炎炎夏日讀哪家？

侯欣潔+王雪瑩

出版社微信公號逐漸由單純的產品營銷向服務營銷轉型，營銷策略推陳出新；圖書公司公號整體表現繼續向好，多家新晉公號的優秀表現為榜單注入了新的生機。

本文統計了2016年6月15日至2016年7月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現情況。總體來看，出版社微信公號Top20的PNII影響力指數平均值較上月平均值上升四個百分點，為974。圖書公司Top20本月度PNII值為1115，較上月有所提高。

進一步觀察可以發現，出版社微信公號逐漸由單純的產品營銷向服務營銷轉型，營銷策略推陳出新；圖書公司公號整體表現繼續向好，多家新晉公號的優秀表現為榜單注入了新的生機。

本月之最：老牌勁旅仍強勢

出版社Top20中第1名機工教育最大閱讀數最多為94271，第2名人民文學出版社頭條閱讀數最多為362103，且頭條點贊數也在出版社Top20中居于首位。in大學發布文章數為出版社Top20中最多為100篇。機工教育平均閱讀數在本月度Top20中最多為11206。出版社Top20公號發布內容次數從四次至31次不等，其中發布次數最多的為商務印書館、北大博雅好書、中華書局1912、中信出版集團、養生正道和中醫出版六家，均發布31次。

圖書公司Top20本月度PNII值為1115，較上月有所提高，并且高于出版社Top20PNII平均值。圖書公司Top20中，書單來了蟬聯Top1，保持平均閱讀數最多為69257，最大閱讀數10W+，頭條閱讀數最大的三項紀錄，且本月度頭條點贊數也是最多。第8位天鴻讀書俱樂部最為勤奮，發文177篇，略低于上月發表文章數。

本月度出版社Top20中，教育類公號占到15%，分別為第1位的“機工教育”、第12位的“廣東教育出版社”和第16位“in大學”。其中，機工教育和“in大學”均為機械工業出版社公號矩陣。社科類公號占比45%，北大出版社公號矩陣優勢突出，三個公號分別占據Top20的第3位、第7位和第9位。商務印書館排名第5位、法律出版社排名第6位、三聯書店三聯書情排名第8位、中華書局1912排名第10位、中信出版集團排名第11位、中國建筑工業出版社排名第18位。

文學類公號四個，占比20%，分別居于第2、4、13和17位，人民文學出版社居于Top20第2位。醫學類公號兩個，均為中國中醫藥出版社運營公號，占比為10%，排名為第14位和第15位。藝術類公號一個，占比5%，中國攝影出版社排名第19位。少兒類出版公號一個，占比5%，接力出版社排名第20位，少兒類出版公號本月上榜Top20。

出版社公號：服務營銷，推陳出新

人民文學出版社公號在延續之前固有欄目優勢之外，開設眾籌、原版史料等新標簽，進行產品內容推介與用戶互動。名家作品推介包含季羨林、汪曾祺、賈平凹、契訶夫、韓少功、遲子建、林清玄、張煒、史鐵生等知名作家和學者的作品。上海譯文在原有書單、書摘和推薦欄目基礎上，從7月4日開始推出“每日讀”欄目，到7月15日共推出六期，涉及納博科夫、博爾赫斯、E·B·懷特、科馬克·麥卡錫、菲利普·克洛代爾、阿爾貝·加繆等作家的作品。

新星出版社通過活動預告欄目，開展與電臺合作互動，通過《讀書俱樂部》調動責任編輯、作家、記者共同參與廣播節目，探討書籍背后的故事。

譯林出版社通過讀書沙龍和三人談形式，進行線上線下互動交流，另外提供重點推介作品章節的試讀作為產品營銷的一個必備環節。可以看到，各出版社微信公號逐漸由單純的產品營銷向服務營銷轉型，營銷策略推陳出新。

出版社社科類Top10在總榜排名的平均值為9.8，PNII平均值為971，高于上月同類指標。發布次數平均值為26次。在出版社Top20中占比最大，約占45%。社科類細分化傾向突出，含學術、法律、財經、歷史等細分類目。北京大學出版社公號矩陣在社科類Top10中也表現較為突出。

出版社文學類Top10在總榜排名的平均值為24，整體表現略低于出版社社科類排名情況，PNII平均值為801，發布次數平均值為24次。在出版社Top20中占比為20%。“人民文學出版社”在本月度出版社Top20中排名第2，并與“人民文學出版社外國文學”構成公號矩陣。

圖書公司公號：后起之秀，后勁十足

圖書公司Top20本月度PNII值為1115，較上月有所提高，并且高于出版社Top20PNII平均值。圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯榜首，保持平均閱讀數最多為69257、最大閱讀數10W+、頭條閱讀數最大的三項紀錄，且本月度頭條點贊數最多。第8位“天鴻讀書俱樂部”最為勤奮，發文177篇，略低于上月發表文章數。

Top20公號的文章發布數從13篇到177篇不等，平均發布58篇，平均單篇文章閱讀數達10232次，平均影響力指數為1115。較上月結果比較發現平均發布數減少一篇，平均單篇閱讀數回落280次，平均頭條閱讀數回落12310次，平均頭條點贊數回落444次，但平均影響力指數卻提高了6個指數。研究發現，雖Top20圖書公司的平均數據有不同程度的回落，但該榜單內位于中后部分的公號影響力指數多為穩中有增。

在Top20榜單中，文學類公號占35%，人文社科類公號占35%，教育教學類占20%，薦書類占10%。其中“書單來了”以平均閱讀、最大閱讀、頭條閱讀及頭條點贊居榜單第一的強勁實力位列榜首。根據數據比對我們發現，有11家圖書公司微信公號的影響力指數高于上期其指數表現。“理想國imaginist”上升1位，“飛樂鳥”上升3位，“天鴻讀書俱樂部”上升2位，“讀庫”上升2位，“白馬時光圖書”上升1位，“悅讀紀”上升1位，“源創圖書”上升4位，“孔夫子舊書網”上升5位，“博集天卷書友會”上升1位。“文景”和“立品圖書”為新晉圖書公司公號。“文景”系北京世紀文景文化傳播有限責任公司公號，單日發文量約一至兩篇，文風樸實，選題角度別具一格。“立品圖書”系北京立品圖書有限公司公號，發布文章內容多以教師育人、修身養性為主。

圖書公司公號文學類Top10中有70%的圖書公司公號在圖書公司Top20總榜單中出現。其中“理想國imaginist”和“楚塵文化”長期居于Top20榜單的前5名。值得一提的是，文學類公號中新晉公號“美讀”系北京誠客優品文化發展有限公司公號，其日推送文章以情感類文學為主，溫暖的小文哀而不傷，令讀者讀罷不禁留下點點感想。