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蘇秋麗

近年來，引進版圖書成為中國圖書零售市場的重要組成部分。市場規模逐年增加，各題材各類別百花齊放，經典之作、暢銷之作層出不窮，一派熱鬧景象。

中國引進版圖書市場的發展可追溯到上世紀90年代，《世界版權公約》和《伯爾尼公約》的簽署標志著中國正式成為國際出版聯盟一員。2001年加入WTO后，中國與境外國家和地區的版權貿易日漸頻繁。近年來，引進版圖書成為中國圖書零售市場的重要組成部分。市場規模逐年增加，各題材各類別百花齊放，經典之作、暢銷之作層出不窮，一派熱鬧景象。

市場規模逐年擴大

2012年以來，實體書店渠道引進版圖書市場保持平穩增長。2016年1～6月，引進版圖書占整體圖書市場的碼洋比重為16.57%，較去年同期增加0.81個百分點。累計動銷品種數為139121，較去年同期增加9451個品種。

從版權引進地域看，2016年上半年實體書店渠道，開卷“全國圖書零售觀測系統”共監測到149個引進地區。碼洋比重排名前十的地域結構基本不變，美國、英國、日本、法國、韓國穩列前五位。英、美兩國成為中國乃至全球引進版圖書市場的主力軍。另一面，“日風”、“韓流”正通過現代傳媒在全球范圍內擴展、滲透，源源不斷的文學、影視、音樂作品成為國人議論的焦點。借此熱潮，日、法、韓成為我國主要的版權引進地并不難理解。

從版權引進的圖書類別來看，實體書店渠道，碼洋比重排名前五的細分類依次是少兒、文學、學術文化、語言、經濟與管理。其中，少兒類引進版圖書占引進版圖書整體的碼洋比重為36.75%，同比增加0.82個百分點。文學類引進版圖書的碼洋比重為21.19%，同比增加1.57個百分點。學術文化類、語言類、經濟與管理類引進版圖書的碼洋比重均不足10%，且同比走低，呈下降勢態。從現代出版業結構看，一般出版的版權貿易日益活躍，但受制于作品內容本身，并不能真正、完全地開放，多數情況下聚焦在暢銷書、常銷書的引進。2016年上半年，開卷少兒類暢銷書榜單（Top100）中，引進版圖書入榜19個品種。文學類暢銷書榜單（Top100）中，引進版圖書入榜31個品種。傳記類暢銷書榜單（Top100）中，引進版圖書入榜33個品種。心理自助類暢銷書榜單（Top100）中，引進版圖書入榜40個品種。

少兒類、文學類表現活躍

在實體書店渠道，少兒類、文學類是引進版圖書市場規模最大的兩個細分類。

從版權引進地域看，二者存在顯著差異。少兒類引進版圖書以美國、英國、法國、韓國、德國為主，這五大地區的碼洋比重累計超過75%。文學類引進版圖書以美國、日本、英國、法國、哥倫比亞為主，這五大地區的碼洋比重累計超過80%。

少兒類下屬細分市場中，引進版圖書在卡通/漫畫/繪本類所占份額超過半數，在少兒科普百科類所占份額接近五成，在少兒文學類市場占到三成左右。雖然引進版圖書在少兒文學類市場的規模相對較小，但仍有部分精品之作成為市場的“常青樹”。

從熱門品類暢銷書看，日本作家黑柳徹子的《巴學園系列·窗邊的小豆豆》一直是少兒文學類炙手可熱的圖書。自1981年出版以來，《巴學園系列·窗邊的小豆豆》被翻譯成33種語言，全球暢銷700多萬冊，陪伴無數孩子走過懵懂、困惑的少年時光。這部作品因生動活潑的描寫、對教育現狀的反思贏得贊譽無數。引進版圖書表現突出的卡通/漫畫/繪本類市場中，“信誼世界精選圖畫書”系列獨樹一幟。這套系列圖書憑借多彩絢麗的畫作、溫馨有趣的情節，為孩子們開啟了異彩紛呈的圖畫書之旅。此外，由德國幽默大師埃·奧·卜勞恩創作的不朽杰作《常春藤繪本館·父與子全集》占據該類別暢銷書榜首，全書采用中英對照，使少兒讀者在感受淳樸親情的同時進行英語學習，一舉兩得。

文學類方面，美國作家卡勒德·胡賽尼的《追風箏的人》、日本作家東野圭吾的《解憂雜貨店》、《白夜行》占據實體書店渠道文學類引進版暢銷書前三甲。這三部作品引進國內已多年，暢銷勢頭不減，尤其是《追風箏的人》，中文版上市至今已有10年。《追風箏的人》是第一部由阿富汗裔作家創作的英文作品，這部圍繞背叛與救贖的小說以三十多年前的阿富汗——一個分崩離析的美麗國家，作為故事背景。描寫了父與子、人與友、人與信仰、人與國家之間緊密又脆弱的關系。作者以自身對祖國文化、歷史的熱愛，用敏銳沉靜的筆觸為讀者展開一頁蕩氣回腸的篇章。

影視同期書風頭正盛

乘著文娛產業“萬億時代”的浪潮，文學與影視醞釀著同音共律的聯系。眾所周知，小說一直是電影、電視劇的靈感源泉，而在電影工業蓬勃發展的今天，高票房熱話題已然成為暢銷書的助推力。總的來說，文學作品被改編成影視劇、影視劇帶動圖書熱銷，是文娛資源開發、互動的必然結果，兩者互為補充，彼此豐富，相得益彰。

2016年上半年，引進版影視同期書表現突出。本期引進版新書暢銷榜前三甲均出自影視同期書，分別是海蓮·漢芙的《查令十字街84號（珍藏版）》、迪士尼的《瘋狂動物城》和《迪士尼大電影雙語閱讀-瘋狂動物城Zootopia》。今年4月，一部名為《北京遇上西雅圖之不二情書》的電影帶火了存在十多年的譯本圖書《查令十字街84號》。劇中男女主人公正是通過這本書，發展出一段奇妙情緣，被譽為“愛書人的圣經”。隨著電影的熱映，這部作品得到消費者的廣泛關注與喜愛，應運而生的珍藏版市場表現不負眾望。不僅是國內影業，國際文娛巨頭也令圖書市場為之一振。今年3月，迪士尼推出的最新動畫電影《瘋狂動物城》席卷全球票房。精致的動畫場景、溫馨的故事設計不僅帶給觀影者美輪美奐的視覺體驗，而且留下諸多對于生存法則、角色定位的思考，隨后推出的同期圖書更是收獲大眾好評。

此外，引進版影視同期書表現不俗的作品還有《荒野獵人》、《紙牌屋》。電影《荒野獵人》根據邁克爾·彭克的長篇小說改編，故事講述19世紀一名皮草獵人經歷種種不幸后奇跡存活并展開復仇的故事。萊昂納多·迪卡普里奧憑借此片終摘奧斯卡最佳男主角桂冠，迎來熱議無數。在影業盛事的推動下，這部小說進入了更多讀者的視野，獲得了良好的市場反響。《紙牌屋》被評為英國史上最偉大的政治劇之一，小說的作者邁克爾·道布斯曾任英國保守黨總部的副主席，作品中的許多細節均取材自他本人的政治生涯。本年3月，根據英版《紙牌屋》改編的美版《紙牌屋》第四季正式在視頻網站上線，掀起了又一輪閱讀熱潮。