里約大冒險？裝備不含糊！

王諍

當地條件再一般，人們內心渴望運動所帶來狂歡與宣泄的氣氛依舊在，那些飛赴里約的運動員和觀賽者們必須為自己的裝備做好準備。

近來朋友圈體育同行們彌漫著一股復雜的情緒：作為行業記者，在北京時間8月6日07：00召開的里約奧運會是展現各自行業地位，不容錯過的盛事——去不去以及怎么去？躍躍欲試，積極報名本是人之常情。但，近半年來不管是在微信還是百度鍵入里約奧運會，相關消息大都負面則為要成行的人們當頭潑下一盆冷水，是以不少人都將那部動畫片名“里約大冒險”冠以本屆奧運會。條件再一般，終歸人們內心渴望運動所帶來狂歡與宣泄的氣氛依舊在，那些飛赴里約的運動員和觀賽者們必須為自己的裝備做好準備。

20年前，我還是個孩子，一則廣告曾讓中國的籃球迷們血脈賁張：身披五號球衣的國手阿迪江一連串眼花繚亂的胯下運球后，電視字幕打出這樣一行字，“除了兵乓球得心應手，中國人還有籃球。Just do it”做就對了，是耐克最經典的motto，正是從那一年的亞特蘭大奧運會開始，耐克成為了中國國家男女籃的裝備贊助商。這二十年間，紅黃基色的“國字號”戰袍未曾改變。7月18日，耐克攜手中國國家男女籃，以“不信極限”的精神迎難而上，直面挑戰，再度踏上新征程：全新的Nike Vapor籃球服由于采用“人體地圖”科技以精確地找到對空氣流通有更強需求的區域，因此相比上一代，透氣性提高35%。籃球短褲則運用了FlyVent 技術打造出一條高度安全透氣的腰帶，減輕了傳統籃球腰帶造成的不適感。

早在7月2日長城腳下公社的Nike Media Sports Camp活動上，全新的中國國家隊奧運裝備便已紛紛亮相。研究發現田徑運動員在高速行進時，四肢高速擺動與空氣的摩擦遠大于軀干，全新田徑隊服與Nike AeroBlades技術結合，經過風洞測試，分布于服裝的關鍵區域，能在運動員周身引導空氣進而提高抗風阻性能。在泥濘球場上踢球，極有可能會有泥草粘附在鞋底影響你的急停、急轉和加速——當年，代斯勒先生為皮足加裝鞋釘以增強抓地力，如今耐克工程師應用Anti-Clog Traction技術，有效阻止泥土堵塞足球鞋的鞋底。

上世紀八九十年代，運動品牌鮮有讓娛樂明星做代言，人們都認為運動員才是賽場上真的英雄。時代變了，運動品牌也要擴展自己的產品條線，旁涉休閑與時尚。如此，請藝人代言或站臺活動也就無可厚非。但借著人紅拉銷售的營銷行為無疑等而下之，長此以往對品牌建設反倒傷害。耐克邀請Selina講了一個動人的故事：她通過跑步克服了燒傷后不敢在人前裸露肌膚的心結，運動讓她更加積極樂觀地面對人生，注意，這不是一次活動上的故作姿態，而是近一年來各地一系列活動課上的言傳身教的融入與現身說法的傾訴。一切的活動，一切的附麗，終極目的旨在服務品牌精神的鑄造：If you have a body， you are an athlete.

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