里約奧運會凸顯電視與新媒體消漲

本報特約記者 王一茗

美國全國廣播公司（NBC）CEO史蒂夫·伯克曾做過一個噩夢，“有一天醒來，發現收視率下降了20%”。盡管在今年的里約奧運會直播中，這個噩夢沒有成真，但也差不太多了。

據彭博社報道，拿下美國奧運會獨家轉播權的NBC，本屆奧運會黃金時段收視率相比倫敦奧運下跌了17%。在廣告主看重的18-49歲年齡段，情況更加糟糕，與2012年相比，這一年齡組中的觀眾減少了25%。就連最重要的開幕式NBC也只吸引了2060萬人觀看，而這遠低于倫敦奧運會2910萬的觀看人數。

美國《芝加哥論壇報》稱，這是奧運會收視率自2000年以來首次下滑。此前，人們一直相信，體育賽事直播無論如何都會有大量并不斷增長的觀眾，這導致NBC的母公司豪擲120億美元買下2032年前美國的奧運賽事轉播權。

但現實無疑令NBC相當失落。對此，彭博社稱，一個重要原因是很多粉絲的年紀已經變大了。分析人士稱，“運動在年輕人群中不那么根深蒂固了，他們的需求被其他東西取代了，比如電視游戲和社交軟件。”

與收視率下滑形成對比的是，用戶正在轉戰新媒體。彭博社稱，僅16日，就有7800萬用戶瀏覽了NBC的手機應用和網站，比倫敦奧運同期增長24%。對此，NBC也采取了措施，例如將超過6000小時的直播放到網上，并允許Buzzfeed網站運營其奧運Snapchat（一款視頻分享應用）頻道。NBC體育主管拉扎魯斯稱，“我們明白對于年輕觀眾，黃金時間是真正的‘我的時間。”▲