動漫IP授權的數碼游戲開發策略研究

趙競

摘要：通過分析動漫IP與數碼游戲對接產生的價值，明確動漫IP授權的數碼游戲開發設計的核心問題在于游戲設計符合IP的文化內涵。提出了動漫IP授權游戲開發設計的2種方式，包括基于原作故事情節的游戲開發方式和基于原作角色的游戲開發方式，并在此基礎之上具體探討了游戲開發設計的要點，包括與原作統一的游戲美術設計、在原作上拓展的關卡設計以及交互方式的拓展設計。

關鍵詞：動漫；IP授權；數碼游戲；開發設計

中圖分類號TP3 文獻標識碼A 文章編號2095-6363（2016）06-0004-01

1.動漫IP授權的數碼游戲開發價值

IP（intellectual property）即知識產權，指原作者或版權方，通過電視、電影、出版等一系列的娛樂方式進行傳播，對終端客戶構成影響。動漫IP授權即動畫及漫畫品牌授權，其實質是以知識產權重復開發和授權獲得增值利益。隨著動漫產業進入動畫（Animation）、漫畫（Comics）、游戲（Game）一體的ACG時代，“一源多用”模式開始流行。從《火影忍者》《名偵探柯南》《灌籃高手》到《忍者神龜》《秦時明月》，一部部優秀的動漫作品已經或正在被改編為手游。通過動漫作品的成功帶動衍生游戲的流行，從而擴展出一條從動漫一游戲一動漫周邊衍生產品的超長產業鏈，創造更大的商業價值。

1.1從動漫到游戲是先天優勢的轉化

動漫IP授權的數碼游戲開發是基于成功的動漫作品設計的新媒體產品，一方面是利用了成功動漫品牌所具有的知名度和較為穩定的觀眾群；另一方面是利用動漫IP的文化內涵進行新的藝術創作，實現游戲效益的最大化。

1.2從動漫到游戲是產業鏈的延伸

動漫IP授權的數碼游戲開發，是換個角度深度挖掘IP價值，實際上是延長了產業鏈，通過游戲這種交互性強的娛樂方式促進多方聯動，使已經獲得成功的品牌增值，實現新舊媒體雙贏的價值訴求。

2.動漫IP授權的數碼游戲開發方式

一個完整的游戲設計與制作項目主要包括3方面的工作，即游戲策劃、游戲美術制作及游戲編程。其中游戲策劃是對游戲類型、玩法及關卡的設定，它是決定游戲生命線的重要環節；游戲美術包括游戲角色設定與制作、游戲場景設計與制作以及游戲交互界面設計，界面風格美觀與否是游戲能否吸引玩家第一眼關注的重要因素，當然游戲的美術設計還需要與程序密切配合。

優秀的動漫作品不是單純的商業作品，它更是一種藝術創作，具備文化內涵。在已有的動畫品牌角色形象和故事情節的基礎之上，為其量身打造數碼游戲，是將動漫品牌的無形資產通過授權轉化為商品的產值，以附加值的方式體現出其獨特的文化創意價值。由于文化創意的特性，數碼游戲大開發設計關鍵在于游戲的形式符合IP的文化內涵。這就需要依靠獨特的創意，從已有動漫品牌中挖掘獨特的創意點，可以是基于原作角色的游戲開發與設計，也可以是在原作情節基礎上展開的游戲開發與設計。

2.1基于原作角色的游戲開發方式

對于成功的動漫品牌、知名的動漫角色而言，角色本身的魅力即可與真人明星匹敵，具有相當的市場號召力，例如，根據動畫電影《卑鄙的我》中萌主小黃人開發的同名手游《神偷奶爸：小黃人快跑》《小黃人大眼萌樂園》僅需小黃人露個臉，人們便爭相下載App了。對于尚且沒有如此致命的動漫品牌來講，要想起到較好的推廣作用，關鍵在于想出好玩的“點子”，可以從動畫角色的形象特點出發，也可以從角色之間的關系出發，依據形象的特點設定有趣的玩法和游戲的情節。

2.2于原作故事情節的游戲開發方式

在原作情節基礎上展開的游戲開發設計，必須得先研究動畫作品，挖掘有趣的情節，再將原作情節與游戲玩法及關卡設定緊密聯系起來，動畫原作的觀眾在玩游戲時，對于游戲的目標和玩法容易產生認同感，更快地融入游戲中。例如，以經典動畫《藍精靈》為題材開發的一款社交類手機游戲《藍精靈村莊》，玩家的目標是從最初的一小塊土地和一間小房子開始重建被格格巫破壞掉的看精靈村莊，而隨著村莊重建的發展，動畫中的其他藍精靈會陸續登場，并發揮自己特有的能力幫助更好地重建村莊。

3.動漫IP授權的數碼游戲設計要點

動漫IP授權的數碼游戲設計不僅要美術風格上與原作統一，更重要的是在玩法、交互方式的創意上符合原則IP的文化內涵。

3.1與原作統一的游戲美術設計

為動漫品牌開發游戲，在角色造型特點、畫面風格、界面設計等體現美術風格的地方，一般都需要保證與原作一致。例如《藍精靈村莊》游戲中的美術設計就與《藍精靈》系列TV動畫片中二維動畫風格與色彩設計保持一致，尤其是傳統單線平涂的畫風，迎合了玩家的懷舊心理。

3.2在原作上拓展的關卡設計

以電視卡通經典作品《貓和老鼠》為題材開發的安卓系列游戲種類繁多，包括《貓鼠拼圖》《貓鼠大作戰》《貓鼠酷跑》《貓鼠搶奶酪》《貓鼠尋寶記》等，每個游戲的任務與玩法都不同，但基本都是在電視動畫湯姆貓和杰瑞鼠的矛盾關系的基礎上進行的游戲玩法與關卡的拓展設計。

3.3交互方式的拓展設計

影視動畫以單向的交流和傳達方式將故事和情感傳達給觀眾，但游戲的特點和優勢卻在于交互。重力感應、方位感應等，還有越來越智能化的“語音感應”“浮空觸屏技術”，以及借助于外部設備的“氣流感知”等，這些新興的交互方式都可以為玩家帶來不一樣的互動體驗，也是游戲開發設計的新的關注點。而且這種交互也有可能反過來促進動畫原作情節的延伸與改編。例如益智手機游戲《鱷魚小頑皮愛洗澡》中住在城市下面鱷魚小頑皮在玩家的幫助下把水引到他的浴缸，游戲就充分運用浮力、高度水壓差等物理知識，設計有趣的玩法。而迪斯尼公司為紀念這款游戲發售一周年專門推出了動畫片《鱷魚小頑皮歷險記》。這種交互方式的創新設計探討了未來動畫與游戲的發展方向及交互趨勢。

4.結論

動漫品牌較為成熟的動畫設計及市場基礎，憑借其隱含的文化價值，與游戲開發相互借力，能夠創造更高的市場價值。在游戲開發設計中需要重點研究如何在保持與原作統一的美術風格及文化內涵的前提下，對游戲玩法、關卡設計和交互方式進行獨具創意的拓展設計，從而得到優秀的數碼游戲創意與開發。