全球1.5億青年男女。10年等待，梅爾終于推出了億萬讀者翹首以盼的“暮光之城”系列新書《暮色重生》，接力出版社將于今年暑期引進并出版。

為了再掀“暮光之城”唯美、浪漫之風，接力出版社在全國范圍內發起“青春未遠·暮色重生”大型暮粉互動活動。2016年暑期，接力出版社將通過線上平臺聚攏“暮光之城”圖書和電影粉絲，同期，開始拍攝《暮色重生》純美愛情視頻，并在七夕情人節期間在多家網站播出“純美暮光，十年掠影”短片。最后，接力出版社還將舉辦“暮色重生，愛再聚首”粉絲狂歡活動。參與人群為16歲以上讀者。

作為2016年接力出版社暑期閱讀活動的推廣平臺之一，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺天鵝閱讀網以“分級閱讀”理念為核心，專為0～6歲、7～12歲、13～18歲的讀者提供專業閱讀指導，天鵝閱讀網的每一本書、每一篇文章、每一個閱讀活動由不同身份的用戶（普通用戶、領讀者、領讀機構和網編）上傳及評分，這里所有的內容排序和位置都由每一個用戶產生的內容質量決定，該網站通過O2O互動，提升了用戶粘性和品牌圖書的影響力和延展性。從數字化、產業化的角度來看，天鵝閱讀網是對青少年兒童閱讀多樣化進行整合和延伸開發的創新型產業經營平臺。

在“互聯網+”的大環境下，接力出版社突破傳統營銷模式，成為向多媒體轉型的先行者。接力出版社社長黃儉認為，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺將助力接力出版社從內容提供商向內容服務商的轉型邁出重要的一步。