美國視頻流市場首現飽和征兆

美國視頻流市場首現飽和征兆

市場研究和咨詢機構 Strategy Analytics一項新的預測報告顯示，美國視頻流市場首次出現飽和征兆，增長率首次變緩。

2016年，美國用戶將在視頻流服務上（比如 Netflix，亞馬遜 Prime和 hulu）支出66.2億美元。盡管比2015年高出11.9億美元（或22%），但這是首次年支出增長比上一年放緩的情況——2015年較 2014年增長12.1億美元。

“盡管年度增長變化相對較小，但這卻意義重大”，Strategy Analytics電子媒體總監Michael Goodman表示。“這表明盡管真正的市場飽和要在幾年后，但美國本土視頻流訂閱市場現已開始逐步走向瓶頸。年消費增長將會從現在起開始降低。”

Netflix vs.亞馬遜

接近60%的美國寬帶家庭用戶訂閱了視頻流服務。Michael強調：“當視頻流服務普及到85%的家庭寬帶用戶時，即達到市場飽和——這與付費電視飽和級別接近。在5年內，年增長率將會低于8%。”

Netflix保持市場領軍，占視頻流訂閱總數的53%——比第二名亞馬遜（25%）高出兩倍，第三名為Hulu（13%）。然而，接近40%的訂閱用戶至少訂閱兩個服務。

Michael Goodman表示：“這種訂閱多個服務的行為意味著增長依賴于蠶食其他服務的拆分或讓用戶訂閱不止一個服務——視頻流公司似乎正押注于后者”。“新推出的大多數服務的價格在$2-$5之間——顯然是為補充Netflix或亞馬遜而設計的。美國國內的形勢也是國際擴張如此重要的一個巨大原因，亞馬遜近期的視頻舉措突出了該點，這也尤其對在美國增長空間狹小的 Netflix具有重大意義。”

整體家庭視頻市場

22%的收入增長意味著視頻流訂閱將在 2016年占35%的用戶家庭視頻花費。另外一種重要形式——DVD/藍光碟片的購買將會下降7%至56.7億美元（占30%的用戶花費），光盤租賃將會下降10%至27.5億美元（占 14%的份額）。

下載后購買將會增長17%達到22億美元；下載后租賃將下降5%至18.4億美元——這兩種形式總共占市場份額的22%。

總的來說，2016年美國人將在家庭視頻上花費190.9億美元，較 2015年增長3.6%，平均下來每戶每月消費13.42美元。然而，付費視頻廣告收入將會增長21%，達到88.2億美元。因此，家庭視頻市場的總收入將會增長8.3%達到273億美元。

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